音乐圈的逆行者，《十二乐章》要探索音综和乐坛的模式

“会唱的歌却不知道谁唱的，认识的歌手都变成了综艺咖。”

这句犀利乐评一度引来争议，但却一针见血地呈现了当下乐坛的奇怪生态。

当红如张艺兴，黄磊和何炅也曾在蘑菇屋时忍不住感慨，认定他用尽心思做音乐，但是他的作品能传唱的并不多。

唱片业的衰落让歌手们都不得不在狭缝里求生，粗看一眼，满地音综，细品却是反反复复的情怀杀，不断堆砌的老歌金曲都在提示着昔日的乐坛有多辉煌。

传统唱片已经萧条，歌手难以出圈，新歌更难出头，风靡多年的打歌节目、歌友会也相继告别荧屏，新歌出圈俨然只有短视频这一个独木桥，这也让许多乐评人都在呼吁该有音综来关爱新歌，恢复行业的生态。

12月20日，由人民日报《国家人文历史》、东方卫视和好乐无荒出品的全新音综《十二乐章》正式宣布启动，将于2024年春夏亮相荧屏。值得关注的是，节目组不仅曝光拟邀汪苏泷、戚薇、薛之谦、陈嘉桦、林俊杰、王赫野、凤凰传奇、单依纯、时代少年团、张靓颖、杨坤、周延、任素汐、潘玮柏、何赛飞、刘宇宁等众多艺人，还公布了节目的主线将把音综搬到户外，记录十二首新歌的诞生。

作为人民好乐创作传播计划的重磅之一，《十二乐章》的官宣也意味着真的有专门的音综来关爱已经被忽略已久的新歌们了。

一个音综的品格

当下音综不断，喧嚣之中，来来回回的歌单基本都是昔日金曲的记忆。

情怀杀被玩出了花样，老歌背后的故事消费了一次又一次。

新歌如今都该在哪听？比起各种音乐软件的新歌排行，只怕短视频来的更直接。

虽然短视频的BGM背着“新一代神曲”的偏见，但谁又能否认，如今的一首歌要红，还真缺不得短视频这个“扩香器”。

如果没有短视频平台，《大风吹》、《秒针》、《你的答案》、《星辰大海》这些近年来红遍大街小巷的爆款歌，只怕是会命运迥异。

一段BGM搭配剪辑的画面亦或是变装，这几年的许多爆款歌一夜之间风靡街头巷尾，但大多人并不知道这些歌是谁唱的，这些歌又源于何处。

王赫野和刘惜君在《天赐的声音》里的一曲《大风吹》唱燃了全网的港风记忆，很多人都一度误认为这首歌是翻唱香港流行音乐的旧作，其实这是王赫野2021年发行的新歌。

因为其中的粤语复古韵味，这首歌在音综惊艳荧屏后迅速在短视频里发酵，各路达人跟着旋律仿妆90年代香港电影里的女演员，有很长一段时间随处都可以听到有人哼唱“就让这大风吹，一直吹。”

此后，王赫野和李克勤在《天赐的声音》中对唱《秒针》，同样也被许多人误认是老歌新唱，也一如既往地通过短视频发酵而成了年度爆款。

当许多声音都在质疑乐坛萧条时，如今的音乐圈走出传统唱片宣发模式的束缚。

从《大风吹》、《秒针》到《星辰大海》、《你的答案》，这些前奏一响你就能唱起来的新歌都是来源于一家成立不到五年的公司，而在开业后的四年多里，这家公司陆续通过音综与短视频结合的模式推出了超过30首持续霸榜各大短视频平台的爆款歌。换算一下，相当于平均一个多月就能出一首全网爆款，算不算商业奇迹？

比起传统唱片公司的宣发方式，这叫名叫好乐无荒的新锐是近年来音乐圈的黑马。音乐人陶诗、刘涛执掌的这家公司并不再追寻唯大腕是尊的思路，而是把视角瞄准新人来打造。此外，好乐无荒出品的这些爆款歌的词曲作者也不再追重心化，比起曾经的乐坛都是歌手和创作者相互绑定，好乐无荒的爆款歌基本都是多位创作者携手完成，逆转了娱乐圈最为钟情的标签化模式。

说来，这也不是没有缘由，公司创始人陶诗在成立好乐无荒之前，从传统音乐行业到带着艺人徐秉龙的《白羊》通过短视频营销成为2018年现象级歌曲，他早已从中领悟了短视频对于乐坛的风向改变，不再只做大腕歌手，而是选择了王赫野等新人。而作为资深音乐人，刘涛则抛开音乐创作的个人化，让团队携手来保障质量，做到易传播。

《大风吹》、《秒针》、《星辰大海》等一系列的歌曲在音综或节目中露面就走俏，然后迅速在短视频中风靡一时，并迅速成为各类晚会的金曲，也正是因为陶诗和刘涛带着好乐无荒探索了传统乐坛的模式，解锁了新的风向。

如今，传统唱片公司的歌手都开始将新歌首发陆续搬到短视频，每逢发歌后迅速在短视频中开始制作音乐贴片、达人翻唱、变装视频成了固定操作时，好乐无荒却又一次扭转了思路，这一次要探索音综的新模式。

