北京
“微信转账300块，你懂我意思么？”多少人都记着陈冠希这个恶搞名场面！
如今冠希哥的CLOT X 麦当劳 ，发售的“工服”竟然也是300块，论玩梗冠希哥绝对是厉害的。
CLOT作为很多人潮流启蒙，近期与麦当劳的联名也是惊喜连连。印有经典丝绸印花，超酷的麦辣CLOT联名礼盒你拥有了么？
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其实麦当劳早就是时尚圈的宠儿！几乎每年都有很多厉害的联名策略。
今天O姐带大家回顾，麦当劳等快餐品牌，那些意想不到的合作系列！
“挤”进时尚圈
O姐心中的经典当属Moschino 2014秋冬系列，乍一看还以为麦当劳开心乐园餐现身米兰秀场！
这也是当时Jeremy Scott入主Moschino的首季女装（如今已经离开了品牌），但其实并不是麦当劳官方联名款，主题是“fast food fast fashion”。
把美式元素麦当劳、海绵宝宝都搬上T台，连香奈儿都被“玩弄”了一番。
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一向对潮流文化敏锐度极高的Jeremy Scott，通过恶搞的趣味手段，把麦当劳“打”入了时尚圈。
为了弥补童年的遗憾，潮牌CPFM X 麦当劳 推出成人快乐套餐！
小孩子都懂！开心乐园餐通常都有玩具附送，为了唤起每个人第一次吃开心乐园餐的美好回忆，这次也精心设计了附赠的玩偶。
你还记得这些玩偶的名字么？分别是Grimace、Hamburglar 和 Birdie以及CPFM吉祥物Cactus Buddy全套人偶，说出这些名字，O姐就透露出了自己的年纪。
据说推出后下单开心乐园餐的大人比小孩多很多！或许是终于可以自己做主，不用看父母脸色，因此很多人为了凑齐玩偶下单很多份。
CPFM（Cactus Plant Flea Market）是由设计师 Cynthia Lu 于 2015 年创立的街头服饰潮牌。街头Hip-Hop，涂鸦恶搞等潮流文化元素，不仅体现在联名服饰上，也带进了餐食包装里，可以说诚意满满。
据悉麦当劳在与CPFM 合作中赚取 5.48 亿美元，推出限量版玩具后销量增长了 10.3%。
如果提到麦当劳在运动领域的合作，绝对就是第一个想到adidas。2020年与麦当劳联名推出四款篮球鞋，这次灵感来自食物蘸酱，分别是蒜蓉辣酱、甜酸酱、蕃茄酱和巨无霸酱。
2022年设计师运动品牌Eric Emanuel再次与adidas合作为「麦当劳全美公开赛」推出联名合作系列。
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与亚裔设计师Alexander wang进行联名合作，推出限量300个的牛皮纸汉堡袋与野餐竹篮。其实是蛮有趣的，当时O姐也是冲了！
2019年可以说是Alexander wang发展盛大的一年，与麦当劳、BVLGARI、adidas、Uniqlo等品牌纷纷进行联名合作。
联合欧美ICON
除了与品牌合作，麦当劳与热门ICON们的合作更精彩。
Travis Scott不仅是现代说唱界巨星，更是欧美潮流界领头羊。大家还记得Travis Scott与NIKE打造的合作款么？二手市场价格炒上天，被网友戏称“钩子一反，倾家荡产”，证明了Travis Scott全球范围的时尚影响力。
因此2020年，Travis Scott 与麦当劳的合作消息当时一经公布就引起全网关注！
将麦当劳里招牌的包装盒、托盘、饮料杯变成了Travis Scott个人品牌的「Cactus Jack」风格，推出一系列鸡块抱枕、上衣、袜子、拖鞋等趣味单品。
还推出了一款Travis Scott潮流玩具，2020年正是潮玩崛起的时刻，因此整个联名让麦当劳的销售额在3个月里增长了4.6%！
就是主打一个「什么都卖什么都不奇怪」的概念。Travis Scott x McDonalds 系列是潮流界颇具历史性的一次联名！
2023年情人节宣传期间，麦当劳选择了娱乐圈时髦夫妻——Cardi B & Offset。宣传片中两人在情人节身穿华服在麦当劳约会，把麦当劳吃出了米其林的感觉。
碰杯瞬间镜头穿越回曾经年少的场面，有没有回忆杀！快餐店绝对是很多人的青春回忆。
而且本次联名的衣服真的很好看！卡老师最经典口技“okurrr”出现在众多单品，是一个买了绝不后悔的系列。
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Cardi B 也亲身驾驭麦当劳”Cardi B & Offset”合作系列，辣妹们穿搭可以借鉴一下。
紧追韩流Kpop文化
要说近些年娱乐圈时尚圈的倾向的话，韩流Kpop文化影响力是绝对不能忽略的。
所以第一个合作就选择了在国际市场十分火爆的防弹少年团(BTS)，2021年推出的"The BTS 套餐"。
同样发售的周边，有“BT21”的限量版人偶、专属小卡等等，一下子就拿捏了追星女孩的收集心理。
即使在2021年疫情影响下，仍然创下了历史最高销售额。
如果说2023年哪个女团最有特色，那当属New Jeans！
根据女孩们的风格，联名风格也变得十分可爱，品牌招牌M字母演变成兔耳朵，还将可乐汉堡薯条数字化，很符合New Jeans一直所传递出的Y2K风格。
为何快餐IP联名效果好
其实不仅仅是麦当劳，很多餐饮IP都在进行跨界联名合作！
我们熟知的另一个快餐巨头肯德基，去年上市就卖断货的可达鸭音乐盒，就来自宝可梦 X 肯德基联名。
为什么餐饮行业都在寻找当红元素在进行合作呢？
首先餐饮、快餐行业最主要的消费群体就是年轻人，因此探究潮流文化，也是品牌保持流行力的方式。并且不同品牌主打不同的联名策略。
找院线内正当热映的片子寻求合作，也是肯德基的惯常做法之一。例如《蜘蛛侠：英雄远征》、《哪吒之魔童降世》、《天气之子》等，除了联名套餐和周边，随机抽取消费者赠送电影票也是肯德基与电影IP联动的常见形式。
喜茶选择了我国著名影视作品《甄嬛传》，因地制宜的策略，更能引起地区性共鸣。
联名的关键还有价格优势，食品与潮流元素联名，既有噱头又好购买，大家的参与性很强，可以很快地传播。
餐饮联名可以从视觉、味觉等多个维度呈现品牌时髦特色，因此产品的创意度、味道都是关键！奈雪的茶 X 武林外传联名，推出榴莲单品，创意度绝对有了。
好利来近期与芭比的合作，就因美丽的外观而走红，但据说味道有点朴实无华。
但为何麦当劳至今仍是联名TOP级别呢？首先是每次联名产品都很认真，从包装到口味。
还有更注重文化传播，2019年Vetements直接将秀场搬到了麦当劳。2022年，VAIN设计的工服火遍全网！但完全不对外发售，仅仅是作为潮流文化的宣传。
再加上品牌自身红黄配色、M logo更便于时尚处理。
总之麦当劳，真的不愧是最懂潮流的快餐品牌。
最后希望其他品牌上点心！2023年期待你们更多的好玩好看好吃的联名产品哦。
文中部分图片来源于网络
排版、撰文/Karal Sun
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