携手《乘风2023》，上海贵酒·最®酒走出光瓶酒营销新姿态

▣ 作者 老罗 | 品牌营销报（ID：PPYX007)

“幕起之时，皆是美美与共。”

要说近期的热门综艺，《乘风2023》必在其列。在最新一期节目中，随着《乘风2023》排名发布以及部分姐姐的淘汰，再次将话题引爆。

在追《乘风2023》的时候，我们也发现了一个宝藏品牌——上海贵酒· 最 ® 酒 ，它凭借与姐姐们匹配的时尚形象气质、高度契合的精神内核，出色完成了一次有趣有料的综艺植入，收获不俗声量的同时，将“炫彩生活，尽情由我”的品牌态度深度触达消费者心智，堪称塑造了光瓶酒市场新品牌破圈发展的一个营销新标杆。

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花式亮相《乘风2023》

高度契合塑造潮生活品牌形象

互联网+时代，品牌营销方式层出不穷，想要脱颖而出打入消费者内心，品牌必须做到深入洞察消费者的心境，并搭建合适的沟通语境，才能实现高效输出。

而借势当下热门综艺，在消费者熟悉而喜爱的内容场景中贴合自身调性开展合作，恰当地传达自己的品牌态度与品牌价值，实现品牌、内容与消费者的共振从而高效驱动消费者付诸行动，无疑是一个优质选择。

《乘风破浪的姐姐》自第一季到第三季，热度持续居高不下，播放量屡创新高，已经形成了一个自带流量的成熟节目。如今《乘风2023》更是自开播以来就霸榜热搜，一经播出就破了四季最高收视纪录，达到了1.36亿，实现首播收视第一。

究其根本，不仅是 是因为 节 目嘉宾看点十足 ，更是 因为综艺本身“时尚、潮流、独立精神、追求自由与自我”的节目调性与昂扬向上的精神内核，鼓励当代女性在任何境遇、任何年纪，都要勇于绽放属于自己的光彩，做独一无二、不被定义。

作为有着庞大观众基础的一大当红综艺，《乘风2023》愈加凸显出强大的营销价值，为品牌创造出更强大、更具想象力的商业增长机会。

作为芒果TV《乘风2023》合作伙伴，上海贵酒· 最 ® 酒 凭借有个性、有质感的形象化身多种形式持续亮相、深度植入，见证姐姐们的高光时刻与温情相聚，和姐姐们一起圈粉走红。

据悉，上海贵酒· 最 ® 酒 是一个致力于具有代表性的时尚、潮流、有态度、高品质的新潮生活新白酒品牌，上海贵酒· 最 ® 酒 与《乘风2023》重磅携手，以高度契合的形象、定位与精神内核，打透“炫彩生活，尽情由我”的品牌态度，不断渗透不同圈层受众，与用户进行深度沟通，塑造出潮生活品牌形象。

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携手乘风姐姐

解锁新潮白酒多元消费场景

借势明星影响力，一直以来都是品牌触达不同层级人群，提高传播力度的常用泛娱乐营销手段。

在《乘风2023》节目中，上海贵酒· 最 ® 酒 通过“明星+场景植入”的互动方式，以及线上线下的高度配合，打出了一场漂亮的传播组合拳，为品牌破圈营造海量声势。

1、热点话题引爆声量，场景式渗透消费者心智

在5月19日-20日《乘风2023》节目中，贾静雯一句“小龙虾配 最 ® 酒 ，跟我一起走”，唤醒了吃货们的热情，#贾静雯最爱的长沙小龙虾新搭子#这一话题冲上微博热搜，获得了破亿的阅读量，还一举登上抖音热门。

在李莎旻子、陈意涵与陈意涵相聚之时，一旁上海贵酒· 最 ® 酒 的温情陪伴，将“跳舞就是尽情尽兴”与“炫彩生活，尽情由我”的品牌态度相结合，激发众多网友共情，释出新的热点话题；

在美依礼芽《带我去找夜生活》队伍表演后，黄晓明采访姐姐们有什么夜生活时，姐姐们回答“吃吃喝喝”，此时上海贵酒· 最 ® 酒 恰到好处的亮相，形成了“及时广告”， 引发了广泛关注和弹幕跟屏，再次实现话题破圈。