撇开音综里遍地都是的情怀杀，好乐无荒打造的《十二乐章》却要为乐坛塑造十二首新歌。

一口气要推出十二首新歌，要为十二首新歌制造构思巧妙的首唱仪式，要唱音乐故事和人生奇遇相结合，好乐无荒这个操作看起来很美好，也很理想化，但也很猎奇，毕竟如今已经没有综艺人会关心乐坛何时有几首新歌出炉了。

从音综和短视频结合的模式里走出一条新路，《十二乐章》也像好乐无荒和乐坛的一场反哺，推动音乐人依然极力创新，促进新鲜内容的产出，极力塑造更健康的音乐圈生态。

比起综艺里流行的情怀杀，《十二乐章》里包含的这份情谊何尝不动人？

一场瑞思拜的新歌之旅

好乐无荒的爆款歌出圈之路上有过很多传奇故事，陶诗和刘涛带着团队用不足单集电视剧宣发投入的成本让《你的答案》刷屏全网。善于捕捉受众对于音乐的喜好，以及时间氛围和音乐本身能否产生共鸣，是这个团队的看家本事。

如今，短视频风靡，好乐无荒完全可以在舒适圈里继续盛产爆款，但各路传统唱片巨额开始效仿他们的操作前，好乐无荒就主动走出舒适圈，他们为《我的人间烟火》制作OST，并让《灯火万家》、《你的答案》都成了年度热门的BGM。

从热度上助攻了剧集，同时也滋养了歌手，形成真的双赢。

善意策划出各种出其不意的乐坛奇招，好乐无荒打造《十二乐章》就顺理成章了。

选择打破音综的怀旧潮，让已经消失的新歌首唱变得隆重，让歌手们重回全盛时期的仪式感，这是音乐人都有的一个梦想。

这档节目拟定邀请一位巨星来作为邀约人，再用音乐来做桥梁，让这些音乐人走向户外，去山川、去大海，去遇见不同的人生故事，最终完成一场新歌首唱仪式。最终，这十二首歌将成为一张音乐合辑。

这让人想起久违的盛大歌友会、签售会，那时候的歌手有好歌就能迅速走俏。当如今的歌手们疲于奔命地跑在个大综艺之间时，《十二乐章》则走回了传统的音乐路线，在每一个单元里，以第一人称视角将故事主人公的经历传递给观众，同时也和新歌拥抱，完成一场沉浸式的推荐。

让歌声和生活拥抱，用歌声传颂生活，让音综走出室内，让情感上的共振成为这些新歌大放大镜，这是当下的音综里稀缺的。

用音乐来串联故事，让故事融入音乐，《十二乐章》的玩法看似传统，又在极致清新和文艺。但无须担心，曾经能够用《大风吹》、《秒针》等作品引领观众对港风的回味，也能用《星辰大海》展露年轻人的无惧无畏，好乐无荒相当善于抓住大众情绪和音乐的契合点，这也成为如今这档音综的基石。

当外界一次次感慨乐坛已经新歌匮乏时，能勇敢去引导观众愿为新歌着迷，这也是件让人瑞思拜的事情。

刷新乐坛的模式

当东方卫视的年度节目介绍中出现《十二乐章》时，许多乐评人都很激动，因为这是业内都很期待的一场工业革命。

随着唱片行业的萎靡，歌手们四处奔忙签售已经成为泡影，各类打歌节目也逐个告别，新歌的出圈之路锐减。

如今的乐坛，爱豆发片依然热闹，粉丝集体氪金囤专辑，然后日夜不歇地将音乐排行榜数据做得华丽，但最终能真正传唱的歌却没几首。喧嚣背后，这份失落也是客观存在的。

如今的新歌和大众渴望的故事割裂，唱片萧条，产品宣发链条的缺失，都造就了乐坛的窘境。

这几年的音综看似井喷，歌手们也被认为又遇春天。实施情况却是，棚内录制的各类音综却在不断重复老歌，歌手们也在不断重复着过往的作品，回忆杀不断侵袭，新歌却成了或未发行，或少有人知的遗憾。

新歌的培育土壤稀缺，身在其中的歌手也很苦闷，无论是曾经的薛之谦，亦或是后来的说唱歌手ICE以及“快女”苏妙玲等，他们都感慨为了能继续做音乐而不得不去努力讨生活，去参加各种综艺、演出，坚守初心和梦想。

短视频的兴起，让歌手们都看到希望，因此纷纷借势力推自己的作品。作为这条路上最先尝到甜头的那一拨，好乐无荒成立四年多已经成为爆款制造机，但却来了个回马枪，用一档音综来献给等待推出的新歌，让它们终于等到了久违的礼遇。

无疑，在当下的综艺圈里，《十二乐章》能将新歌作为主线打造，这是魄力，也是对音乐的真实热爱。

音综的意义并不仅限于不断重复曾经的经典，也该让乐坛输入更多新歌，让音乐圈更百花齐放。

曾经在音综和短视频结合的模式里探索了乐坛新的方式，如今，好乐无荒无疑又当了音乐圈里的逆行者。