单支牙膏近百元，如何才能不交智商税？

最近有个“牙膏为什么越来越贵”的话题冲上了热搜，我本来觉得没啥，但后来一细想，发现确实不对劲。

不知道有多少人跟我一样，小时候用的都是几块钱的牙膏。现在想买一支好点的牙膏，没个十几二十块，你是出不了超市大门的。

事实上，二十块的牙膏还算便宜，现在随便百度一下牙膏，都是下面这样的价格。

单支牙膏已经不便宜了，再弄个牙膏套装，那真的是上不封顶。

我原以为只是某东的商品比较昂贵，于是又去某宝和某猫搜了下牙膏，结果跳出来的价格更吓我一跳。

我只好回百度页面上缓了口气，可滑着滑着，竟看到了下面这惊人一幕：

单支牙膏竟要90多元？是贫穷限制了我查厉的想象力吗？

贫穷的我立马百度了下，发现这个Marvis牙膏来自于意大利，是有着近百年历史的著名牙膏品牌，行业内人称“牙膏中的爱马仕”，单支牙膏的价格在百元上下实属正常。

我以为这样的价格应该到顶了，但好奇心让我打开了某猫和某东，看到下面这两个画面，我确定是我孤陋寡闻了。

看了这么多这辈子都可能用不上的牙膏，我就好奇了，牙膏到底为什么越来越贵？贵牙膏到底贵在哪？如何才能选对牙膏？下面听我慢慢道来！

01、牙膏为什么越来越贵？

这事要从上世纪90年代初说起。

话说当时，高露洁、佳洁士等外资品牌纷纷进入中国，因为主打中低端市场，加上牙膏的品质也能满足国内消费者的基本需求，这些外资品牌一度占据着中国80%的日化市场。

据爱企查App显示，佳洁士的母公司宝洁(中国)有限公司成立于1993年，而高露洁的母公司高露洁棕榄(中国)有限公司成立于1995年，两者的注册地址都是广州市经济技术开发区。

一直到2015年前后，随着国内消费者的收入不断提升，开始追求功能更全、价格更高的产品，这给牙膏行业也带来了高端化转型的契机。

2020年，中国口腔清洁护理用品工业协会发布报告称，牙膏整体市场趋向于中端价格，7-22元的牙膏是销售主体，但是大于22元的牙膏一直处于上升趋势，小于7元的牙膏则缓慢下降。

国家发改委的数据更直观，2015-2021年中国牙膏的平均价格一直保持上升走势，15元以上的牙膏已经占据了35%的市场份额。

牙膏越来越贵，背后的公司肯定赚得钵满盆满。光在今年上半年，就有两个著名牙膏品牌的母公司正式启动上市计划。

第一家是薇美姿实业(广东)股份有限公司（简称“薇美姿”），是舒客、舒客宝贝等牙膏品牌的母公司。今年2月，薇美姿向港交所递交了招股说明书，拟于香港主板上市。

据爱企查显示，薇美姿成立于2014年8月，注册资本为1.1亿多元，成立不到8年，便获得多轮融资，融资金额累计高达数亿元。

第二家是重庆登康口腔护理用品股份有限公司（简称“登康口腔”），即冷酸灵的母公司，今年6月初，登康口腔也公开了招股说明书，拟登陆深交所主板上市。

据爱企查显示，登康口腔成立于2001年12月，注册资本近1.3亿元，在2014年和2019年获得两轮融资。

02、牙膏到底贵在哪？

虽然牙膏的种类不计其数，但是每款牙膏的成分都大同小异。几乎所有牙膏都是由磨料（又称摩擦剂）、保湿剂、增稠剂等成分构成，其中磨料占比高达40%-50%。

不同的是，每款牙膏中各成分的占比不同，所带来的辅助功能也不同，比如去渍美白、抗过敏、减轻口臭、缓解牙龈出血等功效。

可是我发现，这些成分还不是牙膏变贵的主要原因。

据登康口腔招股书显示，在2019到2021这三年中，生产一支牙膏的成本基本都在1.5元左右。也就是说，这些年牙膏的成本并没有很大提升，那牙膏到底贵在那呢？

想必很多人都已经猜出来了，是的，贵就贵在牙膏品牌的广告宣传和产品设计上，既要产品颜值高，又要品牌名气大。

据我所知，现在但凡有点野心的牙膏品牌，都会请大明星当产品代言人，再拍几个高级广告，最后找几个优质平台投放，一整套流程下来，没有上千万也有几百万。

比如创立于2018年的口腔护理品牌参半，两三年内就请来了赵露思、檀健次、毛不易等多位明星代言。

据爱企查App显示，参半的关联企业深圳小阔科技有限公司在短短几年内，竟完成了10轮融资。

据登康口腔招股书显示，2019年-2021年，该公司的广告宣传费发生额分别为6394.51万元、8727.15万元和4655.49万元，促销费用更是逐年递增，分别为3876.19万元、5215.89万元和1.15亿元。两者费用相加，这三年都是过亿的支出。

你以为过亿就很了不起吗？我劝你不要肤浅。

跟国外公司对比，国内公司的广告费用只能算个小零头。据了解，佳洁士的母公司宝洁在2021年的全球广告费用就高达115亿美元，也就770多亿人民币。

总而言之，无论这些公司为宣传牙膏花了多少费用，之后都会悄悄分摊到每一支牙膏上，最后再由消费者来买单。这一招“羊毛出在羊身上”，实在是高。

03、如何才能选对牙膏？

不过好在，牙膏的好坏跟价格、颜值、品牌等都没有太大关系。

如果你不想被收智商税，想买到一支满意的牙膏，那就记住以下3点吧，这可是我看了不少权威内容才整理出来的！

1、选含氟牙膏。氟化物能防止牙齿表面溶解，还能让牙齿表面变得坚固。大量研究证实：含氟牙膏能安全有效地预防龋齿。不含氟的牙膏没有防蛀牙效果，只有简单的清洁效果。

但要注意的是，6岁以下的儿童最好使用儿童专用牙膏，或者在成人的指导下使用含氟牙膏，以免不小心吞咽牙膏，导致氟摄取过量。

2、选小包装的牙膏。一支牙膏不要用太久，因为牙膏使用时间越久，管口暴露在空气中的机会就越多，同时与牙刷的接触频率也就越高，接触细菌的机会也就大大增加了。

3、经常更换牙膏品牌。长期使用同一种牙膏，可能会使一些有害的口腔病菌产生耐药性和抗药性，从而使牙膏失去作用。经常更换牙膏种类，能维护正常的口腔菌群。

除了牙膏，平时的刷牙方式和刷牙频次，也是保护牙齿健康的关键，刷牙方式推荐中国口腔医学会发布的一套标准巴氏刷牙法，刷牙频次推荐每日早晚两次。

除了上面的方法，你还有其他的小妙招吗？赶紧在留言区分享给我吧！