新趋势：在米兰买了件奢侈品，结果发现是我们中国品牌

上个月，BBC发了篇文章，标题叫《神秘中国品牌，为什么在西方年轻人中引发热潮？》

BBC嘴里说的这个牌子叫Shein，是一家卖衣服的品牌。

如今只要打开Tiktok，就能看到一堆少男少女在试穿他家衣服的视频。

很少有人见过这牌子的创始人具体长什么样，只知道他在中国创建了这个品牌，在网上面向全球销售，很快就 成了欧美最火的快时尚品牌之一 。

总之，Shein的出现突然让大家发现了 一种全新的国产品牌模式：

可以既不打爱国情怀，也不强调中国风元素，就只不过诞生于中国，站在国际平台上和外国品牌一起竞争。

△Shein的路子比ZARA这类的牌子更野一点，主要客群是30岁以下的年轻人

不过Shein本身走的是快时尚路线，主打的是平价市场，对我们中国人来说可能并不稀奇，甚至于我们已经习惯了一提到“中国”，就和“便宜”、“性价比高”扯上关系。

那么还有没有类似玩法的中国品牌，可以 主打高端奢侈品市场的？

其实也是有的。

《ARENA HOMME+》前两天发布了2022春夏刊，封面上这位中年男人名叫Hans Ulrich Obrist，英国蛇形画廊的总监。

ArtReview曾称Obrist是全球策展领域最有影响力的人物。

而他这次在封面上选择了一套小众奢侈品牌的衣服，叫 ANEST COLLECTIVE 。

最近，你能频繁在各种欧美顶级媒体上看见这个品牌的名字。

在最新一期的《金融时报》上，他家的一双鞋被作为”圣诞派对最佳着装“而推荐。

上个月，意大利版《VOGUE》做了一期选题，让编辑们选出自己心目中最美的品牌广告，其中入选的也有几张ANEST COLLECTIVE秋冬季的广告

△ANEST COLLECTIVE 2021秋冬

王嘉尔前两周在卡地亚活动上，穿过一件这个品牌的高领毛衣（看起来像黑色，其实色号是午夜蓝）

他当晚甚至直接穿着这件衣服上台热舞了一段《LMLY》。

尽管高领毛衫听起来实在很老派，但实际现场的效果却是性感的。因为 不会起皱的领口和完全贴合身形的设计 ，可以像刻刀一样雕塑曲线。

秘诀除了来自于剪裁，还来自于超高支数的精细羊毛面料。

看似很简单，但买过这种高领针织衫的人应该知道，需要点功力和成本才能做到。

对于ANEST的特邀创意总监来说，倒应该是得心应手，他叫 Brendan Mullane ， 曾经是意大利顶级成衣品牌Brioni的创意总监。

△Brendan Mullane

我用“顶级”这个词不是夸张，毕竟Brioni一套西装动辄要价十万起。

能被这样的品牌请去当总监，是因为Brendan还曾在纪梵希和爱马仕工作过很多年。

所以不难理解，如今你在微博上搜索ANEST COLLECTIVE，系统会自动给你推送相关的爱马仕广告。

以整个品牌的视觉效果和成衣质量（包括价格）来说，你确实很容易误以为这是哪个欧洲奢侈品牌。

但实际上， ANEST COLLECTIVE的创始团队来自中国。

没有媒体报道过他们是谁，只听说2017年在国内创立了这个牌子，紧接着请到了欧洲业内顶级的设计师和造型师。

并选中几家顶级奢侈品牌御用的工坊负责制作。

后来每一季lookbook发布，还会邀请全球最有名的摄影师来进行创作。

△比如刚才提到过的2021秋冬广告，就由摄影师Elizaveta Porodina拍摄，因为作品很有辨识度，她也经常帮《VOGUE》之类的大刊拍封面

而我之所以知道这个牌子，也是因为我认识的某家顶级奢侈品牌在国内的公关跳槽去了这里就职。

如今他们团队里的其他成员也基本都是从一线杂志和国际奢侈品牌里挖来的，所以才能保证高质量输出。

△ANEST COLLECTIVE 2021秋冬广告

ANEST在米兰有一家showroom，开在专卖奢侈品的蒙特拿破仑大街上。

上海新天地也有一家店，如果你偶尔路过，能看到这间两层的洋房，没有网红元素，但整体高级，且让人觉得舒服。

△法国的《The good life》杂志最新一期还报道了这间店

总之，对于那些不在乎价格和logo的顾客来说，世界上又多了一个秘密的奢侈品牌新选择。

他们中的一些人可能都并不知道自己买的品牌出于中国的团队。 选择这个品牌完全只是因为衣服上身的效果足够合适，和其它附加的情结无关。

△博主Ilenia Toma，穿着ANEST COLLECTIVE的灰色西装

我个人觉得，如果你已经见过也穿过很多好衣服，买东西已经不再需要依赖大牌的附加价值。

