减肥是一种传销

陪老婆孩子去万达吃饭，他手上有单位发的免费电影票，最近的场次正好是《热辣滚烫》。

出于职业习惯，我发现《热辣滚烫》在万达影院排片明显比其他的影片要多，而且票价也很便宜，并且《热辣滚烫》、《飞驰人生2》以及《第二十条》都标上了「特殊场」字样，查询了下是否万达影院投资了这几部电影，得到的信息是万达影院的控股权已经卖给了中国儒意（腾讯和恒大投资的，不过公司能够带中国title，背景显然不一般）。

不过从侧面反应了，影视娱乐业的投资和渠道对于大众情绪预判和调动非常准，主打的是励志型自我抗争，「不争馒头争口气」。

由于只抢到了第二排不能一直查影片投资的相关信息，影响后排观音，还是看完了整个影片。

不得不感慨，贾玲确实是一个精明的导演，拍摄的场景确实很具有代入感，几乎就是小市民的生活，以及现在的年轻人可能面临的处境:「躺平」、「催婚」、「父母偏心」、「过户房子」、「塑料闺蜜」、「小老板耍流氓」、「健身馆办卡」、「渣男白嫖」、「打假拳」等等。

算是集齐了当代年轻人的三大恨:一对「原生家庭」价值观冲突和自我放逐之恨;二是对「职场不公」找不到工作以及在底层受欺压之恨，三是在恋爱过程之中受「异性感情伤害」之恨。

总之是一个年轻人受社会摩擦和捶打的伤痛大爆发，这个爆发的导火索是他的亲戚豆豆把他忽悠到电视台节目之中出洋相当流量题材（这倒是电视台做综艺节目潜规则揭露了）;其爆发点是对人性的彻底绝望，自杀不成之后向死而生:

气氛烘托到这里，影片铺垫过程已经进行了三分之二，女主爆发的选择是:

「要减肥！要打拳！赢一次！」

和所有爽片一样，一定要找一个"出口"。

和过去的自我状态进行彻底割袍断义，割席断交，于是杜乐莹的改变是赊账健身减肥，不断重新构建新的自己，不断看到自己体重改变，心态的改变，一个战胜过去自我的过程。从表面上看，的确很沉浸，我都情不自禁要为女主感动！

不过气氛都烘托到这里了，我唯一动容的是竟然不是女主角，而是影片之中杜乐莹的爸爸，好像是《新喜剧之王》里面的如梦的父亲，演员是一样的。

（ 《新喜剧之王》电影）​

（电影《热辣滚烫》）​

贾玲显然没有星爷导演的那种批判性。没有过多表现父母"说最狠的话，给最无私的爱"，而是展示了一个家庭如何对胖姐的剥削。

在星爷的导演里面的"如梦"一直在追梦，最后导演制造了一个在梦，如梦的作为女主角成功反转，但真实的如梦在得知查理骗她之后，掏出了自己所有的积蓄，然后说「要骗就骗吧」！这就是中国老百姓的写照，傻傻的相信虚假承诺，给自己打鸡血，就算知道了被愚弄，他们依然会选择相信，即使真相摆在眼前他们还是会饱含热泪，大不了骑上送外卖的摩托消失在黑夜的暴雨中……

按照电影逻辑来讲，在《热辣滚烫》中，杜乐莹是没有条件减肥的，一是已经把老板送进了派出所，工作丢了，没有生计来源，也没有找父母要钱支撑自己的减肥计划。房租也没有找男友来出的，而他要报名的减肥项目，没有需要办卡，才能获得私教，最后他也没有能够通过打拳去走职业赛，或者通过电视台炒作出名，这些戏份没有交代全。比如王宝强去年导演《八角笼中》就是讲如何让孩子们有活路，让穷孩子的体校生存下来，总之是如何赚钱。

但是在《热辣滚烫》之中，杜乐莹的减肥和打拳是悬空的，没有现实物质条件支撑的，这是整部影片的一个硬伤。

但是观众自己跟他把故事线圆起来了，因为那是杜乐莹那一刻变成了场的贾玲，是贾玲在疯狂减肥，一个家喻户晓的有点儿胖的明星在疯狂借着电影在恢复刚出道时候的身材，并且成功了。所以这也难怪电影要导读炒作贾玲减肥的点了。

坦白说，贾玲没减肥之前我并不觉得他很胖，甚至觉得他胖的刚刚好，属于那种很有福相的女人。但是他为了拍电影之前是疯狂增肥了40斤保证看起来很胖，再减下来达到一年减100斤的传播营销话题，就让人感觉很不真诚。

因为他之前的身材并没有人对于他进行网暴或者言语伤害，甚至她还因此获得更多的关爱，喜剧风格以及有了独特识别标签。但是《热辣滚烫》为了把这个营销点做足，写剧本的时候，就是写足「如果你是一个胖子，那么全世界都会欺负你」，这是一种偏见。

事实是显然不是这样。现实是你就算是一个瘦子，不一样是欺负你吗？你去农村看看有200斤的种地的农民吗？你去外卖员，工厂工人去看看都很瘦，但是你羡慕他们的身材吗？不会的。他们有因为瘦而变得自信吗？也不会的！

