山东
大众认知中，各地啤酒节理应被啤酒所“承包”，然而今年的临沂广电青岛啤酒节却出现了怪现象：温河大王独家冠名啤酒节。花式上演无人机秀的同时，抢尽了啤酒的风头。
当年，大王来了的闯入式营销，让温和集团的温河大王火遍临沂市场，其多元化、彼此成就的合作营销模式让营业进入全面易货时代。
据温和集团副总经理李树波介绍，温和集团冠名啤酒节，就是要一改往日白酒古板严肃的形象，用差异化的营销模式颠覆传统白酒行业的营销印象，逆向思维收获新的用户。
那么，温和集团是如何“搅局”啤酒节的呢?李树波认为，啤酒节不仅仅是狂欢的节日，更是企业向民众传递品牌价值的契机。以“白酒”身份闯入“啤酒”的节日，这不仅需要得到民众的认同，更是温和集团展现自信的机会。
业内人士认为，白酒和啤酒有天壤之别：白酒浓烈，容易醉人；而啤酒味苦，容易涨肚。啤酒相对于白酒更适合露天狂欢，而“啤酒”节的名称更是让众多白酒企业禁锢了自己，于是纷纷望而却步。
啤酒节重点不是在于啤酒，而是在于一种价值观的狂欢。与其说参与啤酒节感受美食和音乐，不如说是民众在夜色中释放激情，放飞自我的一种表现。
在不少营销界人士看来，白酒企业“搅局”啤酒节，是差异化和逆向思维营销的点睛之笔。在展示企业形象的同时，更是向民众传递“勇于挑战和跳出框框追求创新”一种新的价值观。（林晓怡）
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