“老钱风”又升级了

前段时间我们聊过，时尚圈今年的流量密码是“老钱风（Old Money Aesthetic）”。

不但在国内很火，国外也是。

截止到目前，#Old Money这个标签在TikTok上的播放量已经达到了94亿之多，这程度，已经不能单单只用一个“火”字来形容了。

爆发的起因，源自前两年《继承之战》和新版《绯闻女孩》的开播。

两部剧里的主角恰好都是“老钱”家的子女，靠着不止一代累积下来的财富叱咤风云。

于是，在这两部剧走红之后，“老钱风”开始席卷全球，而有个品牌的名字也在这股风里被反复提及，发生了连锁反应。

也就是一手建立起一个完整时尚帝国的Ralph Lauren。

△《华尔街日报》在这波风潮的报道中一针见血地指出，Tik Tok上很多”老钱风“的视频用的其实都是Ralph Lauren的广告大片

或许很多对时尚不熟的人了解这个牌子只是通过他家的Polo衫。

但实际上，Ralph Lauren的产品线很多，从最高端的时装配饰到年轻一些的产品线，再到家居，香氛和饮食餐厅，基本无所不包。

《继承之战》里，家族几乎每个人都经常穿Ralph Lauren的高端线成衣。

△《继承之战》里的大家长Logan穿着Ralph Lauren的毛衣

△左：《继承之战》里的大女儿Shiv穿着Ralph Lauren的针织长裙；右：小儿子Roman穿着Ralph Lauren的针织上衣

新版《绯闻女孩》里，曼哈顿精英家的少爷小姐们穿Ralph Lauren年轻线。

△女主角Julien穿着Polo Ralph Lauren的毛衣

就连部分场景都是在Ralph Lauren的咖啡厅里拍的。

△新版《绯闻女孩》里，主角们买咖啡都得去Ralph Lauren的咖啡厅买

足以见得这牌子在美国人心目中的“老钱”地位。

伍迪·艾伦拍过一部电影名叫《赛末点》，讲的是平凡家庭出生的男主角入赘进了老钱家的故事。

电影里，男主角因为对自己的装扮不够自信，想要改变的第一步便是去Ralph Lauren买了件衣服。

并解释到，自己只是看见某位老钱家成员的穿搭，想模仿找件一样的。

那些被称为“老钱风”的衣服或许真有种改变气质的魔力，让人很想模仿。

比如，刚结束不久的温网上，很多明星改变了平时的辣妹风格，穿起Ralph Lauren后，

果然显得更加充满气质和底蕴了。

△A妹（Ariana Grande）穿着全套Ralph Lauren去看温网

原因很好理解，这几年网络世界也一直在强调——这些衣服有着经典简约的版型、低调的颜色、亚麻之类天然的材质。

也就是所谓的”静奢风（Quiet Luxury）"，正因为不张扬，所以看起来更有底气。

△和她一起看球的Jonathan Bailey穿的也是全套Ralph Lauren，连领带都是亚麻的

但是，

如果你以为只要掌握了简约、低调这些关键词，就参透了“老钱风”的全部，那就错了。

“老钱”们怎么可能那么容易被看穿呢。

上个星期，Ralph Lauren举办了最新一季大秀。

你会发现“静奢风”只占其中一小部分比例了，他们这次出了很多闪亮的衣服。

△Ralph Lauren 2024春季时装秀

有些衣服的造型甚至带点狂野。

△Ralph Lauren 2024春季时装秀

其实要是去翻翻Ralph Lauren历年的广告，就会发现用“低调”这个词并无法概括全部。

比如Queen S（Blake Lively）在接受采访时曾提到过，自己十几年前拍摄《绯闻女孩》时最爱的一套蛋糕裙造型就来自Ralph Lauren 2008春夏秀场。

△左：Blake Lively在《绯闻女孩》里最喜欢的造型；右：Ralph Lauren 2008春夏秀场，裙子转身又是另一种风景

这好像和我们之前理解的“老钱”们会喜欢的风格不太一样。

有记者曾经问过美国顶奢杂志《Town & Country》的主编Stellene Volandes：像Ralph Lauren这样的品牌究竟有什么特别的地方，可以让你那些读者喜欢呢？

