山东
作者：于小高、王永明、周步
泰安的东平大宋不夜城、青岛的明月·山海间、临沂的灯火兰山·新琅琊，三者同为山东爆火的文旅项目，由西安锦上添花集团参与打造，多次获得央视、新华社、人民日报等重量级媒体超10余次的报道。
△大宋不夜城
暑假期间，各种消暑活动震撼来袭，各“不夜城”再次成为现象级文旅项目，红遍山东，助力山东夜间经济，使得山东一跃成为夜经济大省。
每天夜幕尚未降临之际，各“不夜城“已经提前开启了夜生活的模式。美食、美酒、歌舞、华服、行为艺术等，雅俗共赏，交相辉映，打造了一场场饕餮的文化盛宴，吸引了八方游客、四海宾朋。现场人山人海、热闹非凡。
△明月·山海间
精彩的夜生活唤起了市民的消费热情，使得山东夜经济显示出激情澎湃的一面。三处“不夜城”，大宋不夜城开业最早，灯火兰山·新琅琊目前还在内测阶段，青岛明月·山海间则开业不到一月。但三处“不夜城”表现不俗，单日最大客流量总和接近40万。
据锦上添花文旅集团董事长刘磊介绍，春节前夕，山东泰安东平大宋不夜城开城后一炮走红，青岛、临沂迅速跟进，立马决策上马明月山海间青岛项目、临沂灯火兰山·新琅琊。现在，锦上添花文旅集团在山东省参与设计、策划、运营了青岛、临沂、东平三个“不夜城”项目。
三大“不夜城”分别位于山东东部沿海（胶东）、鲁中、鲁西，呈品字型战略布局。山东抢抓机遇的速度比任何省都快，所以，山东一举走到全国前列，成为夜文旅、夜经济大省。
△明月·山海间
前来考察的文旅大咖孙震盛赞，明月山海间太震撼了！美轮美奂的场景，川流不息的游客，火爆程度超出想象，颠覆了他对不夜城的理解。
03相对于其它不夜城，青岛明月·山海间实现了几大升级创新：从场景化升级到场景主题化、从一维平面升级到立体多维化、从产品市场化到产品人性化、从流量为王到流量加盈利转化、从单一街区到文旅综合项目升级化。
△灯火兰山·新琅琊不夜街区
锦上添花文旅集团董事长刘磊领衔设计的文旅产品，掌握了流量密码，从场景化到沉浸式，从产品形态到人性弱点，他们的项目都get到人的G点。随手一拍就是流量，一进门，在一个高达十数米的透明鱼缸里，翩翩起舞的美女扮演的美人鱼表演吸引来的游客挤成一层层人墙。
孙震表示，他在这个地方拍了几个视频号，播放量达到100多万次，而原来在其他文旅项目上拍的视频播放量都是几百，上千都比较难，这次彻底刷新了纪录，此种现象需要我们文旅人好好研究！
△明月·山海间
锦上添花文旅集团文化顾问屈金星说，历史地来看，除了青岛，与南方相比较，地处北方的山东的夜生活总体不太丰富，夜经济不太发达。但是，山东以及各地市决策层意识到夜经济是一个巨大的机遇和巨大风口后，火速落地实施。不夜城从决策到建成开街，仅仅数月时间。
鲁商的一个特点是集团军作战，所以，山东一举布局三个不夜城。此举的好处是便于造势、成势。相反，有很多省市地方反复多次考察论证数年，犹豫不决，结果一个不夜城也没有建成，白白错过战略机遇。
△明月·山海间
文旅大咖阮灿如说，从文旅产业发展周期来看，大体上每几年有一个巨大的风口和机遇。毫无疑问，夜经济是当下文旅最大的风口。当风口来临的时候，抓住机遇就能成功。当然，风口和机遇总会过去，高明的决策者总是在这个风口和机遇即将过去的时候，敏锐地捕捉住下一个风口和机遇。
改革开放以来，山东抓住了好几个风口和机遇，所以，稳居全国第三经济大省。今年以来，淄博烧烤和青岛、临沂、东平三大不夜城的爆火，绝不是偶然的。其中有着深刻的内在逻辑。无独有偶，吉林梅河口东北不夜城更是17天建成，开业三年至今持续火爆。当风口来临，抢抓机遇是第一位的。
△明月·山海间
明月·山海间青岛不夜城文化顾问、中国诗歌春晚品牌顾问、青岛科技大学教授王才路说：“作为沿海城市，青岛海纳百川，创新开放。新开街的青岛明月山海间不夜城的火爆在我们意料之中。我们更关注的是这个项目的长红。下一步，我们和中国诗歌春晚一起合作展开海选或者擂台赛，将为不夜城中注入音乐、诗歌、朗诵、舞蹈等新的元素、更多的文化，确保项目常变常新，持续长红。
文旅大咖丁盟等表示，虽然没有亲临山东三大“不夜城“现场，但是一直密切关注。希望有机会实地考察调研，将这些”不夜城“列为研究的案例。
01大宋不夜城
02明月·山海间
03新琅琊不夜街区
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