亮眼数字背后的发展之问 重庆建设国际消费中心城市一周年回眸③

在本届西洽会2022福布斯中国城市消费发展论坛上，围绕重庆建设国际消费中心城市，与会嘉宾表达了各种各样的观感和观点。

对于重庆进出口贸易、GDP增速等亮眼的经济数据，嘉宾们赞誉有加。对于重庆的消费市场和前景，大家寄予厚望，也提出了一些思考。

蚂蚁集团通用行业解决方案总经理马世韬表示，“我希望（游客）来重庆不单单是吃火锅，不单单去一些网红地方玩，应该还可以去买点什么、享受点什么、思考点什么或者带动点什么，这是我想象中的重庆。”

从2021年7月19日，重庆经国务院批准培育建设国际消费中心城市。一年来，重庆蹄疾步稳，成效初显。在健步发展的背后，一些问题也在逐渐得以解答。

我们离国际还有多远?

近日，中新(重庆)机场商业管理有限公司发布消息称，世界著名奢侈品旅游零售巨头DFS集团成功中标重庆江北国际机场国内有税零售特许经营权，经营范围涵盖时装、手表、珠宝和配饰等。据悉，本次入驻重庆江北国际机场，是该集团进入中国有税市场的首次亮相。

在本届西洽会上，国际珠宝品牌TASAKI亚太区负责人Yusuke Mori透露，该公司即将在时代广场开设一家新店铺，同时AHKAH在星光68也会开设一家新店铺。预估到2022年底，该公司两个品牌在重庆会有4家店铺。

从数据来看，截至目前重庆已引进国际品牌250多个，位居全国前列。跨境电商进口额7年增长39倍，位居西部第一。2021年，全市跨境电商交易额达322.1亿元，同比增长63.3%；今年1-5月，这一数字达到197.9亿元，同比增长88.9%。

从消费市场看，重庆越来越国际化了。然而，与国际消费中心城市的定位相比，却还有很长的路要走。

“国际品牌总体数量还是不够。”重庆环球购物中心总经理高瑜告诉重报都市传媒记者，“比如，知名时尚品牌香奈儿，重庆只有化妆品专柜，没有服饰专卖店。消费者想买个香奈儿包包，只能去北京、上海、成都等地。”

此外，国际品牌和首店聚集性不强的问题也较突出。

重庆主城区因地理条件和历史沿革的原因，各个区都有自己的商圈，以至于国际品牌和首店分布较分散，单店月销售额上亿元的不多，既不利于品牌发展，也不方便消费者购买。相反，在邻近的成都，国际品牌主要聚集在春熙路，多个店面业绩都在相应领域创全球之最。

既然是国际消费中心，除了国外品牌和商品要在这里聚集，国内商品和重庆造也要相应提升品牌影响力，实现“卖全球”的目标。

重庆工商大学成渝地区双城经济圈协同发展中心研究员莫远明认为，现阶段重庆味道、重庆工艺、重庆品味的辨识度低，“卖全球”的影响力较弱。

这些问题都在逐步推动解决中。市商委相关负责人对记者表示，重庆下一步将实施消费品牌拓展行动，依托解放碑、观音桥、江北嘴、杨家坪等重点商圈，发挥消费集聚辐射作用。拓展进口商品集散分拨中心功能，推动建设解放碑进口商品展销中心。聚焦重庆味道、重庆工艺、重庆制造等重点领域，累计培育中华老字号19个、重庆老字号291个，卖向全球的工作正在久久为功向前推。

我们离世界级商圈还有多远?

重庆市政府在2021年11月发布的《重庆市培育建设国际消费中心城市实施方案》指出，到2025年计划建成2个世界级商圈、10个高品质商圈。

怎样才算世界级商圈？重庆最大的解放碑-朝天门商圈、观音桥商圈够格吗?

根据规划，对标世界一流商圈，围绕国际化、品质化、场景化、特色化，重庆将推动两大商圈扩容提质，将其建设成为汇集全球优品、彰显国际时尚、引领夜间经济的世界知名商圈，打造国际高端消费品牌一站式消费地。

城市化与区域创新极发展研究中心秘书长、重庆大学社会科学部副主任姚树洁教授认为，从国际消费中心城市对标的商圈来看，美国纽约时代广场、巴黎奥斯曼大道、伦敦牛津街、东京浅草以及北京王府井、上海南京路等，是国内外最具独特性和代表性的知名商圈，世界级商圈的标尺非常高。

根据商务部发布的《中国城市商圈发展报告2021》，从客流量看，2020年11条全国示范步行街当中，有7条的客流量超过5000 万人次，其中上海南京路和重庆解放碑均超过1亿人次，成为全国客流最集中的商圈；从营业额看，2020年营业额超过80亿元的分别为重庆解放碑、上海南京路、广州北京路、天津金街和杭州湖滨，其中解放碑以172.2亿元居首；从人均消费看，杭州湖滨、北京王府井、广州北京路、重庆解放碑、天津金街等商圈居前……从这些数据看，尽管与世界级商圈还有相当差距，但重庆建成世界级商圈是有基础、有优势、更有潜力的。

