匠心制作，银行广告里感受时代流转、家族传承

进入12月，各大企业在企业宣传上纷纷蓄力。以家族传承为主题的广告，更是每年年底各大品牌必交的作业。最近，招商银行北京分行把镜头对准了传家这个主题，家脉传承，国脉相融。用真实、温情的人文视角，去讲述一家三代的家族传承。

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脚踏实地，时代变迁中招行的商业敏锐度

一双崭新的黑色皮鞋，稳健有力地踩在木质板凳上，脚步坚定，整个画面平稳踏实，这是《传家》三代人中爷爷的脚。爷爷从国有工厂技术骨干转型成为改革开放浪潮中南下下海经商的第一批企业家，望着自己亲手挂上墙的公司招牌，爷爷眼里噙着泪花，深远的眼神透露出经商的不易，和一路走来的艰辛，但手里拽紧的招商银行信封又给予了这个男人对未来无限的憧憬，有了这笔贷款，对外贸易的生意将得以拓展，财富的积累也会更上一层楼。

上世纪八十年代末，社会主义市场经济体制确立，民营企业开始走上经济舞台，对外开放成为中国的一项基本国策，“下海经商”成为鲜明的时代烙印，成就了中国第一批企业家。得益于以经济建设为中心，深化经济体制改革以及国内稳定的政治局势，招商银行在深圳蛇口成立，标志着中国金融业的改革进入了全面开放的新阶段。这一时期的招商银行围绕着深圳的经济特区发展而展开业务，以吸收存款、发放贷款为主要业务，积极探索中国金融业的改革之路，为“南下”的第一批企业家提供融资支持，助力民营经济的发展。在改革开放的前沿地带，成立之初的招商银行就立志为中国贡献一家真正的商业银行。

这是历史悠久的丝绸之路，一颗绿色的植物在沙漠中摇曳生长，一双沾满了沙子的脚，有些吃力地在沙漠中行走，这是《传家》里父亲的脚，这个曾经在这自然环境条件极其恶劣的宁夏沙漠里当兵的男人，曾在心里埋下种子：一定要在这里做点什么。这双脚在整个影片中起承转合，承接着上一辈留下的家族财富，通过这双脚，将自己手中的商业模式转向实业的投资。在不断的探索与实践中，敏锐的捕捉到一带一路的时代机遇，在宁夏的沙漠里植葡萄树、开红酒庄，红酒沿着丝绸之路销往海外，既实现了家族产业升级的“利”，又以“善”的初心回馈社会，改善当地环境，带动农民创富。向善与齐家，国富而家平，父亲怀揣着对国家对时代的感恩，不忘初心，一心向善为回馈。

2007年，招行私人银行成立，这是国内第一家股份制银行自建的私人银行，为中国经济发展的创新者、奋斗者服务。2013年，习近平主席开创性地提出“丝绸之路经济带”和21世纪“海上丝绸之路”的战略构想，启动了中国新时代以来最宏大的对外合作框架，有效促进了中国经济高质量发展、新兴市场国家与发展中国家群体性崛起以及更具普惠性的全球化进程，中国企业家们开始“走出去「掘金」一带一路”勇闯海外市场，也是这一年，招行私人银行最早关注到企业家的财富传承需求，落地国内第一单家族信托，开启了家族财富治理新纪元，并在业务模式上不断创新，以专业领跑同业，为客户的家族财富保驾护航。

地毯上快速自信的步伐，每一步都充满能量，每一步都洋溢着自信，这是《传家》中家族的第三代继承者的脚，能够感受到画面中脚下生风的意境，这是海外学成归来后的雄心壮志，也是对家族企业发展前景的信心。但在没有深入了解家业的时候贸然质疑父亲的投资决策，认为父亲既不对企业、也不对家庭负责。直到跟着父亲当年的战友老李深入沙漠实地探查，平行时空交错的画面，让人感受到了父与子对企业发展的无限责任心，对每个细节的把控和探究始终贯穿于家族几代人之间。

时代正在巨变，数字化和科技化的经济时代已经到来，企业必须改革创新实现转型。金融科技的发展与应用为财富管理带来了新的机遇，企业家对于隐私保护和个性化服务的需求不断增加，2021年，招行率先投身到“个人、家族、企业、社会”综合服务模式的探索中，将服务边界延伸到客户企业端的投行、商行、科技、员工的一体化服务，并围绕客户社会价值实现的诉求，开启了慈善实践的探索。当“三代”走向继任者的角色，招行私行也仍然会像服务“一代”和“二代”一样，在每一次需要的时候，竭尽所能，不遗余力，用专业服务好“三代”，和未来的每一代。

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修身齐家，从创业到守业助力家族传承永续

《传家》三代人，在时代长河中遇见风起云涌，遇见潮起潮落，而时光流转中，招行也在不断的探索创新，与时代、与国家相辅相成，站在每一个浪花澎湃的时间节点。

爷爷放弃国营工厂技术骨干的职务南下经商，是国家改革开放给予的契机，在这样的契机中，顺应国家经济形势，助力民营经济的招行挂牌成立。改革开放于国家而言是经济发展的里程碑，牵动着人民的生活，企业的发展，爷爷一步一脚印的开拓，有了招行贷款的扶持，才有企业的拓展，从而实现一棒棒的财富积累。

父亲曾望着荒凉的沙漠对老李说：“我们家遇上了好时代，现在有了好机会终于可以在这里做些什么，让这里的人不苦了。”好时代是紧抓时代发展机遇，让家族财富实现了质变的积累，这也是国家走向富强的伟大实践。好时机是中国打造“一带一路”合作平台，展现了一个大国在“人类命运共同体”下的责任与担当。父亲通过招商银行私人银行的家族信托，为整个家族做好了财富传承规划和风险隔离，这是“父母爱子，为计深远”的小爱，同时又通过产业布局改善民生，回馈社会，这是“商之大者，为国为民”的大爱。

第三代继承者有一股“闯”劲儿，在优渥的生活环境中成长，接受着当下最先进的管理理念和思想教育，对于父辈的决策有误解，而解开这个误解就是整个影片的发展线。通过追寻父辈的脚步去了解“家业”的真正意义，当老李指着沙漠中的城市绿洲告诉他：“这就是你爸爸做的。”这是一种发自内心的震撼力，一家三代人从好时代跋涉到好时机，又用好时代的红利回馈于国家共建好时机。国际化和全球化的财富配置趋势使得企业家需要一个全球化的财富管理方案，招行私人银行积极转型和创新，为企业家提供更便捷、个性化的财富管理，也正是满足这一需求的最佳选择。

时代变迁，风潮更迭，在波动的局势中，招行不断探索财富之道，从发现到探索，从敬畏市场到看清市场本质，从突破到创新，敏锐洞察变化，脚踏实地，在变化中寻找规律。守护着每个家族的财富安全和有效增长，让企业有信心去服务于国家利益，让国家政策更具体的落实于民营经济。无数个家族的传承集合在一起，构成了一个生动美好的中国。招商银行用承载美好生活方式，绵延中国传统的代际亲情，在恢弘的时空里，赋予家族传承非凡的意义。