这家国货品牌的40周年庆，用“回忆杀“赢得了年轻人的心

▣ 作者 老罗 | 品牌营销报（ID：PPYX007)

40年的时间足以让一个企业得到成长发展，也足以让它经历无数次的市场考验，蜕变为几代用户心中值得信赖的品牌。

对很多品牌而言，周年庆既是回顾过往，进入新征程的关键节点，同时也是一场感恩用户，与用户建立有效交流的重要机会，这也对品牌在内容创意、营销手段等多个维度提出了高要求。

最近，容声冰箱就在40周年之际，释放了一系列主题为“容声40年 为时光添金”的活动，以品牌发展主题展、10城美食节等无缝连接的活动节奏，不仅引发了满满的“回忆杀”，掀起一波又一波的互动热潮，也赚足了声量和关注度，有效传达出容声传递健康生活的品牌理念。

01

线下活动覆盖热门城市

持续拉紧用户距离

围绕线下场景延伸的展览体验，有助于将传播内容转换为具有打卡属性的互动玩法，而在人流量大的户外场景投放品牌的历史展览，更有助于唤醒大众的记忆“按钮”。

从9月9日开始，容声冰箱在广东、长沙和重庆的地铁通道设置了“容声40年 为时光添金”主题展，巧妙将容声冰箱40年的发展沿革结合在条形画面里，形成了独属于容声冰箱的沉浸空间。

当品牌与大众拥有共同记忆，也会引发品牌与大众共鸣和社交媒体的传播。容声冰箱的地铁通道广告吸引了大量行人驻足阅览，吸引了众多网友在微博等平台的打卡分享，大家的“回忆杀”被逐渐转化为品牌话题，实现 UGC 内容到品牌周年热度的沉淀。

7月，从顺德开启的“探享·鲜活人间”美食嘉年华由南而上，美食与娱乐结合，建立起一个大众更易参与的线下情景，让用户真正愿意参与到品牌所打造的创意体验互动中。同时，容声平嵌系列产品也通过美食嘉年华活动频频亮相，让平嵌系列产品得以广泛传播。

02

传播活动紧扣主题

进一步巩固品牌形象

岁月更迭中，容声凭借过硬的产品质量形成了庞大的用户基础。2023年初，一则老冰箱30多年依旧能够正常使用的视频在各大社交媒体平台引发热论。视频中的冰箱外观陈旧，但是依然可以正常使用，充分展示了容声“金牌品质”的硬核产品质量。

为了延续“金牌品质”的理念，容声将周年庆的主题定为“容声40年 为时光添金”，串联起了整个周年庆活动，延续了可靠、值得信赖的品牌形象。

同时，容声也拿出满满的诚意来回馈消费者：参与周年庆活动的消费者有机会获得容声精心打造的纪念金牌，凭借金牌享有“免费换新”福利，40年间总计可以领取4台容声新款冰箱。

这一创意凝练了容声40年来的品质沉淀，表达出容声对未来高质量发展的坚定信心，也让“为时光添金”这一主题有效落地。

03

从0到1坚守匠心

成就国民冰箱品牌

不积跬步，无以至千里。1983年，成立于广东省顺德市的容声，深知技术为本的重要性，成功研发出中国第一台双门双温冰箱，打破了国内双门冰箱依赖进口的市场格局。

40年里，容声用自己的勤奋和创新，书写了更多精彩纪录：

1996年，容声推出无氟节能电冰箱，荣获国家科技进步二等奖；

2006年，容声研发的BCD-209系列产品，荣获联合国节能明星大奖；

2013年，容声推出“艾弗尔”系列产品，发布“简单生活，畅享原生态”的品牌理念；

2018年，容声创新推出“全生态养鲜”系列产品，全时主动除菌、净化、保湿，为饮食健康保驾护航。

技术发展高歌猛进，产品质量同步严格把控，从原材料到供应商选择、产品研发、制造再到质量检测，容声都以匠心铸就精品，成为当之无愧的“国货之光”，走在世界冰箱行业的前列。

当品牌与大众拥有了越来越多的共同记忆，它便也成功占领了越来越多人的心智。容声在一代又一代的消费者内心，留下“国民冰箱”的深刻认知，为进一步发展打下坚实基础。

04

洞悉生活方式变革

走进年轻消费群体内心

随着时间推移，陪伴了几代人生活的容声，迎来了新的主力目标消费群体——Z世代。

品牌迎合年轻消费者的策略如果流于形式，就难以触及受众痛点，要想真正读懂年轻人的心声，就需要真正理解年轻人的生活态度。

Z世代的年轻消费者除了注重产品品质，崇尚健康生活方式，也更倾向于高颜值的外观设计。洞悉年轻消费者们对冰箱功能的需求后，容声聚焦“养鲜”、“平嵌”等功能，实现产品迭代。

2019年，容声发布WILL系列冰箱，不断突破、迭代冰箱养鲜技术，告别传统食材堆积的储存方式，提供全新的食材存储解决方案。

2023年，容声定义平嵌标准，以“正面不凸出，侧面不留缝，空间不浪费”的自由平嵌设计，让冰箱可以与橱柜完美匹配，在提升厨房外观颜值的同时，也进一步扩大了食材储存空间。

强保鲜力、高颜值产品的推出后，打破了大众对传统冰箱的诸多刻板印象，也渐渐让Z世代们明白，容声不是“生硬”迎合自己的陌生品牌，而是察觉到自己的真实需求，可以继续在生活中陪伴自己的那个儿时伙伴。

从“回忆杀”开始掀起的大众共鸣情感，到持续走进用户群体中的线上、线下活动，容声40周年庆的活动策划展现出了强大的市场洞察力。

这种洞察来源于容声 40 年来以用户需求为向导，不懈专注冰箱领域技术，为绿色健康生活赋能，夯实品牌基础，真正占领消费者的心智高地。

正是40年的初心不变，使容声一次次刷新用户好感，经受住了市场的重重考验，成为 80、90、00 后的不变选择。

相信在这个国货崛起的新消费时代，我们还会见证更多容声与用户共同创造的新回忆。

※ 主编：老罗，资深营销人，毕业于中国传媒大学，曾就职于国内某知名4A公司，出任企划总监,专注于广告、营销、文案、创意等领域，研究品牌传播、数字营销多年。