北京
作为年轻人心中“百货圣地”的名创优品，在2020年10月登陆纽交所，市值超过75亿美元，一时风光无限。然而，2021年之后，名创优品的股价持续下跌。
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核心财务数据持续恶化，让投资者失去对名创优品未来发展的信心，是其股价下跌的主要原因。
数据显示，2019年以来名创优品营收增速缓慢，亏损日益扩大。名创优品2019财年、2020财年亏损金额分别为2.9亿元和2.6亿元，2021财年，亏损金额达到14.29亿元。名创优品在2019-2021财年累计亏损竟高达19.83亿元。
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为何名创优品正在走严重的下坡路？
近年来，名创优品丑闻频出，口碑下降。2020 年 4 月，广东省药品监督管理局官网公布行政处罚决定书显示"MINISO 雨后茉莉香水（空中花园）" 邻苯二甲酸二异辛酯 ( DEHP ) 不符合规定。
同年 6 月，据上海市市场监督管理局公告，名创优品经销的一款单耳苹果碗被检出三聚氰胺迁移量不合格。9 月 23 日，上海药品监管局发布公告称，名创优品代理的可剥指甲油被检出 2B 类致癌物三氯甲烷超出国家标准限值 1472 倍。
屡屡爆出的质量丑闻造成名创优品口碑大幅下滑，伤害了消费者对品牌的信心。对于这样的低价商品，消费者期待获得相对高质量的性价比。而名创优品为了压缩成本采用代工模式制造产品，质量难以保障，问题频发。
名创优品横空出世时以“日系”商品为主打，且价格较低，使当时的消费者眼前一亮。而近年来，消费者逐渐发现名创优品实际上是“伪日系”。“在中国产的日本商品？我前两年都被欺骗了。”消费者小董说。消费者对品牌的失望给名创优品的发展带来了较大的阻力。
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市场竞争逐渐加大。相比电商而言，名创优品存在价格劣势。疫情背景下，消费者对文创、生活用品等非必需品的购买欲望有所降低，且线下消费时有不便。线上购物平台的小商品越来越五花八门，且价格便宜，导致很多消费者都转到线上消费。
“一开始觉得名创优品的东西都做得挺可爱、精致的，像是那种很高端的10元店。之后越来越觉得质量真的不太好，而且淘宝、拼多多上的小商品花样越来越多，还比名创优品的便宜，又能直接送到家里，我干嘛不直接在网上买呢？”消费者小张说道。
此外，集合店赛道不断涌入新成员，竞争压力变大。如今走进商场，可以看到很多让人眼花缭乱的集合品店，这些店很多都开发了独特的店面风格，更加有针对性地进行选品，能够跟上年轻人的品味，吸引眼球。近年来的名创优品在不断努力抓住年轻人的眼球，但却爆出了其抄袭他人原创作品的丑闻，不禁让消费者怀疑名创优品的原创能力。
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名创优品这类集合店本就凭借薄利多销盈利，如今营收缓慢对于这类企业而言是可怕的。但是名创优品却没有停止快速扩张的步伐。
招股书显示，2021 财年，名创优品新增国内门店 400 家，新增海外门店 131 家。截至目前，其全球门店总数为 5045 家，其中，国内门店 3168 家，海外门店 1877 家。然而，2021 财年，名创优品的亏损同比扩大了 450%。
专家表示：“对于这类薄利多销的快销品企业， 它们很容易陷入‘为了将东西卖出去而开店，最终因店铺过于扩张而导致亏损’的恶性循环中。"
由于名创优品加盟的模式，店面之间存在竞争关系，互相争抢客流量。加之店面密度过大，有些店铺选址并不好，而运营成本又很高，因此单店收入不乐观。
2022年初，中国商业联合会专家委员会委员赖阳谈及名创优品的商业模式时表示，“实体门店的运营成本较高，过密的门店，使得每个门店的商圈半径缩小，最佳门店选址地也越来越少，导致新开门店的选址都不是特别理想，很难有好的收益。”
消费者如今越来越追求高性价比、有个性的产品，企业打造品牌过程中也应不断聆听消费者的建议，提升企业创新能力。为了长期生存，名创优品的创始人如今在积极求变，比如推出联名商品、潮玩“TOP TOY”、饰品店“ACC 超级饰”等迎合年轻人的消费取向。
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此外，名创优品目前已经进入美国、法国、意大利、墨西哥、西班牙、冰岛、巴西、印度、印尼等全球六大洲100个国家和地区，全球门店数已超过5000家。出海战略也可能会为名创优品打开新的市场格局，找到新的生存突破口。名创优品接下来如何破解困局，我们拭目以待。
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