小外 | COCO-MAT 初印象

小外房研所

COCO-MAT 初印象

面朝大海 春暖花开

第一眼看到 COCO-MAT——

就是诗一样

画一样

海一样的

天然的感觉

一

“你想表达什么？”

看了<秋天的一天>的脚本，指导老师xinyi很直接的问道。

我听了，忍不住笑了——

“这也是我经常问很多人的一个问题。”

像当年 老朱招我进报社，指着一篇写好的文章说，“不要再让我看到这样的文章”一样，后来，他就没再看到那样文章了......因为我知道，他在表达什么——

没有这点悟性，就不会一直做文字吧——

提到文字，好多人说我犀利。

其实，那不是犀利，而是准确，是一眼看到底，是随着思考与沉淀渐渐具有的分辨是非、看清事物本质的能力。如张一鸣所说——

“你对事情的认知，就是你在这件事情上的竞争力。”

“小外文笔清新老道——”

有一次，宝哥这样形容。其实，也不是清新老道，就是一种对文字循序渐进的艺术表达，不是循规蹈矩，不是原地打转，不是每况愈下罢了......曾经，张爱玲在<红楼梦魇>里说过一句——生平三大恨事——一恨鲥鱼多刺，二恨海棠无香，三恨红楼梦未完。

作为一个文字工作者，我——

一恨言若无物，二恨用力过猛，三恨画蛇添足。

所以，去年有一天，在华贸遇见COCO-MAT，一个关于家的、天然的生活方式风景集合店，带着特有的生活美学观、自然生活场景扑面而来......忍不住停在原地。

后来的很多次，和朋友，一边流连忘返，一边买，一边想——

家，不就应该是这样子的吗。

二

风景不必在远方。

——COCO-MAT

“有人认为这世界在上升——

有人认为在下沉，只好分道扬镳。”

兽爷几年前曾在我一篇文章下面留言，此话放现在来看，也是准确的。关于文字，关于房子，关于艺术，关于生活方式，关于生活美学——

越来越处于各行其是的局面。

是的，各行其是。

就像有天，我和COCO-MAT主理人王秋华聊天，说审美有高下之分吗？

他说没有。

我说——没有？

好吧。不管有没有，审美对我们的生活越来越重要就是了。显然，作为人类，应该秉承自然的个性，在此基础上，真实、勇敢、卓越的生活下去，而不是蝇营狗苟、语焉不详。关于房子，关于家，关于家的一切，都一样。

其实，有谁愿意——

眼前的生活一点上升空间都没有呢？

有时，看着一些开发商做的样板间，价值不菲的房子里放着成堆的假花，毫无美感可言的物件堆砌，成也中式败也中式的暴雷局面，就像一些拿枪顶在头上都看不下去的文章......就默默的想——

什么时候，身边大多数人可以住进真正释放人性，有生活美学体验的房子呢。

“这不是一个小目标，是大目标。”

十一月，在人来人往的，辨识度很高的上海嘉里城COCO-MAT店，吃着店员现烤的巨好吃的面包，喝着带有艺术感的拉花咖啡，在好看又自然的环境里，和秋华聊到这个话题，忍不住都陷入了各自的思考。

“疫情期间，很多店都关了，COCO-MAT的销售业绩不降反升。也许是因为一场疫情，越来越多的人开始回归家的本身，生活的本质，生活美学的本质——

生活方式的本质......”

在这家充满治愈的天然生活方式集合店，娓娓听着科唛的故事，我想——虽说现实骨感，理想丰满，但某种程度来讲，世界还是上升的，只是道路曲折了一些——

而已。

三

怎么跟你准确形容一下COCO-MAT呢？

自然、天然、浑然......

我想只有见了，才有话语权。

“COCO-MAT基于城市国际化社区——

打造天然生活方式空间。以此连接大自然与城市，通过天然的产品和待客之道，向大自然的热爱者们传递着自然的智慧和滋养。”

这段话，算是科唛对家，对生活最准确、自由的表达了。

你听——

花草、鸟儿、风、阳光和空气，和一屋子的生活美学设计——让美好的一切，在自然中发生——

你没听错——在自然中发生。

“这里，每一件产品，每一张产品呈现的图片，都是你对家、对生活的理解。”