重庆市商委副主任彭和良在本届西洽会上介绍了重庆商圈的4个发展阶段，阐述了正在进行的数字化发展概况：“这个阶段我们正在推进商圈的数字化转型，出台了重庆商圈智能化发展的实施方案，也安排专项资金来推动商圈的智慧化、智能化改造。我们推动商圈线上线下的融合打通，通过数字化的改造，通过线上线下的融合，不断提升商圈的能级，服务国际消费中心城市建设。”

渝中区商务委相关负责人也向记者介绍了建设智慧商圈的情况。渝中区携手中国电信、阿里、高德等知名机构，依托5G智慧展厅，打造解放碑步行街城市数字底座，整合形成集商业商务服务、金融服务等48个维度的解放碑步行街大数据平台。新建5G基站169个，升级改造公共Wi-Fi亭85个，步行街核心区实现免费公共Wi-Fi和5G信号全覆盖；开发建设爱尚解放碑小程序，上线智慧停车、智能游览、便民服务、必吃必逛等功能应用，一键解锁打卡解放碑。

我们的特色型如何体现?

《重庆市培育建设国际消费中心城市实施方案》提到，到2030年，重庆将建成富有巴渝特色的国际消费中心城市。

巴渝特色怎么理解?

重庆市综合经济研究院副研究员邹於娟认为，重庆培育建设国际消费中心城市突出特色型，就是要彰显巴渝特色，这种定位既清晰，又智慧，抓住了要害。可以说，巴渝味是重庆培育建设国际消费中心城市的核心竞争力所在。

在西洽会福布斯论坛上，峰瑞资本投资合伙人陈石谈了对重庆的看法：“其实投资选城市的话题，可以从我昨晚的经历来说——我从朝天门高端商圈进入旁边的一些区域。作为投资者来说，很喜欢高端商圈，因为它代表着未来的发展，但同时我在朝天门旁边发现，形形色色的人正在享受各自的生活，我们叫做烟火气。我觉得，烟火气可能比高端商圈在某种程度上更重要一点。为什么？烟火气代表庞大市民的整体消费，再加上高端的一些消费升级。所以我觉得，重庆是特别具备这样一个特点的城市，这也是我们作为投资人观察一些城市是否适合于消费投资的角度。”

陈石提到的烟火气与时尚潮深度融合，国际范与巴渝风交相辉映，正是重庆这座城市的“有趣灵魂”。

记者从市商委得到的信息显示，近两年，重庆大力塑造巴渝文化特色消费场景，延续街区和老旧厂房的建筑风格和文化脉络，精雕细琢富有山城记忆和巴渝特色的“后街支巷”特色消费场景，相继建成戴家巷、十八梯等一批特色文化街区，提升磁器口、洪崖洞、弹子石老街等街区；增添了“巴渝新消费”的独特魅力；深挖巴渝独特历史文化、民族民俗，加快合川文峰、铜梁安居、酉阳龚滩等特色古镇改造提升，塑造具有巴渝特色的商文旅融合发展消费场景。

此外，重庆还在做优“山水旅游”品牌。打造“大都市、大三峡、大武陵”旅游名片；江北区、南岸区、九龙坡区入选第二批国家文化和旅游消费试点城市；武陵山大裂谷景区、金佛山景区被评为全国文明旅游示范单位；涪陵北山国际文旅康养度假区等6个项目，获评首批国家级夜间文化和旅游消费集聚区。

在各区县，一些具有典型巴渝特色的项目和活动也在开展。

渝中区商务委相关人士告诉记者，渝中区上半年开展了“2%文化计划”，鼓励业主单位利用项目造价2%建设文化艺术表达空间，绘制大贵巷《迷幻的上班之旅》油画艺术云梯，创作罗汉寺妙街《重庆画卷》金属浮雕，亮相八一路好吃街新标志性雕塑，打造诗意与烟火兼具的特色街巷；开展“十二时辰支持”行动，策划编制《十二时辰消费图谱》，串连后街、天台、江岸、步道、洞穴等特色场景，标注特色书店、高空健身、秀场演艺等消费图鉴，吸引客群愿意来、留下来、再回来。

江北区大力推进陶然居·国潮坊的开业运营。国潮坊以大观园为核心、餐饮商业为载体、传统文化为纽带，立足文商旅三位一体发展，打造了兼具潮流元素和重庆味道的情景体验式文化街区，再现了重庆传统风貌。陶然居董事长严琦多次穿上汉服，为国潮坊扎场子。

此外，在沙坪坝的磁器口、两江新区的龙兴古镇等地，都在不断新推巴渝特色的消费场景。

本届西洽会上，在谈到重庆建设国际消费中心城市的关键点和突破口在哪里时，福布斯中国集团董事长、首席执行官李思卫提了一点：立足重庆的优势和城市地位，多维度打造具有重庆特色的城市形象，并通过国际媒体放大国际的影响力，助力国际消费中心城市的建设。

这，正与重庆市的规划不谋而合。（完）

重庆都市传媒 记者 廖平 杨野/文 杨新宇/图

编辑 陈宇