推荐 | “全球首个沉浸式BE@RBRICK艺术展”登陆澳门

继2019年BE@RBRICK首次推出BE@RBRICK MACAU限定系列以来，该系列一直深受熊迷的喜爱。在BE@RBRICK MACAU五周年庆之际，恰逢「艺文荟澳：澳门国际艺术双年展2023」的来临，尚晋集团携手日本潮流艺术品牌MEDICOM TOY 行政总裁、BE@RBRICK之父——赤司龙彦（Akashi Tatsuhiko），在澳门开设全球首个沉浸式BE@RBRICK艺术展

全球首个沉浸式BE@RBRICK艺术展，以多展区形式于「澳门银河」打造城中艺术新地标。展览于银河艺萃设置“BE@RBRICK镜像花园”及“BE@RBRICK光影之间”沉浸式体验空间，以及展出逾50件艺术藏品，其中包括历届BE@RBRICK MACAU艺术藏品、全球首次亮相之BE@RBRICK数码艺术，以及首个由澳门涂鸦艺术家MCZ_Thomas以「澳门银河」为灵感创作的BE@RBRICK艺术藏品，全力推动本地艺术家迈向国际舞台。明珠大堂加入扩增实境互动体验元素，贯彻“沉浸式互动体验”氛围，拉近艺术与观众之间的距离，户外草坪亦会展示超大型艺术装置，势必成为潮流打卡点，向旅客及本地民众呈现与众不同的多元化艺术展览。BE@RBRICK MACAU更邀请到澳门本地涂鸦艺术家及设计师参与到创作之中，带来「致敬经典——澳门文化遗产之美」Senado Square BE@RBRICK，及以莲花及宇宙银河为灵感所创作的两款BE@RBRICK城市限定艺术藏品。

MEDICOM TOY 行政总裁、BE@RBRICK之父——赤司龙彦（Akashi Tatsuhiko）自2019年后再度亲自来澳出席“全球首个沉浸式 BE@RBRICK 艺术展”开幕仪式，联同一众嘉宾、媒体及明星好友包括陈都灵及吴克群也到场出席支持。

以国际IP开拓策展新范式

尚晋集团将带给市场巨大的想象空间

寻找商机，抓住商机，是后进者的名言；而创造商机，引导消费，才是先驱者的座右铭。尚晋集团充份利用其丰富的零售经验、IP资源，致力开创新零售业务模式，积极为大中华地区引进品牌首店。同时，无形的品牌价值来自有形的商业经营，尚晋集团近几年积极发展自营品牌，如Artelli、ASCE、UMJ、WF Fashion，进一步丰富品牌组合，并嫁接高端品牌、IP和艺术家拓展崭新跨界合作，引进独家、首发联乘项目，开拓国际市场。

随着艺术与商业、生活的距离在逐渐缩小，纯艺术与商业艺术的界限也趋于模糊，艺术不再只是面对少数人欣赏的创作行为，这也使商业艺术有了更高的水平。尚晋集团作为艺术行业的代表之一，本着社会责任和文化使命感，积极推动艺术普及，为市场带来更多元、丰富的文化艺术体验。在短短半年内，集团已进驻了中国内地及港澳台地区四个黄金地段地标城市，并举办了超过五场瞩目的国际艺术家展览。

同期，尚晋集团携手三大渡假村营运商及多维体验艺术空间Artelli打造四个大型跨界文化艺术项目呈献“艺文荟澳：澳门国际艺术双年展2023特展，共同打造汇聚艺术与旅游元素的盛事，并携手打造城市限定的文化艺术新地标，以吸引本地及世界各地的游客到访澳门。

中国先锋青年艺术家王波近年来创作的多件重要作品、诗歌及装置于Artelli展出

“『外形内观 繁简之间』中国先锋青年艺术家王波个展”为Artelli策划的首个中国青年艺术家展览，亦是首次参与澳门大型国际文化艺术盛会「艺文荟澳2023」并以平行展形式呈现。集团期待借由是次策展为起点，未来持续为澳门引入更多独家及具先锋性的艺术展，持续推动澳门与内地、澳门与国际艺术界之间的交流，同时带动澳门本地文化艺术的多元化发展。