为什么？因为减肥是一个精准的针对城市都市白领和家庭主妇中产群体市场。减肥是一个庞大的产业，涉及到健身房、运动器材、营养食品、服装、化妆品、医美（减脂）、药物（司美格鲁肽）等等。说白了，减肥是消费主义的产物。

减肥产业要已经把人们心理活动，精神痛点、改变出路、营销话术、冲动消费给安排的明明白白。

他们把所有的不幸和苦难，都归因为「你太胖了」，并且让你自己成功PUA自己:「因为我胖，所以他们活该欺负我这个死胖子」，所以你要发誓减肥，打败这个世界的不公平，拿回你的爱情，你的事业，你的自尊，属于你的一切。

很洗脑的，是不是有种传销画面感了。很多人觉得传销就是一群人打鸡血，要成功先发疯，一群人自称为家人，不要自己的那个父母和家了，然后不断去给他认识的人，和他有过类似状态的人去洗脑，去拉人头。真正受传销洗脑人并不觉得自己是受害者，反而觉得自己很幸运，重获了新生。

传销的内核，是一种类宗教一样组织和教育模式。他们首先要把苦难进行自我归因，是自己不努力，不自信，而不去讲苦难是被社会不公平的分配制度造成的，并且传销通过自我归因让人去自我PUA本质是一种驯化机制，比如在减肥产业之中，你失败的原因是自己太胖，所以要减肥，而不是追溯原因是吃外卖太多，食品添加剂太多，都市活动空间狭窄和久坐等原因，以及先天原因等等。

传销机制里面肯定有要改变自我的，这是很痛苦的，而反人性的，所以他们的群体必须有一个偶像，大家相信他成为信仰，他来自于我们，他可以我也可以，这样在这个组织内你就要不断的上供自己的物质财富，要不断去购买信物，不断的服从组织给予的各种训练要求，然后他们把自己塑造成为有「狼性」的战士。

上一个掌握这一套励志加传销机制的人曾是亚洲首富。

我敢保证这段时间，做减肥产品的微商，搞医美整形的，搞健身的教练们这段时间在朋友圈，在私域里疯狂安利大家去看《热辣滚烫》这部电影，来强化自己的精神信仰，这样才能克服困难去办卡去充值。甚至国内一度平息的女拳也会重新集结起来把贾玲作为他们的新教主，一起去打拳打倒原生家庭和男性。

我之所以说，现在的减肥搞成了传销，是我知道，错误的「归因」并不会带来美丽的结果。比如我问了多个做OTC药物朋友他们告诉我司美格鲁肽是治疗糖尿病的药物，把肥胖人群当做糖尿病患者来治疗，造成的副作用他们当然也不会买单。而不需要去花大价钱才能减下来的散步，艾灸中脘穴促进脾胃消化方式永远不会在商家和电影推荐之中，因为不够煽动性，也没有利润驱动。

当然，你如果不够自信，也与胖了长肉无关，而是你一直在自我PUA的状态，你如果真的是自信，就算是个胖子，也没有人能影响到你。我就是胖，那又怎样呢？这样的人我反而会觉得更牛逼，内心更强大一些！

比如年轻人找不到工作原因躺平，本身是市场需要制造失业人口，才能让打工人恐惧并且老实，如果35岁被裁也不是因为你胖。而年轻人之所以躺平，只是逃避资本控制的妥协方式;比如年轻人谈恋爱脑被骗，也是因为社会风气败坏，以及鼓吹听话的学校和父母并不会教各种PUA防骗。

按照杜乐莹们的不幸遭遇，对症的办法是老实的重感情的人要远离情感绑架，不是让自己外表变得很强大的样子，应该去自学PUA心理学，比如推荐几本书《冷暴力》、《操纵心理学》、《煤气灯效应》，而不是借网贷去练拳，做健身房的韭菜。然后坚持不下去的时候，恨自己不争气，重复进行自我PUA循环。

当然，现在很多行业都带有一些传销味道了，也不只是减肥，传销本身的确因为拥有信徒造势，安利，形成巨大的流量话题性，而让处在金字塔顶端的人成功，那些传销教主们最大的财富就是他的信徒们。在「成功就是牛逼」的拜金土壤里，他们就是对的，信徒们认为他们成功了就是是真理，所以，传销可以不断作为PUA底层的精神产品以及集体共情的狂欢，还会一直存在。

▼博主简介

靠谱的阿星（李星），广告学本科，外国哲学硕士，科技媒体知名撰稿人，电子工业出版社《媒体化战略》一书 作者 ， 公众号「靠谱的阿星」专注于互联网行业解读和数字营销模式观察，多年从事企业市场营销和品牌传播工作，荣获2017年、2021年钛媒体年度作者最具人气/最具影响力奖，2018、 2019年、2021年人人都是产品经理“年度作家”，搜狐2018产业风云年度自媒体，CMO训练营导师兼专业合伙人，欢迎交流合作，私人微信号 ：kaopudeaxing