湖南
9月3日,苹果公司推出了一个名为“Apps by Apple”的官方网站,该网站展示和推广了苹果为iPhone、iPad等产品开发的各类原生应用。据悉,苹果此举的背后策略非常明确——它想在欧盟即将实施允许用户自行安装第三方应用的新规之前,先行占据用户的心智,将自家应用打造成用户的“默认选择”。
苹果此举预示着其闭环生态有可能被逐步打破。
无独有偶,就在苹果推出“Apps by Apple”网站前几天,欧盟委员会刚刚正式通过了《数字市场法案》。这项法案将要求苹果必须在欧盟国家为iPhone等设备开放第三方应用商店。用户可以自由下载安装这些第三方应用,而不再局限于苹果的App Store。
这对苹果而言无疑是一个沉重的打击。因为从iPhone诞生以来,苹果就通过严格控制App Store,构建起了一个封闭的应用生态系统。所有第三方应用必须接受苹果的严格审核,并缴纳30%的苹果税。这不仅给苹果带来丰厚利润,也让其得以完全掌控iPhone设备的用户体验。
但是,欧盟的新规无疑将挑战苹果这种长期奉行的闭环策略。当用户可以自由安装第三方应用时,苹果原生应用的优势将不再显著。届时,用户将可以根据自己的喜好选择非苹果应用,这势必会削弱苹果对整个生态的控制力。
所以,苹果这次推出“Apps by Apple”网站,正是想抢占先机,在第三方应用加入竞争前,先行占据用户的认知,将自家应用打造成“默认选择”。可以说,苹果的封闭生态有可能被逐步打破,这家公司也在采取应对措施,保持其应用商店的主导地位。
在手机操作系统市场,Google的Android生态就是一个对比的例子。Android系统允许用户自由安装各种第三方应用,不存在太多限制。结果导致谷歌的原生应用市场占有率一直较低,甚至被三星等厂商的应用商店成功挑战。苹果无疑不希望重蹈覆辙,它一定会全力以赴守住自己的应用生态。
再比如微软Windows操作系统,由于存在海量第三方软件,微软自己的Office软件也并非用户的唯一选择,需要和其他办公软件进行正面竞争。相比之下,iOS环境中,苹果的Pages、Numbers等办公软件几乎是用户的默认选项。这种情况可能会改变。
可以说,欧盟的新规是对苹果这种长期奉行的封闭应用生态模式的一次巨大冲击。苹果迫于压力需要做出调整,这预示着其生态有望变得更加开放。未来,消费者将是最大受益者,因为可以享受到来自苹果和更多第三方应用的选择和竞争。
当局者迷,旁观者清。外力的介入常常能打破原有的平衡,让一个系统获得新生。
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