那么完全可以试试这个神秘的中国品牌， 或者作为一个 趋势 来了解下也无妨。

如果还想知道它和其它顶级奢侈品牌相比，有什么特别的地方，下面再来具体聊聊：

01

我最早穿ANEST是因为朋友送了我一件Polo衫。

其实衣服本身很简单，并没有什么另类的设计，但某次穿去活动的时候，有个认识的时装编辑来找我问品牌名。

后来我想大概是因为那件Polo衫在 颜色和剪裁上 让人耳目一新，一种淡淡的灰蓝色，色号叫”烟雾蓝“，混入了桑蚕丝，版型比传统Polo要更优雅正式。

这和ANEST特邀创意总监Brendan原本在顶级西装品牌工作的经历有关。

不同于时装类品牌可以天马行空地去玩创意。 西装品牌的创意总监主要把握的是面料、廓形和配色上的创新，度也得恰到好处，不能过分。

除此以外，他 做的还是男装，难度更大。早年Brendan有次在《纽约时报》的采访里就这么提过一嘴：

“给男人做设计，尤其是正装，是件很难的事。男人们大多很懒，如果找到了一个好穿舒服的版型，就恨不得能穿一辈子。但设计师又必须让这些衣服有点新意，不能上街到处撞衫。”

于是，他变得很擅长设计经典款，并让这些衣服 在不夸张并舒适地前提下做一些细节上的创新。

△ANEST COLLECTIVE 2021秋冬，据说经常会从艺术品和雕塑中找灵感

这季我试过一件ANEST的风衣，上身看着硬挺，并在衣角处加入了皮革滚边，能雕塑出想要的轮廓，可实际面料又非常软糯

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02

相比曾经服务的老牌成衣品牌来说，Brendan如今的设计相对更时髦一点。

《The Greatest Magazine》最新一期刊登了张大片，男模裸着上半身提着一只ANEST公文包。

看起来像是传统的公文包，不过在结构和细节上用更为时装的语言进行了改造。

但ANEST自己并不是用“时髦”这个词来形容的，他们在自家官网的About us（品牌故事） 一栏，用了 Poetic（诗意） 这个词来描述自己的风格。

其实用“诗意”来形容衣服的视觉效果，是更源于中式的思维。

因为最早只有东方绘画才讲究在视觉上留一些情感想象的空间。

△ANEST COLLECTIVE 2021秋冬，负责拍摄的这位俄罗斯摄影师Elizaveta Porodina，以用画面表达出情绪而出名

至于从衣服本身的角度来说，该怎么做到“诗意”这两个字。

配色应该是一种最简单的方式。 我挑的这套西装，实物是浅浅的灰色，搭配上羊毛的丝光，在阳光和阴影下会呈现不同的质感。

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在设计上也可以不必填得太满， 多留出想象的空间。

我个人很喜欢他们今年秋冬的一件 连衣长裙，将斗篷和圣洁的修女袍结合在一起

随着每一个动作会有不同的涟漪，很浪漫。

03

除此以外，我觉得中国人自己做奢侈品，实际的版型尺码气质也和西方有微妙差别（尽管因为主打国际市场，模特用的都是西方面孔）。

以往去顶级奢侈品店买东西的时候， 可能很多人都有过一个想法：

这些衣服版型果然还是更适合西方人，要是能多一些适合亚洲人的衣服就好了。

当然如今国产品牌也多的是，但不得不承认，欧洲在现代时装领域确实是领先的，毕竟玩这一套已经有上百年时间。

如果能两者结合一下，把他们积累很多年的剪裁技艺拿来， 多出一点适合我们亚洲人身形的尺寸和设计呢 ？

△《The Plant》杂志大片，模特穿的是ANEST COLLECTIVE

ANEST大概就是这么想的。

他们请了欧洲有名的设计师，在意大利顶级的工坊制作，但 推出的尺码和剪裁更适合娇小的身材，也更照顾身材。

PS：所以从这个角度来说，它虽然确实是百分百的中国品牌，但又不能完全算是百分百的国产。

除了尺码适合亚洲人以外，或许 风格上也很合亚洲人口味 。

尽管并没有什么明显的中国元素，但既然是中国人创立的品牌， 中式的审美和文化就自然会被渗透在设计里。

我下面穿的这件皮衣，用的是半高领套头式设计，像旗袍一样可以从侧面开襟，颜色选的是山水里常见的青色。

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这些元素当然在如今的时尚圈都很常见，但像ANEST这样，将原本强势的皮衣改成这种温婉效果的不多，这样更契合东方人的气质。