通过动态条、口播、产品互动等形式花式亮相，上海贵酒· 最 ® 酒 以明星为纽带、以产品为触点、以场景为链接，打造了一场又一场别开生面的场景式泛娱乐营销，多维传递出品牌时尚、潮流的态度形象，潜移默化渗透消费者心智。

2、线上线下强势联动，高效助推品效合一

海量自然流量曝光之外，上海贵酒· 最 ® 酒 快速反应，强势联动线上线下，通过多方位、深层次的传播渠道让内容触达到更广泛、更精准的圈层中去，激活目标人群的消费热情，助力活动声量的全面增势。

在线上，上海贵酒· 最 ® 酒 官方社交账号联合多家媒体同步宣发，在短时间内实现流量引爆；并在天猫、京东、抖音品牌旗舰店等方面同步上线“姐姐同款”，将站外社交资源引流到站内，实现站外品牌阵地和站内经营闭环的共通，化流量声势为销量增势。

在线下，为线上微博和抖音热门话题的落地，上海贵酒· 最 ® 酒 联合全国多地线下热门餐饮渠道，配合线上话题，助力粉丝朋友与小龙虾爱好者成功打卡“姐姐同款小龙虾新搭档”，以直观感触帮助消费者建立起对品牌的认知，完成全域全链的品牌角色认同深化，打开用户主消费市场，实现线下反哺线上的品效链接。

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通过站外链接站内，线上引流线下，上海贵酒 ·最 ® 酒 塑造出一套完整的传播链路，完成了品牌影响力的深度搭建，高效实现流量与销量的全面爆发，不断疯狂圈粉消费者。

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产品力与营销力并驾齐驱

一路生花走出光瓶酒新姿态

随着时代的发展和消费品的更迭，喝酒的人群和场景也随之发生了改变，酒类市场整体向年轻化态势推演，催生出更多适合新时代消费者的品类。其中，光瓶酒在整个酒类行业发展中呈现逆势上扬趋势，发展前景愈发广阔。

据中国酒业协会统计数据，光瓶酒已突破千亿大关，在白酒行业存量竞争的大背景下，光瓶酒近年来的平均增速约为20%，未来增速将保持在15%-30%，将持续呈现蓬勃发展态势。而上海贵酒· 最 ® 酒 作为其中的一个强劲的新生势力，在如雨后春笋般蜂拥入局的同类品牌中力争过关斩将，闯出一条所向披靡之路。

在产品力方面，上海贵酒· 最 ® 酒 背靠上市公司——上海贵酒股份有限公司（上交所股票代码：600696）的强大研发和品控，以多粮混蒸以及浓香大曲复合酱香大曲酿造而成，更历经红岩洞藏方能装瓶，42度的酒体窖香舒适、粮香谐调、甘冽爽净、圆润绵甜。既有年轻化的外形，也有一颗敬畏白酒酿造技艺的初心。

在外观上，瓶身采用正弧形设计，加上“最”字大字招牌站位，小巧便捷的135mL小容量搭载可自由选择的多重色彩，十分炫酷、个性，致力于以多维优势成为年轻人的心头好。

在营销力方面，上海贵酒· 最 ®酒基于对新生代消费者的深度洞察，以年轻时尚的“炫彩生活，尽情由我”文化为核心，不断构建新颖有趣的沟通语境。 比如以好看、好玩的打卡体验，在以烧烤与音乐相结合为主题的淄博烧烤活动中与年轻人玩在一起，强势打造“烧烤配 最 ®酒”这一消费场景认知；再到与《乘风2023》牵手，以高度契合的形象、定位与精神内核感染更多消费者， 最 ®酒持续创造了一个又一个可圈可点营销案例，致力于为行业提供了优秀示范。

一方面通过深耕品质巩固产品力，一方面通过出色的营销活动加持品牌影响力，上海贵酒· 最 ®酒双管齐下，不断为品牌创造新生机，长效积累用户资产，致力于成为新一代消费者光瓶酒新选择。

未来，上海贵酒· 最 ® 酒 将凭借出色实力，继续以高品质光瓶酒的姿态，致力于不断满足和引领年轻人的新酒饮选择，带给行业与用户更多惊喜。

（温馨提示：过量饮酒有害健康孕妇不宜饮酒 未成年人请勿饮酒 请勿饮酒驾车）

※ 主编：老罗，资深营销人，毕业于中国传媒大学，曾就职于国内某知名4A公司，出任企划总监,专注于广告、营销、文案、创意等领域，研究品牌传播、数字营销多年。