全新奕炫马赫版牵手疯狂小杨哥：不仅收割流量，也占领年轻人心智

导语：除了大小杨哥自带的巨大流量效应外，更是气质对等、价值观一致的深度契合，才让新车出圈

作者 / P J

编辑 / 小 艾

这是当下年轻人再熟悉不过的脸庞。抖音平台粉丝已破亿，全网坐拥1.5亿粉丝，疯狂小杨哥踩中短视频发展浪潮，用搞笑至上反转剧情，于内卷忙碌的现代生活中给年轻人带来轻松、愉快和欢乐的感受，因此赢得追捧。

年轻的东风风神找到了一些共鸣。10月8日，东风风神宣布，从不接受品牌代言的疯狂小杨哥，成为全新奕炫（参数丨图片）马赫版代言人。

不同于刻板的国企印象，这些年，东风风神以消费者为中心，不断打造更加年轻、运动和时尚的品牌形象，吸引更多年轻消费者关注。他们曾将奕炫MAX暗夜版放在夜店里，开进年轻人的生活圈；他们组建官方MCN机构“风神主播团”，进驻抖音、快手、微信视频号等平台，增进与年轻用户的沟通交流……

一个更有朝气的东风风神正在走向年轻消费者，全新奕炫马赫版牵手疯狂小杨哥，继续与这个时代的年轻人产生共鸣。

1、牵手疯狂小杨哥，营销玩出新花YOUNG

这是疯狂小杨哥第一次代言汽车品牌，热度也是自然的——首支合作励志大片《年轻人的第一次》发出后迅速在95后、00后用户之间引起热烈反响，抖音平台仅点赞数就接近250万。

但显然不够，要在内卷时代突围，实现新品出圈，不能靠简单的流量收割，需要在彼此不断联动中，营销创新出位，将产品信息与背后价值观进行输出，才可能占领目标人群心智。

他们决定“疯狂”一次，这次聚光灯打在新车上市现场。

10月29日午间，定位为“年轻人的第一台运动轿跑”的全新奕炫马赫版迎来上市，没有传统严肃的流程，没有产品细节的数据呈现，取而代之的是疯狂大小杨哥、呼兰、徐志胜、吐提、虎哥、米朵等一大批流量大咖及脱口秀演员集结打call，全新奕炫马赫版以年轻消费者喜闻乐见的线上直播、脱口秀方式完成上市出击。

疯狂小杨哥直播砸全新奕炫马赫版保险杠测安全

镜头前，疯狂大小杨哥化身为车型“质检官”，不仅近距离体验全新奕炫马赫版产品，还拿来切割机直接切起运动尾翼，展现产品又轻又硬特质，用钢丝球+过期牛奶检验运动座椅是否耐脏耐磨，以及现场数整车的340颗LED灯珠，最后直接抡起大锤，狂砸保险杠，检验其五星安全品质。

他们以直观、轻松的方式完成对产品品质的真实检验，完成产品信息的有力输入。

巧妙、高效，才出位。脱口秀也是如此。以颜值OR实力谁更重要为主题，新一届脱口秀大会冠军呼兰联动徐志胜、吐提、米朵各自展开表演，金句频出，并最终形成结论：颜值破圈，实力破卷，顺势撩拨起新车。

呼兰表演脱口秀

这波同样引起巨大反响。这场发布会最终吸引全网超2452万小伙伴观看，其中抖音平台热度高涨达到508万观看，超高流量直冲人气百强榜前57名。

全新奕炫马赫版成功出圈！

但问到为何能碰撞出如此火花？一个是短视频平台当之无愧的流量王者，而另一个是运动轿跑界强势吸睛的”CTCC弯道王”。除了大小杨哥自带的巨大流量效应外，更是气质对等、价值观一致的深度契合，才让这场营销如此出位。

聚焦CTCC赛场，作为中国赛车运动第一品牌，国际汽联唯一支持的国家级别房车赛事，CTCC中国汽车场地职业联赛是汽车厂商展现先进技术，验证产品品质的优秀平台。东风风神自2019年首次参赛以来，东风风神奕炫车队共收获29座冠军，并连续斩获2020、2021年两届CTCC年度总冠军。