国内外看了这么多生活方式品牌店，COCO-MAT几乎是最符合我对家、对美、对自然、对生活方式与生活美学理解的品牌了。

地产圈里，很多开发商陷在赚快钱、高周转的逻辑上，虽然打着美好生活的招牌，却很难真正在生活方式理解上有质的突破。因为，这不是一日之功。很多消费者也常常停留在买一件香奈儿，不是因为这个品牌本身而是炫耀与追风的资本——很多有钱人喜欢一个房子不是为了居住本身而是身份与地位的怪圈——

这样一来，只能让美与自然离我们越来越远。

“是时候思考这个问题了。”

那天，对着一屋子的花草和与家有关的一切，我静静地想。

“从自然中来，到自然中去。”

十年前，秋华就开始了一场与家有关的一切的天然生活之旅。

2010年，秋华与他太太邂逅了这个来自希腊的国宝级睡眠产品——COCO-MAT床与床垫，当下萌生了想做一个国际领先的，独一无二的天然家居品牌的想法。2011年，他开车路过了嘉里城，又折身回来，决定把COCO-MAT第一家店开在这里......

招商电话打通之后，接电话的同学说——不了解COCO-MAT这个品牌。一个刚好来出差的同事听了一句，COCO-MAT？

“知道——

很棒的品牌。可以来。”

一个神奇的电话，使得COCO-MAT与嘉里城结缘。

清水出芙蓉，天然去雕饰。——“让自然融入居所，让生活与自然共同成长，感受自然赋予的能量。”

一晃十年——

四

用功不求太猛，但求永恒。

——曾国藩。

我在坐飞机的时候——

最怕身边坐一个看上去很有钱却不爱干净的中年男人，虽西装革履，却浑身上下散发着不可描述的味道......

一来就多占半个座位，让人无处可逃。

竟有一次，左右都坐了一个，把我挤的......只好拿两本航空杂志竖起来，做成防护墙。所以，不知道，是谁创造了油腻中年这个词。形象的概括了一类人——有房有车有儿有女有不错的工作与收入，却无暇思考与顾及生活品质，对美与艺术无感，有用和无用分的太清楚，随着忙碌、庸碌，渐渐失去了感知美好生活的能力......一身焦虑。

很多女人，何尝不也一样？

一出场就是浓郁的香水味和真假难辨的香奈儿......很多人只在意表面的光鲜亮丽，买爱马仕不是为了这个品牌而是为了炫耀本身，买大房子大车子却并不懂得如何设计打理一间房子、一个空间......

还有一些人，诺大的房子里应有尽有，东西却又多又乱——

连脚都不知道放在那里。

有时，我会为这些情景陷入沉思——

人就是这样，一举手一投足，都带有一种气息、气质、气场。这种东西重要吗？不重要么——

“你的家，就是你的修养。”

希望每一个人的家，都能在自然中徜徉——

茂盛的丛林，歌唱的鸟儿，雾气朦胧的河流，深邃的大海，在阳光下沐浴着永恒的日辉，享受着太阳的无限暖融......大自然的万物日复一日年复一年的栖息在地球上的每个角落。2021年秋天，我在杭州天目里看见COCO-MAT旗舰店，眼前一亮——

就是这样一种天然的感受——

与享受。

“上海嘉里城10周年啦。

时间真快，记得2010年刚开展COCO-MAT业务时，却发现偌大的一个上海居然没有一个好的社区商业，直至2011年10月嘉里城开业，我们才在上海开出了COCO-MAT的第一家店。在过去的10年里，我们一直致力于把COCO-MAT 打造为社区里最天然、最温暖的家居店；在过去的10年里，我们也历经种种困难和挫折，支持我们一直往前走的是根植于内心的信仰：具有清晰生活方式的品牌才会赢得未来，而天然才是最好的奢侈品。

一转眼10年就过去了，大家居行业的一个时代已经结束，一个崭新的时代却已悄然而至！“

10月30日，王秋华发了一条朋友圈，庆祝COCO-MAT嘉里城店十周年。

“最天然，最温暖。”

虽认识时间有限，我也默默感受到了一个独具自然美学的生活方式集合店带来的生活能量——此刻，夜幕低垂，那些装载着大自然的能量的橄榄树，写作时——

一枝一叶，仿佛摇曳在眼前......

一直以来，COCO-MAT用天然的生活方式分享着来自大自然的造物——

装饰着一间间看得见风景的房间。

康德说——“对自然美抱有直接兴趣，永远是心地善良的标志。”

希望我们每个人都能拥有——

一个看得见风景的房间

看得见风景的房间

风景的房间

房间......