多维体验艺术空间Artelli内展示了Mr Doodle（涂鸦先生）以迪士尼为灵感全新创作的24幅原作

Artelli以联合主办及策展单位身份，携手新濠博亚娱乐呈献国际知名艺术家Mr Doodle（涂鸦先生）澳门首展，带来大型地标建筑公共艺术、数码多媒体艺术等多件为本次展览特别定制及全球首发的大型作品，遍布澳门新濠天地多处经典地标：包括路氹金光大地道标建筑公共艺术”Doodle Showroom”、以流畅的线条和独特的图桉重塑了The Showroom的外观、在新濠天地主入口打造震撼的沉浸式展品”涂鸦殿堂”；于七夕情人节限时推出大型公众互动艺术装置”爱的涂鸦墙”、于摩珀斯酒店大堂展示的以独特的涂鸦风格与流动的建筑设计相结合的多媒体艺术装置「涂鸦魔方」、以及本次展览的重要亮点之一的全球首发Mr Doodle（涂鸦先生）的大型原作展 《迪士尼涂鸦》。而涂鸦先生也将在9月12日前来澳门，于Artelli与大家见面及即席作画！

尚晋集团与金沙中国携手邀请两位潮流艺术界极具代表性的国际艺术家Philip Colbert 及Jason Naylor，以迪士尼的魔法世界为灵感，呈献“艺文荟澳：澳门国际艺术双年展2023特展 《奇妙之约》— 艺术致敬迪士尼奇妙一百年”，首度展出他们以色彩为纽带，呈现以米奇为蓝本创作的两件全球首次亮相高达五米的大型艺术装置，艺术品耸立于巴黎人花园及澳门威尼斯人户外人工湖畔区，展现经典与创新的完美结合；澳门威尼斯人酒店大堂亦展出两位艺术家多件精彩作品，让整个度假村化身色彩缤纷的艺术乐园。此外，位于澳门伦敦人二楼的ASCE澳门首店同期上映《缤纷之旅——Philip Colbert与Jason Naylor原作展》，这也是两位艺术家原作在澳门的首次展出，观众可近距离身临其境地欣赏到二位所打造的缤纷艺术乐园。Jason Naylor和Philip Colbert 更于ASCE开幕当日首次亲临澳门，与一众本地青年艺术家、媒体及藏家近距离交流及分享创作心得，并吸引大量粉丝到场。

一只BE@RBRICK价值120万

MEDICOM TOY怎么做潮玩

虽然在大众眼中「BE@RBRICK」 看起来只是一只塑料熊形玩具，但真正改变游戏规则的是他们的营销方式。它的受欢迎程度和高昂价格归功于精心策划的战略营销策略，并以对其目标人群的深入了解为基础。

MEDICOM TOY 利用其设计的普遍吸引力，结合限量版以及与知名艺术家和高端品牌的合作，营造出一种稀有和独特的感觉。每件 BE@RBRICK 都成为一件令人垂涎的艺术品，其价格标签也与高需求相匹配。

对于任何寻求将其产品从平凡提升到非凡的品牌来说，BE@RBRICK 的故事都是一个强有力的案例研究。这不仅仅关乎产品，还关乎拥有 BE@RBRICK 宇宙的一部分所带来的体验、声望、地位和归属感。

合作形式和对象是关键

BE@RBRICK如此受欢迎的最大原因可能是它与多个品牌的合作。这在推动它们达到如此高度和昂贵价格发挥了重要作用。通过与各大创意机构、艺术家甚至奢侈品牌合作，BE@RBRICK将自己定位为别致、时尚的收藏品，而不仅仅是一个简单的玩具。

简单的魅力

BE@RBRICK如此受欢迎的另一个原因是其简单的设计。尽管熊的设计保持不变，但每一个 BE@RBRICK都是一幅独特的画布，体现了现代艺术和潮流创意的审美印象。一些世界知名的品牌、设计师和艺术家通过BE@RBRICK来展示他们的最新设计和项目，从而使其广泛流行。

尺寸多样

BE@RBRICK有多种尺寸，从适合放入口袋的100%（通常作为钥匙扣出售），到利于展示、夺人眼球的1000%尺寸。尺寸的多样性迎合了不同类型的收藏家和预算，使其能够被更广泛的受众所接受。与此同时，更大、更显眼的 BE@RBRICK成为了身份的象征，价格也更高。

排他性和稀缺性

大众消费者可能都想知道为什么看上去如此简约的玩具价格会如此昂贵，某些款式BE@RBRICK甚至在拍卖会上售价数万美元，赢得了“成人收藏玩具”的绰号。

答桉在于巧妙的排他性和稀缺性营销策略，使每件 BE@RBRICK都显得独一无二。这种独特性激发了爱好者收藏的欲望，推高了需求和价格。BE@RBRICK昂贵的标签不仅仅体现在产品上，也体现在产品上。它是关于拥有稀有、令人垂涎的物品的经验、声望和地位。