就在11月4日2022年CTCC绍兴站的比赛中，东风风神奕炫车队再次取得绍兴站包括车手杯、厂商杯双料冠军在内的2个冠军、3个亚军、3个季军共计8座奖牌。

同样是面向年轻人，无论是疯狂大小杨哥还是东风风神都清晰地踩中年轻人的痛点，致力于为他们带去欢乐、带去实惠、带去正能量，才有了强强牵手，才能让此次营销在年轻群体中掀起“新炫风”，玩出这样的新花YOUNG。

2、硬核产品力，成就年轻人的第一台运动轿跑

世界变得又乱又卷，但汽车产业总有它的固有脉络，产品是船，营销是帆，产品力才是出圈的基石。

全新奕炫马赫版全系标配马赫动力，包括马赫动力1.5T涡轮增压版和1.5L自吸版两套动力系统，兼顾动力与经济性。

这套动力也荣誉加身。1.5T发动机获得 2020年“中国心十佳发动机”、2020年中汽研“能效之星”称号、连续两年斩获汽车风云盛典“评委会年度特别奖”。

数据最有发言权。1.5T版本最大功率为145kW，最大扭矩300N·m，匹配格特拉克6DCT变速箱，动力输出效率更高，拥有动力强劲、高效节能、静音舒适、可靠耐用四大优势，性能比肩主流2.0T发动机。

1.5L自吸采用缸内直喷、双VVT等关键技术，最大功率92kW，最大扭矩158N·m，提供MT和6DCT两种变速箱，实现动力与油耗平衡。

结合操控才更显澎湃。新车底盘前部减震器塔顶设计有原生防倾杆结构，保证底盘更好动态响应；本特勒冷弯封闭变截面后桥管梁，实现底盘轻量化的同时结构强度高，保持稳固，配合E-NCAP 2018 和C-NCAP 双五星安全品质，让马赫动力发挥更畅快。

不止如此，面对激烈竞争，全新奕炫马赫版不仅要让年轻消费者的第一辆车充分感受运动激情，还要体验到先进的智能化配置，时尚朝气的外观造型，从一开始就满足年轻消费者对一台运动轿跑的全面想象。

全新奕炫马赫版1.5L手动追风版产品亮点介绍

新车搭载全新一代WindLink X2.0智能车机系统，采用SC60模组芯片，实现百度在线智能导航，内置AI语音，识别精准，无需动手；13吋中控大屏集成丰富车载应用，无限OTA迭代，每年至少迭代1次，为用户提供在线升级服务，所耗流量全部免费。

智能辅助驾驶领域，新车采用BSD智能盲区监测系统/DOW智能开门预警系统/RCTA后方车辆穿行智能预警系统/540°高清全景影像智能辅助驾驶系统，让安全时刻相伴。

外观也进一步升级，新车采用“光之追迹”赛道美学，包括“流光之迹”线条，确保所有线条流畅，“光刃雕刻”曲线则让车身线条的设计犹如风暴袭过般犀利。

此外，新车采用赛道前脸与炫动车尾，力量与潮流统一，搭载17吋暗黑旋风运动轮毂+追光运动炫彩卡钳、后保装饰件，突出运动性，多种靓丽色彩外观也为年轻化加分。

新车的内饰运动感拉满，使用电竞座舱IP设计，融入电竞机甲设计元素，将运动风格从外延伸到车内；主副仪表台采用阶梯式跃层设计，更轻盈立体，加上游戏手柄式多功能方向盘、D型方向盘的运动属性与游戏手柄按键拇指掌控的完美融合；运动一体式电竞赛车座椅，实现腿部、腰部、背部、肩部全贴合承托，让新车动感十足。

产品起步即全部，没了旧时光里“第一辆车只是迁就”的固有玩法。这是东风风神的诚意，也是以客户为中心的最好诠释。

自2021年以来，东风风神坚持以客户需求为导向，打造更年轻、更具诚意的品牌形象，不断吸引年轻消费者，目前已连续多月创下单月销量最佳历史纪录。1-11月，东风风神累计销量达到173,378辆，同比增长61%，继续向全年销售目标发起冲击。

面对巨变的智能电动时代冲击，全新奕炫马赫版牵手疯狂小杨哥顺利出圈，东风风神真正跑在了新营销前面，更是凸显了品牌的笃定、自信和智慧。

（部分图片选自网络）

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