从央视标王到代表中国，福地见证三棵树腾飞奇迹

▣ 作者 老罗 | 品牌营销报（ID：PPYX007)

在产业升级、技术创新的引领下，中国制造正在走向“中国智造”、“中国创造”。科技的竞技场上，中国品牌不断出圈，成为中国人民的骄傲。

最近，三棵树携手故宫宫廷文化联袂推出“国漆国色”， 在梅地亚中心开 启一场直播大事件，以“用国色绘就新时代的美好生活”为主题召开新品发布会，以美轮美奂的中国涂料色彩美学，开启品牌下一个二十年征程，为中国涂料市场添上浓墨重彩的一笔。

作为民族涂料的龙头企业，本次发布盛会反响热烈，弘扬中国传统文化，坚定文化自信，建设品牌强国担当的时代使命感，在央视网微博、抖音直播观看近1000万，#一场诠释中国涂料色彩美学的发布会#、#三棵树联合故宫宫廷文化发布新品#等相关话题词全网传播破2.7亿次。

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携故宫宫廷文化，扬千年国风之美

以“国漆国色”开启中国涂料的新二十年

作为具有悠久历史的文化遗产，紫禁城浓缩着传统文化的精华。近年来，故宫宫廷文化相关文创产业不断发展，以潮流为支点撬动文化传承。

作为民族涂料龙头品牌，三棵树以漆色衬国色，以国色铸底色，与故宫宫廷文化联袂推出“国漆国色”，以一场堪称视觉盛宴的新品发布会，开启属于中国涂料的新二十年。

1、借势央视网总台影响力，以高新技术撬动广泛注意

在这一场声势浩大的新品发布会上，三棵树携手朱迅、尹颂等知名度与美誉度双高的主持人，以及业内业外300余位重要嘉宾，背靠央视网总台“5G+4K/8K+AI”技术手段，并通过央视网微博、抖音等社交爆款平台全程直播，将内容触达到更广泛、更精准的圈层中，邀请全网观众共同见证品牌与故宫宫廷文化联袂推出的艺术漆新品，以权威赋能、高新技术、海量曝光为活动增势。

2、释出品牌美好蓝图，以超前理念守护用户生活

在新二十年的开局之际，三棵树深入挖掘品牌文化内涵和精髓，通过演绎《国漆国色诠释美好生活新理念》、《艺术空间与生活美学的演绎》、《室内精装美好生活系统解决方案》等深入研究，展现品牌融合艺术空间与生活美学的超前理念，以及推动室内精装理念新革命的壮志，用国色绘就新时代美好生活的决心。

三棵树涂料股份有限公司董事长兼总裁洪杰

在三棵树涂料股份有限公司董事长兼总裁洪杰的致辞中，更是可见品牌精心绘就的美好蓝图：以专业的色彩体系和健康的产品推动中国涂料行业的消费升级；以传承之志弘扬中国优秀传统文化，发掘“国漆国色”的中国色彩文化之美；以匠心底色守护大众美好生活和家居健康，戮力展现民族企业的使命与担当，在国人心中牢固树立三棵树健康美丽、幸福美好的高端涂料品牌形象。

3、推出联名艺术漆新品，以非凡实力抢占受众心智

千呼万唤始出来，在万众期待之下，三棵树新品终于惊艳登场：源自中国古建筑之首太和殿，饱藏“青云直上，鹏程万里”的青云石； 源自三棵树企业文化本源《道德经》中的“道生一，一生二，二生三，三生万物”，亦采撷织女牛郎鹊桥相会的民间传说，承载古人幸福愿望与渊远文化传承的三生石；源 自传世之作《千里江山图》，传递“少年当有凌云志，万里长空竞风流”豪情壮志的凌云石，每款新品都用惊艳绝伦的色彩智慧、厚重深沉的文化底蕴让人叹为观止。

三棵树艺术漆新品“国石系列”艺术漆

在达到极致健康，打造不同艺术氛围的同时，还分别实现净味、防火、抗菌、耐用等不同卓越功能点，拥有强大环保和功能性基因，让美学与实用达到平衡，以非凡实力抢占大众心智。

4、巧借传统色彩智慧，以东方美学唤醒大众认同

从恢宏大气、震撼十足的古典演奏《象王行》，到绰约多姿、华美绝伦的情景文化舞蹈秀《国漆·国色》，再到行云流水、婉转悠扬又不失铿锵志气的歌曲演绎《国色》、《未来已来》，一场场 美轮美奂的国色演出，无不彰显着三棵树联合故宫宫廷文化，深耕国色智慧的决心。在传统艺术色彩渲染之下，三棵树成功以东方美学唤醒大众心底的情感认同，为新品华丽出场设下触类而长的铺垫。

