「舒适男装赛道开创者」的背后，红豆男装做对了这三件事

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如果要问，今年男装市场最出圈的品牌是什么？

走过65周年的「红豆」，无疑可以成为行业最受关注的企业之一。其以消费者真正需求为出发点，持续创舒适，打造舒适爆品，成为了无数人心中的舒适代表。

近日，在红豆品牌举办的第22届红豆七夕节暨红豆65周年云庆典上，由中国服装协会、中国纺织建设规划院、红豆男装三方共建的“服装新消费（舒适男装）研究中心”成立，并发布了国内首份《舒适男装行业创新发展趋势报告》。

据悉，“服装新消费（舒适男装）研究中心”在未来三年将以舒适为核心，开展针对男装消费者的研究工作，促进男装品牌在舒适新赛道上的创新实践，推动中国男装品类升级发展。同时，基于对舒适男装的深刻洞察、把握及实践，红豆男装还被中国服装协会授予了“舒适男装赛道开创者”的称号，并由中国服装协会副主席周一奇在活动现场为其授牌。

熟悉国内纺织行业的人都知道，“中国服装协会”是中国首批4A级全国性行业协会，其见证了中国服装行业的发展历程和企业的成长轨迹；而“中国纺织建设规划院”则是国家纺织、化纤工业基本建设的主管部门，拥有着丰富的纺织、化纤及原料工业建设经验。

能赢得如此“豪华”排面，红豆男装到底做对了哪些事情？

面对被调侃消费能力垫底的男性市场，红豆男装又是如何实现走在行业前端的？

洞悉消费者需求，

年轻人更愿意为「舒适」买单

如今市场主要消费对象已悄然发生变化，Z世代年轻人正成为市场新的引领者，他们追求“悦己”，不想被定义，服饰光好看还不行，足够舒适才能打动他们的心。

他们更愿意为生活质量买单，愿意为自身的舒适度提升买单。比如，越来越多的男士不愿被过于硬挺的西装衬衫束缚，转而投入舒适百搭衬衫的怀抱。

还有一个市场级现象需要被注意，那就是男装消费领域的强劲需求。

QuestMobile《2021男性消费洞察报告》显示，每月网上消费超过1000元的男性用户占55%，高于女性占比（45%）；根据Euromonitor数据，纵观男装市场，在过去十年更以6.82%的年均复合增长率稳定扩容，增加到近6000亿，且呈现出细分化趋势，中档消费占据主流。

刚发布的《舒适男装行业创新发展趋势报告》里也指出，预计到2025年，舒适服装的购买力将达到3500亿元。

面对如此行业变革，谁率先做出动作，谁就率先受益；谁能实现差异化创新，谁就能率先提升品牌核心竞争力，推动产品提档升级。

专注舒适65周年的红豆，紧抓该契机，走上台前扛起了舒适男装的大旗——旗下的红豆男装精准把握新消费趋势，围绕舒适赛道，以创新舒适衬衫为起点，引领男装市场新风向。

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以「舒适」为起点，

满足“功能+精神”的双重需求

破局的关键在于创新。红豆男装首创“舒适”新赛道，全力推进品牌高端化转型，其中极具代表性和影响力的产品便是“红豆0感舒适衬衫”。

“红豆0感舒适衬衫”于3月17日上线，首发便引爆全网，其中京东平台衬衫品类单品销售第一（数据来自于京东商智）；天猫平台衬衫品类店铺第一衬衫品类单品销售第一；天猫红豆官方旗舰店访客数较去年双11增长242.3%（数据来自于淘宝生意参谋）。7月26日，该衬衫即突破16万件，好评如潮。

众所周知，衬衫的舒适、设计与质感往往是不可能同时存在的。衬衫对挺括的需求往往只能放弃亲肤的舒适感，衬衫在领口、袖口、腰腹等细节设计上的收紧又加剧了不舒适性，而要追求舒适，面料就会软塌，看上去就没有质感。

而“红豆0感舒适衬衫”却以「舒适」为起点，满足了消费者对衬衫“功能+精神”的双重需求。其通过高科技打破了舒适、设计与质感的“不可能三角”。

比如，该衬衫面料采用中国、奥地利两国功能纤维混纺，同时带来轻盈、细腻、透气等多种舒适体验，并加入瑞士HeiQ高分子聚合物，让衬衫能够感知体表温度，实现智能控温，帮助人体温度调控在舒适状态。

