元宇宙要凉，“正常人”谁上Soul

Soul在本质上跟陌陌和探探没有任何区别，这是在经历过Soul讲出多种故事却纷纷回到以“色”诱人的老路上之后，我们可以得出的最大答案。

当然，这里的“色”除了指浅显易懂的颜色擦边，还有匿名社区无所避免的崩坏价值观。

而在这答案背后，是现代企业挣扎着想要以赚钱和流量替代初心的过程，虽无可奈何，却不得不做。

时间来到2023年，全球科技概念股随着ChatGPT的爆红迎来新一波热度之际，上市之路磕磕绊绊的Soul又一次走向了冲刺资本市场最前线。

发布《Z世代婚姻观调研》、推出自研2/3D捏脸引擎NAWA、开展不良低俗内容专项整治运动…最近一段时间以来，Soul再次冲刺港交所的铺垫已经山雨欲来。

为什么说是再次、又冲刺呢？

2021年，Soul先是传出计划在美股纳斯达克上市的消息；2022年6月，它又经历了转战港股、再主动暂停上市进程。只是那时间的它没有赶上好时候，如今才似乎等来了新一次的好时机。

但擅长泼冷水的我们不得不再次泼上一盆冷水：不管是行业风向还是用户倾向，现在迎接Soul的都是“大变天”的景象，它真的准备好了吗？

显而易见地没有。

对Soul来说，资本故事支撑下的巨额亏损是其最大现实。

招股书数据显示，仅在2019年到2021年间，Soul就巨亏了二十多亿。这段时间也是它疯狂商业化推会员和卖捏脸的时候，这种表现首先在商业模式上就没有走通的征兆。

所以Soul的上市出发点是急需输血变现，这不是一个主动选择项，而是件不得不做的事。

商业模式之外，Soul赖以壮大离不开它的故事性，可以一起来回顾一下Soul是如何靠着讲故事来异军突起的。

2016年到2020年，被称为Soul的“灵魂社交”时期，正是靠着这段灵魂社交社区氛围的打造，Soul才以匿名社交届的“清流”身份收获用户基本盘。

彼时在陌陌、探探一统天下却一片乌烟瘴气的背景下，Soul凭借着文青特质、高知圈层、走心不走肾的差异化定位成为一些小众圈层的伊甸园。

早期Soul用户应该还记得，那时平台上面的用户质量普遍很高，留学生、高学历玩家、程序员、精英白领抱团畅谈理想与未来。

由于早期Soul甚至都没有本地交友功能，所以那个时候大家就真的能够凭借着兴趣和灵魂为纽带匿名交友，Soul也成功展现出了匿名社交只会下半身和商业思考的另一面。

这一阶段的它和豆瓣、知乎、B站早期很像，Soul的出现也给社交领域带来了一阵不错的风向。

但2020年之后，一切都变了。随着Soul出圈，从小众转为大众，平台氛围开始急转直下。

如果说豆瓣是坚持自我的典范、B站是良性破圈标杆的话，那么Soul的转化更像知乎：知乎从知识社区变成了“编故事”圣地，Soul从灵魂社交转向了花里胡哨。

Soul的沦落主要体现在几个方面。

一是，平台内容氛围飞速泛荷尔蒙化。开口黄腔、颜色擦边、腹肌吊带、男女对立是平台流量密码。当一个叫做“灵魂”的社交平台普遍“没有照片就不聊”，其中讽刺意味已然拉满。

二是，泛商业化来得太快。经历了几次改版之后，Soul的基础社交商业逻辑从用灵魂发电变成了“花钱买朋友”。

就比如你是位男性用户，就需要买礼物来开启和心动小妹的聊天，因为她们自己都不知道自己太受欢迎了。这种操作虽在直播平台常见，但在路人对路人的社交平台难免有些“物化女性”。

尴尬的是，被物化的女生们还无法提现。

由此而引申出来的“杀猪盘”、“诱导诈骗”争议就不过多延展了，其实这些问题所有社交平台都存在。只是在Soul上，这些“用户不当行为和滥用产品和服务”的行为泛滥的太快。

三是，赖以成名的灵魂社区氛围一泻千里之下，核心老用户大量出走，新用户留存也成了Soul的大问题。

使用过Soul的用户应该都知道，一段时间不登陆好友注销账户是常态，即便新用户刚开始好奇心满满，也会很快陷入“正常人谁上Soul”的困扰。

总结起来就是，Soul成了空有其名的灵魂社交，它成了陌陌探探一样的擦边娱乐场。不同之处只在于，Soul外包装了更多的表面灵魂成分。

这也给它带来了非常奇异的拧巴感，乍一看你哪哪都和别人不一样，用两天却终逃不出传统社交玩法的框架。

更拧巴的是，Soul将自己包装成了“年轻人的社交元宇宙”。

2021年初，Soul或许是看到了扎克伯格All IN社交元宇宙的决心，讲出了一段关于元宇宙的新故事，成为众多蹭元宇宙热点中的一员。

但Soul是如何来搭建元宇宙体验的呢？捏脸。

我们无法揣测Soul在推出自研2/3D捏脸引擎NAWA时到底有多少技术自信在里面，但至少你的元宇宙得能虚拟现实吧？AICG都已经能以假乱真、批量秀大制作的时代，“捏脸”捏不出花来。

现在，没有人会真的认为Soul是一家元宇宙公司，通过虚拟服务和礼物来获取营收的它也从未在元宇宙布局中带来革新体验，这使得它的元宇宙故事饱受批评。

而随着元宇宙风口渐消，资本风潮转向AI、算法、语言模型等真正出过革命性产品的领域，Soul的元宇宙大梦正面临终极大考。

在社交领域，Soul的社区氛围愈发崩坏。在资本故事与愿景层面，Soul没有技术壁垒。现实与“大饼”都丧失吸引力的阶段，Soul的上市只是个开始，它或许能够给股东以交代，却无法给用户和市场答案。