360度全方位宣传活动

全方位立体的营销活动是 BE@RBRICK 受欢迎的另一个推动力。这些活动旨在跨所有平台打造全面的客户体验，从社交媒体和数字平台到电子商务和零售体验为消费者创造身临其境的感觉。这种方法使 BE@RBRICK能够接触到更广泛的受众，提高其知名度，并培养更强的客户参与度，从而提高其受欢迎程度和高价格。

BE@RBRICK STORE

科技与艺术打造的潮玩空间

由尚晋集团打造的BE@RBRICK Store，是大中华区首家BE@RBRICK授权专营店。它开设在澳门五星级亚洲度假胜地——「澳门银河」。

BE@RBRICK Store以无限的多维度空间为灵感，以简约的风格和先进的科技，呈现出前所未有的高端格调。

另外，BE@RBRICK Store会展出一系列天价及极具收藏价值的BE@RBRICK，让客人能够近距离欣赏到拍卖级别的艺术品。店铺还会限量发售澳门独家的BE@RBRICK，让客人获得独家体验。

尚晋集团如何通过潮流艺术

引领新风潮吸引新生代

千禧一代是数字先驱者，见证了搜索引擎、移动互联和即时通讯的崛起，而Z世代一出生就生活在一个数字化的世界里，光速般快捷的互联网、智能手机、视频点播、游戏设备和社交媒体伴随着千禧一代和Z世代成长，他们可以说是数字世界的“先驱”和“原住民”。作为不容忽视的消费群体，他们追求多样性和包容性，而作为未来消费主力的Z世代，他们更喜欢在社交媒体获得与品牌开放对话的机会。

作为一个专注于将时尚潮流消费与当代艺术结合的内容提供商, 尚晋集团致力创造360度全方位极致体验，持续创造有趣及高质艺术调性的艺术内容，结合数字技术及多感官的沉浸式体验，为艺术爱好者创造独树一帜、更多元丰富的文化艺术体验和惊喜。并走进城市中心，打造限定文化艺术新地标，让人人都能走进美术馆接触艺术，以推动艺术普及。

尚晋集团旗下三大艺术品牌包括Artelli、ASCE及BE@RBRICK MACAU涵盖潮流艺术, 当代艺术, 时尚美学，跨界联成时尚品牌、艺术家、国际IP打造原创艺术内容及艺术限定品，为艺术时尚商业可以互相融合，创造出更多的可能性。

尚晋集团当代艺术

与商业结合可持续的发展方向

此次展览成为澳门艺术时尚界盛世，无论从商业角度或是艺术价值，都是一次成功的探索和创举。我们有幸在展会上采访到尚晋的项目负责人连均娸（LINWOOD LIN）女士，相信通过她的亲自解说，为所有人展示这次展览的更详细更具体的目的和意义，探索尚晋集团在现代艺术商业领域的创新运营策略、商业模式突破以及将当代艺术与商业相结合的可持续发展规律。

连均娸 LINWOOD LIN

首席创新官

尚晋（国际）控股有限公司(下称「尚晋国际」) (2528.HK)

连均娸女士是尚晋国际集团的首席创新官，拥有20年以上的跨国工作经验，曾任职多间上市公司高级管理层，包括新世界发展及银河娱乐集团，并与世界100强企业结盟并建立战略合作关系，涵盖广泛的行业，包括零售、艺术、酒店、旅游和娱乐等，对跨界合作领域具丰富专业知识并拥有前瞻性及行动力。

作为一位充满创造力的领导者，连女士致力于推动最前沿的策略，成功创造文化艺术与商业结合的独特经营模式，为高端品牌、IP和艺术家拓展崭新跨界合作，引进独家、首发联乘项目，开拓国际市场。她成功地将集团Artelli打造成为一个引领市场趋势的多维体验品牌艺术空间，并于六个月内将其引进四个地标城市，同时以策展人的身份与企业及政府进行合作，为市场带来更多元、丰富的文化艺术体验，携手打造城市限定文化新地标，同时为集团自家品牌的成功发展做出了卓越的贡献。

连女士凭借灵活的经营策略和跨界合作经验，以及杰出的创意和市场触觉，将有助尚晋国际和Artelli推动业务多元化和国际化发展，并带领集团进一步发展时尚、艺术及生活品位叁大主要板块业务。透过跨品牌合作，连女士能够将艺术与零售融合，创造独特的顾客体验，同时透过跨领域企业合作产生协同效应，开启集团业务创新的增长契机。

