《繁花》怎么突然就火了？胡歌万元西装脱销，1.68万/晚酒店爆满，1700元双人餐排队10天后

《繁花》火了！上个月27日，《繁花》登陆CCTV8、腾讯视频以来，就迅速登上各大榜单头名。豆瓣开分8.1分，近8万人打分，4—5星占比75%，同时数次上榜微博热搜，累计话题729次，超120次登顶热搜Top1。在腾讯视频站内热度值破30000，可谓人气爆棚。

该片之所以能爆火，馆长总结了一下，有三个“硬”：首先，是电视剧的剧本硬，该剧改编自作家金宇澄荣获茅盾文学奖作品同名小说，可谓赢在了起跑线。

其次，是制作团队硬：王家卫监制、执导，胡歌、马伊琍、唐嫣、辛芷蕾领衔主演，完全是用电影级的配置，来拍电视剧。

最后，也是最重要的，就是故事硬：《繁花》讲的不是胡根饰演的宝总一个人的故事，而是那个时代的一幅群像：有抓住机遇乘风崛起的阿宝，靠着“右手抓外贸、左手搞股票”，成了呼风唤雨的宝总；有跟阿宝合伙，在进贤路上合伙经营一家本帮菜餐馆的玲子；有外贸公司为阿宝的生意保驾护航的白领汪小姐。可以说，剧中每一个角色的命运，都牢牢吸引着观众们的眼球。

让人没想到的是，《繁花》的热播成功带火了周边消费市场，剧中和平饭店、胡歌同款西装、甚至剧中角色吃的小吃等都跟着火了起来，虽然馆长早过了熬夜追剧的年龄了，但《繁花》的爆火带来的消费增长，还是让馆长大吃一惊。

《繁花》带来了怎么样的“繁华”？

《繁花》中，胡歌饰演的男主角阿宝，请宁波红帮裁缝量身定制了一套西服，立即从街头青年，升格成好感度爆棚的优雅绅士。

因此，“红帮裁缝”从戏里火到戏外，剧中的一句台词：“穿西装要人穿衣，不让衣穿人”，更是直接让红帮裁缝发源地——宁波奉化的王兴昌洋服店的电话被打爆，成了胡歌同款西装预定热线。

甚至店老板王小方的个人微信，最近一打开，就被想定制"胡歌那种法兰绒西装"的顾客给频繁@了。一件西服的定制周期，一般是15天起步，期间还要经历两次试穿和调整。同时，店里最便宜的西服也要六七千元一件，但依旧抵挡不了顾客们的热情。在许多顾客看来，花15天近万元等一套胡歌的同款西装，就一个字：“值”！

作为剧中故事的重要发生地之一，上海老牌五星酒店和平饭店再次走红。《繁花》热播之后，剧中同款的“英国繁花套房”，一晚的价格直接从15930元涨到了16888元，面对如此明目张胆的涨价行为，顾客们依旧趋之若鹜，最近三天的套房都已经被预订。

此外，和平饭店还顺势推出了与《繁花》联名的定制双人餐，售价1460元，并加收16.6%的服务费，即总价1702元。在该套餐中，包括剧中经常出现的干炒牛河、排骨年糕等菜品。饭店希望借此将追剧的观众“转化”为和平饭店的客人。而结果也没有让他们失望：哪怕该套餐价格不菲，而且每日仅供应20份，中午和晚上各10份，但架不住预订的客人太多，目前已经订到十多天之后了。

如果说上面的消费都属于“土豪”订制，体现不出《繁花》在普通老百姓中的影响力的话，下面这事，绝对让你大开眼界。《繁花》开播后，剧中的出现过的排骨年糕，直接成为外卖平台搜索顶流，搜索量暴涨670%。来自饿了么的数据显示，剧中出现的排骨年糕、鸡脚爪、定胜糕、油墩子等上海美食，外卖订单均较开播前出现了不同程度的增长。其中，排骨年糕的搜索量增长近7倍，产生的外卖订单量环比上周暴涨237%。其中以最负盛名的“鲜得来排骨年糕”增长幅度为最。

