用声音提供高质量的陪伴？播客你听吗？

一个朋友最近被迫去看牙医，她说作为一个“播客重度使用者”，看牙唯一的乐趣便是医生的声音很像她迷恋的一个播客主。

“播客”这个词近来在社交平台传播广泛，但对于大多数人来说，它似乎还是一个“熟悉的陌生人”，但其实播客本身并没有那么复杂。

什么是播客

播客(Podcast）一词诞生于2004年的英国卫报，是由“iPod”和“Broadcasting”两个词拆分结合而来。简单来说是一种用户自行生产的在线音频内容。

2014年芝加哥电台《This American Life》旗下的罪案类非虚构节目《Serial》一炮而红，成功将播客带入大众视野。如今播客在国外发展较为成熟，内容形式广泛，涉及叙事类、新闻调查类、虚构类、真实犯罪类等，用户基数庞大、商业变现模式清晰。

作为舶来品，播客目前在国内比较小众，众多音频平台都瞅准了这条人迹罕至的小道，摩拳擦掌抢占先机。喜马拉雅、QQ音乐、网易云音乐等平台给播客内容单独分区，快手、荔枝分别推出独立播客APP皮艇和荔枝播客。

有些平台抓住这个缝隙针对性地打造自己的播客定义。目前最火的中文播客APP小宇宙把播客圈定在“泛文化类聊天对谈节目”中，而近日这类播客内容深受播客迷的喜爱。

在社交平台搜索播客相关内容，大家对其的讨论多集中于“播客能提供高质量的陪伴”一点上。

乍一听这个表述好像有点“文艺”，有人会认为是“矫情”“装腔作势糊弄人”，尽管不解的声音不在少数，但目前这类播客确实精准投放，抓足了人心。

电影《爱在午夜降临前》中，大段的对话构成了整个电影的叙述逻辑。当男女主作客朋友家时，大家悠闲地在户外餐桌上吃饭、喝酒，从日常生活谈未来科技里的虚拟性爱、机器人的自我认知、男女的不同特质、灵魂伴侣意义等内容。

谈话并没有刻意规定主题和表达方式，却在一句句的日常表达中升华到了哲学、心理学等内容。同样，播客的意义，也是在将这样的高质量对话浓缩到听众的耳朵里。

播客为何蹿红

网络的流行内容经历了从长文章到短文章、从长视频到短视频的几轮发展，音频内容倒是一直作为一个局外人旁观着世界的变化：得不到太多的注意，也不会被轻易迭代淘汰。在快消费内容下，播客这种慢节奏的内容反而扎稳了根基。

音频内容特有的伴随性，是其他媒介内容无法比拟的，听众在专注听播客内容的同时还能做别的事情。一期播客的内容多在半小时以上，有的甚至是两个小时。

在你来我往的信息接收环境中，听众能够沉浸式地理解和消化对话谈话内容，并且在较长时间的相处中能够与主播形成情感纽带。在信息激流的竞争中，播客靶向性抓取人群，看似小众，实则积累了一大批忠实用户。

据市场研究机构“eMarketer”数据显示，2021年中国播客听众数量约为8600万人，仅次于美国，该机构预测，2022年中国播客听众数量将达到1.02亿，到2024年将有超过10%的中国人成为播客听众。

作为泛媒体时代“耳朵经济”的代表，播客以其伴随性、多元化内容选取、情感纽带连结等独特性，唤醒了听众的听觉需求。播客不同于泛文化式的探讨，会更多地细化分类打造垂直类节目，直接对标重度播客迷对于这种“小而精、甚至自带隐秘特质的输出方式”。

播客的内容兼具开拓视野、满足兴趣爱好以及补充知识技能三种功能，同时在情感归宿方面，无论主流文化、亚文化还是小众文化受众，都能在播客中找到同频共振的内容。

被误解的“小众”文化

播客尚未走上口口相传的流行阶段，但也引起了不少争议，很多人认为它过于“小资”，多围绕一二线城市生活展开，收听门槛较高。几组数据便可印证这一争议：《2021播客听众报告》显示，中文播客的听众主要分布在北上广，听众年龄段主要集中于18-35岁，主要为IT互联网从业者和大学生，占比分别为18.9%和17%。

同时根据PodFestChina发布的《2020中文播客听众与消费调研》，中文播客听众的学历在本科及以上的占86.4%，用户画像为高学历的城市精英人群和年轻的学生群体。

根据数据来看，播客“小众”的标签好像越贴越牢实，但事实真的是这样吗？我觉得不然。

2002年3月23日，《我叫刘小样》在《半边天》周末版播出。一位普通的农村妇女讲述着她不断跳跃的精神战乱，她的一生都在探索和憧憬着另一种本该属于她的生命路径。

在生活压力大、受教育水平普遍高的当下，人们解决了温饱问题后自然被更多的问题侵扰，人们愿意去关注自我、思考内在。

播客对于每一个试图弄清生活的人来说，都是一个解决生活危机的出口。播客和音乐、书籍一样非常personal（个人化）的东西，在高质量的陪伴中能够拎清自我。

那些试图高效体验和感受精神层面，试图与理清情绪、对抗生活、找到安放自己方式的人，绝不在少数。

播客背后的资本助力

播客的商业变现模式一直是外界所好奇和质疑的，但在以内容支撑的生意上，播客主们并没有单纯在“为爱发电”。在通过知识付费、周边售卖及广告合作的生存基础上，播客主们探索了乙烯类的商业变现模式。

2021年3月1日，播客栏目《随机波动》和内衣品牌NEIWAI内外合作推出的第一期系列节目播出，主持人与嘉宾詹青云对话少女时期跟着妈妈选内衣的经历，硬核为品牌带货。该系列节目之后推出对话妇产科医师、内衣品牌创始人，探讨女性话题的同时持续为品牌传播蓄力。

同样，华语谈话类播客第一梯队的《日谈公园》与央广传媒旗下“云听”客户端合作了《日谈时光机》节目，并提供新播客孵化服务；商业记者徐涛创建的泛商业领域节目《声动活泼》，与辉瑞制药、飞书等合作共推播客内容。

国内播客在大家的怀疑和期待中愈见光明，纵使路途遥遥，但总有黑马出现。

一种好的内容模式会像滚雪球一样，在看似不起眼的山中一片雪花中，凝聚出撼动山脉的巨大力量。雪开始下了，雪球还会远吗？