娄艺潇演绎的歌曲《国色》

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从梅地亚中心到故宫宫廷文化一路生花

三棵树以中国自信打造强国品牌

在三棵树的成长之路上，没有一蹴而就，更没有避繁就简，有的只是一步一个脚印，以匠心与诚心打造一个又一个属于中国涂料史的传奇，以精益求精的产品与服务、千锤百炼的营销与策略，走入千家万户，走进无数用户的心。

1、 重回福地梅地亚，奋进中国漆新征程

十五年前，三棵树首次来到梅地亚中心参加央视年度黄金广告投标，即以出色实力成功折桂。首次跟央视合作，三棵树就以一支“健康漆小鸟篇”广告让品牌家喻户晓，以亿元投资问鼎当年建材行业标王，并成为搭载神舟六号唯一涂料品牌，迎来万众瞩目，为品牌后续发展赢得青云直上之机。

2、寻绿之旅进行时，持续释放硬实力

去年，三棵树携品牌代言人冬奥冠军武大靖、央视网主持人常婷、黄鹤，及中国涂料工业协会会长孙莲英，一起走进福建莆田的三棵树总部，开启了一场寻绿之旅，以直播模式解密北京2022年冬奥会官方涂料独家供应商的绿色环保涂料如何诞生，引来全网“云探厂”热潮，赢得一众好评。

今年，三棵树再邀中央广播电视总台主持人陈伟鸿，担任“菁英体验官”，循一封“荔”味家书，探寻绿色家园，共赏生态之美，解锁莆田荔枝文化、中国漆文化背后的秘密，让三棵树醉美园区再度破圈，也让更多用户看到品牌道法自然的绿色理念，了解到三棵树硬核技术背后，不凡的科技创新力、核心硬实力以及情怀和担当。

3、见证民族发光时刻，与国家一起出色

作为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方涂料独家供应商，三棵树致力于在工程领域打造内外墙涂料、防水、保温、工业涂料、地坪、家居新材料、基辅材、施工服务为一体的绿色建材一站式集成系统，专项定制“全线净味”的内墙涂料，通过出色的产品和服务满足冬奥场馆的低温和绿色环保要求，为运动员的健康保驾护航，助力精彩赛事的完美呈现。三棵树代表中国涂料助力绿色奥运，为国家体育事业做出贡献的同时，也让自身形象与名誉更上一层楼，让品牌与国家一起出色。

4、凝心聚力再出发，开启奋斗新征程

面对新时代的历史性机遇，站在承前启后的新二十年起点上，三棵树追溯初心，擘画蓝图，凝心聚力再出发，立足品牌不凡建树，抓住发展之机，推进“文化引领 渠道为王 降本增效”三大战役，开启高质高速的发展新征程。

从梅地亚中心到故宫宫廷文化，三棵树一路乘风，把品牌力建设置于前端，以现象级力量为行业打造实效成就的成熟实践，在广大民众心里扎下根，获得高度认同与信任。

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坚定中国自信 深耕艺术文化

三棵树开创“中国涂料”新力量

在时代浪潮中，市场环境瞬息万变，各行各业砥砺前行。而当下，国风势不可挡，国货正当其时，国色灯火辉煌。

三棵树踏浪而起，迎风之上。此次与故宫宫廷文化进行战略合作，召开“用国色绘就新时代的美好生活”为主题的艺术漆发布会，即是用绵延千年的中国色彩文化之美，让大众看到“国漆国色”的非凡力量，用出色的产品与营销做触手，展现品牌持续为消费者提供更加有品质的好产品、好服务的决心和信心。

一直以来，三棵树秉持企业美好愿景，用专业产品体系、卓越品牌价值、赤忱民族情怀，持续打造属于国人的强国品牌，引领中国涂料行业高质量发展，带动国民家居绿色风尚，为大众美好生活保驾护航，尽显民族涂料龙头企业的风采。

未来，三棵树将继续坚定文化自信，以“中国漆 中国色”打造强国品牌，以国家级企业的新站位、新格局、新责任，奋楫争先，继往开来，持续开创属于“中国涂料”新力量，让中国漆屹立于世界涂料之林。

※ 主编：老罗，资深营销人，毕业于中国传媒大学，曾就职于国内某知名4A公司，出任企划总监,专注于广告、营销、文案、创意等领域，研究品牌传播、数字营销多年。