随着相关话题热度持续上涨，甚至《繁花》的原著小说搜索量与成交量也创出新高。当当网图书畅销总榜显示，《繁花》和《繁花：批注本》在近24小时中，位列第5、6位；在近7天中，《繁花：批注本》《繁花》分别位于第6位和第8位。

数据显示，12月27日至1月5日，和平饭店旅游搜索热度环比上涨415%，上海南京路步行街旅游搜索热度环比上涨73%，受到《繁花》这部热门影视剧影响，上海近一周旅游热度环比上涨12%。

一部剧真能带火一座城吗？

从经济的角度来看，《繁花》一部剧就能带动上海各种消费市场增长的案例，在文旅市场其实并不稀奇。

2023年初，一部《狂飙》，让全国人民认识了主要拍摄地——广东江门，为这里带来源源不断的“流量”。据初步测算，2023年1—10月江门市共接待游客2027.82万人次，旅游收入196.49亿元，分别同比增长85.36%和133.77%。

“猪脚面”、肠粉、盆菜、打边炉这些广式美食，在当时都火爆异常，甚至剧中关键角色高启强的“成功秘笈”《孙子兵法》都成为电商平台销冠……当时，许多游客慕名去广东当地，品尝正宗的广式美食，就是因为看了《狂飙》。

2013年，徐峥执导的小成本喜剧片《人再囧途之泰囧》豪夺12.6亿元票房。让人没想到的是，电影不仅在票房上大获成功，由于全片在泰国取景，让优美的风景、休闲的生活方式、充满异域风情的人文让清迈迅速走进中国观众的视野，清迈成为当年国人出境游新宠，直接让泰国旅游业大幅增长。

以致于当时的泰国总理英拉，都激动得在总理府接见了徐峥和《泰囧》摄制组工作人员，并感谢《泰囧》对泰国旅游的宣传，更表示欢迎更多的中国导演在泰国取景拍片。拍电影拍到获得取景国最高领导人接见，徐峥也算是中国导演第一人了。

对于科幻迷和电影迷来说，2009年上映的《阿凡达》可以说是殿堂级的存在。有网友统计过，《阿凡达》电影在张家界武陵源袁家界、天子山、黄石寨、金鞭溪、十里画廊等景点取景，拍摄时间长达30分钟，占了总时长近1/5。电影中的潘多拉仙境太远，现实中的张家界却不需要千山万水，因此每年慕名而来的国内外游客是络绎不绝。不夸张地说，一部《阿凡达》直接让张家界直接从中国著名旅游景点，一跃成为了世界闻名的旅游胜地。

可以说，从文化消费的角度来看，影视剧作为一种大众文化产品，其影响力是显而易见的，对比生硬的广告营销和粗暴宣传，“润物细无声”的影视剧是能在无形中塑造人们的消费习惯的。

这泼天的富贵，上海真能接住吗？

当然，也不是所有消费者都愿意为《繁花》的周边买单，有不少消费者就表示，和平饭店推出的1702元《繁花》双人餐，虽然菜品和电视剧贴合紧密，颇具巧思，但单从菜品上来说，缺少硬菜，明显定价过高。

在馆长看来，电视剧的热播确实可以为取景地带来更多的关注和客流，如果只是一味地追求商业利益而忽视了消费者的感受，可能会适得其反：

比如前面提到的剧中同款的“英国繁花套房”，一晚的价格直接从15930元涨到了16888元，从商业营收的角度来说，你确实挑不出什么毛病，甚至会感叹上海人精明会做生意，连涨价的数字都选得这么吉利，祝你“一路发发发。”

但对比因为一碗锅包肉定价68，仅比当地平均价格高了20，却遭到市民集体谴责，吓得店老板连夜道歉的哈尔滨。相信每个游客，都会做出自己的判断。借着这波《繁花》的热度，有些人确实赚得的盆满钵满，可《繁花》落幕之后呢？明年今日，还会有人来你这吗？

这个市场，有人笃信“趁着风头赶紧赚”，“能赚一笔是一笔”，就有人坚持“君子爱财取之有道”，“细水长流”，每个商家的经营策略不同，馆长也不做过多评价，但馆长始终觉得：

做生意有时候跟做人一样，算计太多，太过精明，未必是好事。