而下面这件羊绒大衣，袖口看起来像是中国古代的“广袖”。

因为结合得很巧妙，欧美的顾客看了可能觉得挺新鲜。

所以另一件用了广袖元素的毛衣在他们国际官网已经全部售罄（发布之前看见又补货了）， 某种程度上也算是一种文化输出了吧。

04

说实话，熟悉时尚的人第一次看到ANEST COLLECTIVE这个牌子，可能会联想到The Row。

创始团队在美国，最初整个品牌的生产和设计却放在欧洲，创意总监是从顶级奢侈品牌挖来，整体风格更加时髦。

玩法确实挺像。

△博主Carina Nicklas，穿着ANEST COLLECTIVE的套装

不过相比于The Row这样的欧美品牌，ANEST可能 更适合于上班生活之类的场景。

△ 《The Gentlewoman》杂志，给英国演员兼歌手Sheila Atim穿着ANEST COLLECTIVE的长裙

也许是因为文化背景不同的关系。

欧美老牌贵族，常常周旋于骑马游艇Party的日子，那么衣服自然也要为他们的生活服务。

所以老牌奢侈品牌动辄喜欢提马术， 哪怕极简主义，也简得不要那么接地气。

而 这并不是大部分中国新贵们的日常 ，于是与之相匹配，ANEST的衣服似乎用“实用”这个淳朴的词来形容更加合适。

△ANEST COLLECTIVE 2021秋冬，这种手拿两只包的生活，是很多人忙碌的日常

你既可以想象穿上这么一身坐在办公室，奔波于职场，也能想到穿上它在周末和家人一起在闹市里聚餐的场景。

《C E R E A L（谷物）》杂志的一期特辑里，男模穿着ANEST的风衣在美术馆看展。这种衣服最早是英国军队的战衣，既挺拔又舒服保暖。

△图中的美术馆为Sir John Soane's Museum

这更符合我们大部分新贵消费者的需要：

足以在高雅的场合时髦不露怯，但也要能随时转身投入到真实的生活里。

△《红秀GRAZIA》杂志大片，杨采钰穿着全套ANEST COLLECTIVE

ANEST在国外的客户也大多是同样的需求。

回看开篇，那位工作于蛇形画廊的总监Orbist，江湖人称“艺术圈的工作狂”，每天既需要和顶级的客户打交道，实际又必须得忙于处理各种工作杂务。

05

特别简单实用的款式，清淡的配色，在实际生活中其实还有个好处：

衣服会更加方便搭配。

你不必按照时装品牌lookbook那样去买上一整套，即使只选择一两件，也可以在自家的衣柜里找到能配得上的款。

因为色系都很相近，款式也都很极简，你可以像我这样随意叠着穿。

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为了让衣服更有新鲜感，某些款式加入了一些可以自己简单玩味的小细节。

比如，将风衣的腰带换成肩带斜着背，又是种不同的感觉。

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我猜这也许是创意总监Brenden Mullane 有意想在穿搭这件事上降低了难度。

好多年前，有次记者在采访时问他道：“请问你认为通过一个人的穿着来判断他的经济状况仍然很容易吗？”

他这么答道：“ 人们仍然会通过你的穿着来判断你，但这不是钱的问题。你很难靠一两件衣服看出一个人的条件，但你可以 通过他的搭配看出他对风格和品味的理解 。”

△ 意大利的创意咨询顾问Ilenia Toma穿着ANEST COLLECTIVE的大衣

一件看似昂贵的奢侈品，或许并不代表什么。

但穿它的人如何选择和搭配，这背后折射出的信息，倒确实是没法骗人的。

买买买的Tips:

0 1 ANEST的衣服并不便宜（或者可以说是 挺贵 ），不过介于他们合作的面料供应商、工坊和设计师都是给顶级奢侈品牌服务的。

相对于一线奢侈品牌来说， 价格算是有优势的。

比如开篇王嘉尔穿的那件薄羊毛衫，定价3900元，还有一件羊绒版本，六千不到的价格可以买到。

02 其实我在文章里穿的不少衣服是女装。

大概也是因为ANEST创意总监原本来自于顶级男装成衣品牌的关系，他家的不少女装利落且英气。

男装倒因为有不少更适合亚洲人身材的尺码，不会过于宽大，显得挺清秀。

逛的时候 可以男女装一起看看，混着穿 。

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03

就算觉得太贵，不会真的买上一件，也可以去他们新天地的店里看看展。

因为ANEST每季都会邀请一位有名的艺术家在店里进行策展。和一般美术馆的展不同，这些展览的主角都是衣服。

比如2021秋冬这一季请的是 日本的布景设计师Kei Yoshino ，他平时专门负责帮欧美一些时装杂志和奢侈品牌在拍摄时进行布景。

非常擅长用事物之间微妙的联系，让你对时尚产生一些新的看法，值得去体验看看。

不过 去之前需要预约一下

0 4

大概因为是主打面向国际的奢侈品牌，ANEST COLLECTIVE目前没有小程序，不过有官网可以直邮全球。

建议你们直接关注一下他们自己的公众号，里面可以直达官网。

最后，

其实The Row最开始也是走的神秘路线。

或许这样并不是为了显得更高大上，而是因为隐去了一些信息，才可以让更多的人将注意力真正关注在眼前的衣服上， 并知道自己是不是发自内心 喜欢。

这不容易让品牌爆红，但或许可以让它们走得更远一点。

出镜+创意： FreshBoy

拍摄： 油鸡

撰文： doris