在生产工艺上，首创5项3D立体剪裁，衬衫侧缝采用手工包缝工艺，纽扣扣眼斜锁符合人体工学，领底反衬、下摆鱼骨刺等等10处高定工艺，处处彰显细节，用细节成就舒适和品味。且每件衬衫都经历102道工序，真正做到匠心制造。

除了在面料、工艺、版型等方面下功夫，“红豆0感舒适衬衫”还特别邀请到了ARMANI前设计副总裁Patrick Grandin参与设计，为产品提供创意灵感，满足了当下年轻消费者对时尚潮流的追求。

值得一提的是，自1957年诞生以来，专注制衣65年的红豆，目前汇集了意大利、法国、德国、瑞典等全球前沿设备，并建有国际领先5G智能生产工厂，配以严格的品质管控，参与制定1项国家标准、4项行业标准、3项团体标准；加上300万亚洲男士人体数据、168种剪裁版型的积累、65年专业制衣经验，配合强大的制衣研发团队，为奢侈品级舒适衬衫的面市打下了坚实基础。

并且，在消费者门店体验方面，红豆男装也诠释了打造“经典舒适男装”的极致追求。其率先开展体验式消费潮流，以一己之力带动服装行业对线下门店建设的重视。

比如今年2月，红豆男装第六代门店——1000平米的无锡中山路红豆男装超级旗舰店揭幕，门店由法国设计师托马斯倾力打造，采用明亮大气的视觉设计，配合色彩柔和的自然材质，勾勒出轻松舒适、充满质感的空间氛围，传递了全维度的舒适理念，让步入店内的消费者耳目一新。

不难看出，从同质化款竞争到高质量款竞争、从款式竞争到科技竞争、从卖货竞争到体验式竞争，红豆紧围绕“舒适”二字开创了男装市场的消费新时代。

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用年轻人喜欢的方式，

建立更高效的沟通

除了将产品做到极致，在“他经济”和国风浪潮加持的当下，民族品牌还需肩负起文化自信、文化复兴的新历史责任，诠释出与时俱进、差异化的品牌态度，才能赢得年轻群体的认可和支持。

红豆就成功地将传统文化赋能于品牌内涵，其以七夕传统习俗与其蕴藏的美好愿景出发，在2001年开始举办“红豆七夕节”，如今已陪伴我们走过了22年美好时光。

每一年红豆七夕节，都是一次“国风嘉年华”。无论是长安乞巧的“穿越”，还是今时的诗歌朗诵，或是一场别有意趣的歌舞，昔年的爱情故事征集大赛、七夕节民俗专家论坛... ...红豆七夕节的追求始终是人文之美，不仅向大家展示了传统文化的魅力之处以及红豆的品牌实力，更向我们传递了七夕节不止有爱情，更有亲情、友情、家国情的现代文化内涵。

图片源于《央视文艺》微信公众号

得益于传统文化的复兴，那些本已逐渐被人们忘却的七夕古民俗，又重新被人们拾起，广受年轻人青睐。满载传统韵味的红豆七夕节，在增强国人传统文化自信的同时，也成为了红豆品牌与年轻人之间的桥梁之一，其以年轻人喜欢的方式，建立了更高效的沟通。这种专属于品牌自己的文化IP，也让人记忆深刻。

现在，七夕节早已家喻户晓。我们越来越熟悉七夕，也越来越期待七夕。著名诗人余光中曾说“红豆抵抗玫瑰”，如今果真实现了。

探寻传统文化内涵，延续“中国式浪漫”。正如红豆集团董事局主席周海江所言，品牌的一半是文化。红豆的这份“中国式浪漫”，足以让其在消费者心中留下深刻印象。

随着中国品牌的崛起，中国自信正转化为国货自信，日益受到国人欢迎。

与新消费趋势同频发展的红豆男装，多年来根植于男装行业，以领先的战略目光、深刻的消费者洞察，以及不断精进自身工艺与创新技术，迎接新时代的挑战与机遇，为国人带来了更高质的舒适体验。

同时，市场一次又一次的浪淘沙，证明了品牌始终要保持内在创新活力，瞄准发展前沿，发挥品牌优势，才能在每一次浪潮上“踏浪而歌”。

相信「红豆」这个在行业里深耕了65年的品牌，未来会给消费者带来更多惊喜。假以时日，必将在世界舞台大有作为。我们拭目以待！