她是这么总结的：因为他的风格既让人感到亲切和熟悉，又让人充满欲望和渴望。

△Ralph Lauren 2024春季时装秀

亲切当然是因为遵循了传统，很经典，但重点更在于后半句。

Ralph Lauren最初是以领带起家的。当时市面上只有那种窄窄的，审美单一的无趣领带。

但他在经典的基础之上对领带稍做了改动，改得更宽大更复古，并加入了很多自由的色调和印花。

△电影《安妮·霍尔》里，知识分子女主安妮·霍尔就戴着由Ralph lauren定制的男装领带

1974年《了不起的盖茨比》开拍，Ralph Lauren则给剧里的盖茨比定制了一套粉色的西装礼服，并搭配上烟熏紫色的领带。

△1974年版的《了不起的盖茨比》

这样的“美式老钱风”相比我们原本熟悉的那款来说，

同样是遵循传统和经典的，只不过更有激情，多了点诙谐和野性的味道。

《纽约客》曾经在一篇提及美国“老钱”的文章里这么形容：他们期望自己的生活就像Ralph Lauren的秀和广告大片一样。

要保持传统和经典，但又不想太无趣 。而这种不无聊的趣味性，在如今这个缺乏希望的年代又被更加以强调了。

于是就出现了2024春季时装秀场的这番情景，当我们都在误以为已经弄懂了“老钱风”时，他们已经在默默地升级了。

不过，“老钱”们偏好的趣味性和潮牌们究竟有什么差别呢？

下面借Ralph Lauren新一季大秀来聊聊：

01

前面提过，美国有一本顶奢类的杂志，名叫《Town & Country》。

这本杂志直译叫做《城镇 & 乡村》，我们国内可能无法理解怎么会有上流的读物叫这个名字。

△Allison Williams在《Town & Country》的大片里穿Ralph Lauren的长裙，搭配乡野粗粝自然的背景

实际上，欧美的“老钱”们大多会在乡村拥有一处自己的空间。

一到周末去到自己在乡村的别墅城堡里度假，而这本杂志的名字就概括了这种生活方式。

△Ralph Lauren位于纽约Bedford乡镇的别墅

因为乡野中有着最自然的景色，最天然的食物。 但这并不意味着在那里只能看原始的风景。

那些乡间的别墅往往被装饰上艺术品，人们一边呼吸新鲜的空气，一边欣赏文化的美妙，而且因为空间诺大，经常举办狭小的空间中无法实现的派对和竞技活动。

△《Town & Country》杂志曾经这么形容Ralph Lauren位于乡间的别墅：“它很舒适，没有优雅到令人生畏，不会太花哨，但也绝不会太朴素。“图为《AD》杂志拍摄的大片