尚晋集团两个原创艺术品牌Artelli及ASCE，它们与传统零售及画廊有什么分别，两个品牌的定位有什么不同？

Artelli集当代艺术、生活美学、数码及科技艺术、艺文社群、品牌联乘于一体，是独一无二的多维体验艺术空间。

有别于传统零售及艺术展览模式，Artelli通过原创内容、艺术家就城市打造限定艺术系列和艺术大师经典原作，创造独一无二的艺术体验氛围。透过品牌与文化艺术跨界合作，Artelli为艺术爱好者提供多维度、多元化、跨领域的全新空间，重新诠释前所未有的沉浸式多维艺术体验。

尚晋集团旗下另新品牌ASCE多元IP艺术探索场-以玩味、生活化及个人化作为出发点，联乘国际知名艺术家与品牌设计师，透过每季限定IP项目，带来融合时尚、艺术、设计、科技等多元的生活艺术体验及跨界创意共享，碰撞新思维。

相较之下，ASCE将会更贴近生活——以玩味、生活化及个人化作为出发点，联乘国际知名艺术家与品牌设计师，透过每季限定IP项目，带来融合时尚、艺术、设计、科技等多元的生活艺术体验及跨界创意共享，碰撞新思维。

ASCE接下来将通过在全球大都会开店，为追求生活品味的新生代，带来多元的IP、艺术联乘零售及创意社群体验。

两者相对而言，ASCE的收藏会较入门，较为大众化，更贴近潮流艺术，以新鲜感及潮流为主打，而Artelli则于潮流艺术外，提供更多艺术家原作，包括当代艺术品等收藏及鉴赏价值更高的馆藏，亦希望能为艺术爱好者带来更多启发。

尚晋集团如何实现现代艺术商业与其他领域的跨界合作，推动创新和突破？

公司将配合科技的发展，将科技融入业务，保持与时并进，为文化创意产业中创造良好的环境，吸引越来越多的业界人才汇聚。

Web 3.0对于销售及艺术发展均有突破性的影响，可以使更多的去中心化销售平台出现，这些平台将为消费者提供更多选择，以及更完整的互动体验。

同时，通过 NFT 技术，艺术家可以在区块链上注册和发行他们的作品，从而保护作品的版权和真实性，让数码艺术品的交易更加可靠，因而更为盛行。

通过虚拟现实（VR）和增强现实（AR）等Web 3.0的技术，收藏家可以在网络上展示和欣赏他们的艺术品收藏，收藏和展示体验更全面。

同时为销售艺术品及其他商品提供了新的渠道及方法，让我们的发挥空间将更大。

尚晋如何实现艺术商业模式成为可持续发展的创新产业？

艺术的普及化有助于扩展艺术市场，激发艺术创作和消费需求，进而促进整个艺术行业的发展。未来，尚晋集团将持续探索文化艺术与商业结合的独特经营模式，透过原创艺术品牌Artelli及ASCE为高端品牌、知名IP和艺术家拓展崭新跨界合作，引进独家、首发联乘项目，打造原创艺术内容及收藏品，开拓国际市场。同时，集团也会以策展人身份持续策划高质量的艺术内容与企业及政府联动，打造大型艺文盛事以推动旅游业及业界发展，艺术、商业、旅游叁者相互带动，形成一个可持续发展的艺文商业生态圈。尚晋集团并将不断持续创新，加入数码艺术探索Web3可能性, 冀为消费者带来更崭新和独特的体验。

您作为尚晋集团的首席创新官在艺术和商业领域拥有怎样的背景和经验？如何影响了尚晋集团的发展和创新？

作为尚晋集团的首席创新官，近年致力于推动最前沿的策略，成功创造文化艺术与商业结合的独特经营模式，为高端品牌、IP和艺术家拓展崭新跨界合作，引进独家、首发联乘项目，开拓国际市场。过去成功地将集团Artelli打造成为一个引领市场趋势的多维体验品牌艺术空间，并于六个月内将其引进四个地标城市，及以策展人的身分与企业及政府进行合作，为市场带来更多元、丰富的文化艺术体验， 携手打造城市限定文化新地标。

过去我曾任职多间上市公司高级管理层，包括新世界发展及银河娱乐集团，累积逾20年跨国工作经验及与世界100强企业结盟及战略合作，涵盖零售、艺术、酒店、旅游和娱乐等广泛行业，对跨界合作领域具丰富专业知识并拥有前瞻性及行动力。

我自己热爱旅游、文化和艺术，曾于澳洲创立首个华人剧团并带领剧团于世界文化遗产悉尼歌剧院首度公演，又于当地创立首个华人制作团队，制作原创旅游电视节目推广旅游及文化艺术。过去亦曾历任澳门旅游从业员协会副会长，并获得了中国媒体颁发的最具创意市场推广及营销奖。

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