物联网时代，脱离“生态”谈论产品，可能作为消费者的你首先就不会买账。
当下零售经济以用户需求为导向，而用户不满足于追逐一款单品，反倒对特定场景有更明确的购买目的。于是构建更多消费场景，打造更大的生态，物联网生态品牌应运而生。
日前，全球知名洞察和咨询机构凯度发布“2021年BrandZ 最具价值全球品牌”榜单，在“物联网生态”类目下唯一上榜的，是已经蝉联两年的中国海尔。三连庄的背后，外界也渐渐发现，海尔缔造的生态品牌，正在向更深入的方向发展……
网接万物
到底什么是物联网生态品牌？
全球第一份关于物联网生态品牌的标准文本《物联网生态品牌白皮书》对其进行如下定义：“物联网生态品牌是通过与用户、合作伙伴联合共创，不断提供无界且持续迭代的整体价值体验，最终实现终身用户及生态各方共赢共生、为社会创造价值循环的新品牌范式。”
简单来说，就是跨越行业和企业的生态方精准捕捉用户需求，再以此为根据不断迭代升级产品、服务、体验，多方高效配合，生态共享共赢。
而为什么是海尔来构建物联网生态品牌？或许你有所不知，这的确是海尔多年来的实践。
2000年，海尔集团董事局主席、首席执行官张瑞敏提出“不触网，就死亡”；2013年，张瑞敏再提“网器”概念，被看做是“互联网+”的雏形——海尔要用比物联网更大的“网器”接受用户的需求。
2019年，海尔正式开启生态品牌升级战略。二十年磨一剑，海尔的绝学尽数体现。
我们的生态生活
疫情期间，没法出门下馆子，可全国还有10万个家庭的老饕们足不出户就吃上了正宗北京烤鸭，怎么做到的？
这是海尔“烤鸭团队”的杰作。在国宴大师张伟利、雁栖福帮养殖厂老板丁宜邦等行业精英的通力合作下，优质鸭胚经顺丰冷链配送，放入海尔烤箱，在新研发的“烤鸭模式”烤制下，地道的北京烤鸭飞入千家万户的餐桌，也为生态品牌进行了最佳诠释。
此外，海尔生态品牌可以通过一台冰箱延伸出满足育儿、养老、安胎、健身等不同需求的饮食生态场景；通过一台洗衣机，海尔还能打造七大类50多种智慧阳台，把洗干组合、阳台柜和家庭日用空间都设计得明明白白。这当然也是电器制造者、家居供应商、日杂品牌乃至健身器厂商的通力合作，营造出专属的“阳台生态”，以及独家定制的生活新方式。
助中国品牌走得更远
如果你以为生态品牌仅停留在打造智能化家庭生活，那你可太小看它的能量了。
海尔在2017年推出卡奥斯COSMOPlat工业互联网平台，与大企业及中小企业通力合作，形成产业协同的新生态。近年来，卡奥斯帮助老牌服装企业伟志服饰制定了专门的解决方案，提高生产效率，缩短交货周期，并具备了年产6万套个性化定制服装的能力，从而实现了大规模定制的企业转型。
而氯碱行业的龙头企业天原股份在与卡奥斯展开合作后，不但增强盈利能力和核心竞争力，还通过工业机理模型为市场和行业服务，推动中国由氯碱大国向氯碱强国升级过渡。
生态品牌的思维和实践正在超越这个时代。海尔通过旗下的工业互联网平台卡奥斯、场景品牌三翼鸟、创业孵化加速平台海创汇、场景物流日日顺、大健康生态品牌盈康一生等品牌，为制造业提供智慧解决方案，也令中国企业尽享物联网的时代红利，在不断转型升级中锻造强劲的内生动力。
或许不久的将来，经由海尔生态品牌的赋能，更多中国品牌会登入BrandZ，成为更具价值的全球品牌。这一天的到来值得想象。
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