那么，理解了这本杂志想传达的生活方式，大概就能读懂Ralph Lauren 2024春季大秀想突出的这种趣味性了。

这一季秀的秀场设置在布鲁克林造船厂的仓库里，看起来有种乡野的Vibe。

△Ralph Lauren 2024春季时装秀场

当然，细看就知道并不是真的那么乡野。

整个空间被装饰上了巨大的水晶灯，亚麻的古典式窗帘，并被点缀上了画框，根据Ralph Lauren官方的说法，灵感来自于艺术家们位于乡间的艺术空间。

秀结束后，嘉宾们又立刻在这里开启了一场派对晚宴，觥筹交错。

就好像立刻穿梭到了某处乡村的庄园里。

于是，“乡村”、“经典”、“艺术”、“派对”就构成了这一季的主题，也是读懂这季的关键词。

02

作为“老钱风”的代表品牌之一，Ralph Lauren每季都有很多经典元素。

△Ralph Lauren（中）和他的妻子Ricky Lauren（左）都喜欢穿最经典款的衣服

不过在这一季，经典元素并没有通过它们本来该有的模样出现，而是被改造了，以更有趣的艺术方式呈现。

比如，远看依然是Ralph Lauren最爱的牛仔布，好像已经穿到褪色，带着点自由野性的味道，但近看则是极其精致的手工刺绣和工艺印花。

还有些牛仔则直接变成了画作，被晕染在丝绸衬衫上。

这种艺术方式用一个更时髦的方式来形容，可以说是将经典重新解构了。

比如，Ralph Lauren最初是以领带起家，于是这一季，宽边领带也被解构成了各种配饰和衣服，甚至包括吊带衫，充满恰到好处的幽默感。

03

相比之前Ralph Lauren秀场最常出现的天然亚麻色，新一季看起来也没那么低调了，用到最多的，是灿烂的金色。

当然，并不是为了浮夸，而是依然和艺术有点关联。

这一季有点像克林姆特的画作，把黄金当作艺术媒介涂抹在面料上。

△左：克林姆特的画作《吻》，辅以金箔制作：右：Ralph Lauren 2024春季时装秀

最经典的Polo衫和西装都变成了“纯金”的版本。

为了还原这种艺术效果，Ralph Lauren请来了专门做贴金工艺的匠人。金箔被以作画的方式刷在牛仔面料上。

‍ 最终的效果介于粗粝和奢华之间。‍‍‍‍

另外，或许是因为黄金装饰艺术本身是和我们东方渊源很深，所以这一套全场最吸睛的金光灿灿的长裙是由何穗穿着的。

△何穗在Ralph Lauren 2024春季时装秀穿着金光灿灿的长裙

不要认为是如今“老钱风”变得太张扬，其实几十年前Ralph Lauren的礼服裙就有过类似的款式，属于经典系列。

只不过如对比上面的动图就会发现今工艺更先进，当走动时可以让裙摆像有银河倾泻而下。

△Ralph Lauren 1997春夏秀场

04

整场秀最打破常规的地方还在于颜色的搭配方式太大胆了，超出人们对于“老钱风“的认知。

就像今年特别流行的多巴胺穿搭理念一样，Ralph Lauren或许也认为这些闪亮的颜色可以提亮人们的心情。

但不同的是，“老钱风“选择的颜色和面料都是天然的，取自宝石的色彩。

你能从这些衣服中看到红宝石、祖母绿和紫水晶的影子，就像把珠宝穿在身上

所以这些衣服的工艺难点在于，如何才能将天然宝石的色彩染在最天然精贵的面料上。

也正因为选用的是天然面料，才能让这些色彩呈现出宝石般的光泽，既饱满又柔和，一切都恰到好处。

05

整场秀的灵魂还在于配饰。

尽管是高级成衣秀，但这些时装配饰每件都做得独一无二，好像是从Antique古董市场或者拍卖行里淘来的。

因为在工业化还没有如此发达的年代，古董珠宝完全靠手工制作。

它们往往以艺术或文化图腾为灵感，不同于那些可以量产的设计，可以有着天马行空的灵感。

很多名人和“老钱”们如今依然喜欢收集古董珠宝。它们独特的造型，可以让一身经典的造型立刻变得有辨识度也华丽起来。

而这一季的时装珠宝就是以那些古董为灵感而制作。

黄金被加入了手工捶打的痕迹，模仿红玛瑙、绿翡翠的串珠、以及蛇形图腾式的项链，仿佛像是为我们打开了某位法老的墓葬宝箱。

甚至鞋和腰带也被加入了古董元素。

这也是其中一些经典款为什么看起来独特和充满韵味的关键原因之一。

06

那么，既然画风已经变了，为什么说Ralph Lauren这些衣服依然没有脱离“老钱风”。

其实细想下来，根本原因是这些衣服和配饰依然是为那种穿梭于城市和乡村之间的生活方式而定制的。

它们的灵感大多取自最经典的版型，但加入了一些华丽有趣的元素，可以适应各种丰富的生活场景。

比如，Ralph Lauren经典的RL888手袋，既可以日常肩背，也可以随时当作一枚手包参加派对。

这一季则加入了一些更闪亮的版本，适应的场合又多了一点。

‍看似波西米亚编织风的长衫，实际是采用先进的工艺将面料切割而成的镂空，并设计成礼服的版型。

既可以穿梭在林间，也可以转身投入一场晚宴。

而我看完整场秀则得出另一个更好懂的结论：

反正，升级版的“老钱风”没那么好模仿了。

最后，

关于“老钱风”，Ralph Lauren本人曾经在采访里说过一段话，可以作为很好的解释：

“仅靠良好的品味并不能建立一家持续 50 年的公司。 要知道，好的品味可能是乏味的，经典也可能是无趣的。如果我只有品味，人们会说这只是一个设计衣服的老人。我一直尝试制作新鲜且不同的东西，即使它们的灵感来自经典的东西。“

如今，很多人似乎把“老钱”这个概念妖魔化了。

“老钱”变成了一种苛刻势利的标准，变成了一种去评判他人的方式。但实际上，“老钱”这个词背后藏着的本该是一种美好的启示。

因为我们常说“富不过三代”，哪怕拥有财富，也会经不起无度的挥霍和折腾，而“老钱”们则通过对风格和美德的坚守，以及对未来的欲望和期许，开疆扩土，并将自己的城堡守卫了下来。

△Ralph Lauren 2024春季时装秀

对于他们来说，人生的要义在于如何找到过去和未来之间的平衡点。

或许这才是“老钱风”可以带给我们的最好的启示。

（本期编辑：Dorismiu）