Sora即将颠覆视频行业？品牌亟待解锁AI营销新玩法

▣ 作者 老罗 | 品牌营销报（ID：PPYX007)

近日，AI行业再度宣布重磅时间：OpenAI正式发布了文字生成视频的AI模型——“Sora”。

用户只需通过文本指令，便可借助“Sora”直接输出长达60秒的视频，并且包含高度细致的背景、复杂的多角度镜头，以及富有情感的多个角色。这意味着，继文本、图像之后，AIGC技术的拓展已然触及到了视频领域，这对于短视频以及广告行业而言，将是一次颠覆性的创新。

此次“Sora”的上线，颠覆了原有的视频制作模式，直接以创意驱动AIGC实现内容生产，在缩短生产链路的同时，也极大的优化了制作成本。对此，已有品牌率先探索。例如，前不久美的以品牌认养的“渝可”、“渝爱”熊猫两兄妹为原型，融入AIGC技术制作的贺岁大片《新年贺新春·但是八段锦》，便是一次将AIGC技术运用于品牌视频生产的大胆尝试。

除此之外，美的还借助AIGC解锁了品牌与用户互动的新玩法，发起#有AI则美 有龙则灵#AIGC创作大赛。将AIGC创新融入品牌龙年营销活动，让更多人可以借助AIGC的帮助释放龙年灵感，表达对家的和美好生活的期待与向往。

将一场品牌活动变成了全民可参与、可创作的内容盛宴，这样的玩法思路无疑是一次很好的尝试。

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借AIGC释放用户内容

让品牌活动成为全民情绪交流场

基于“龙”在中国人民心中的特殊地位，以及近几年社会环境的压力，无数人渴望能在2024甲辰龙年否极泰来，迎接更美好的生活。

此次，美的发起的#有AI则美 有龙则灵#AIGC创作大赛 便旨在通过活动激发大众对美好生活的想象力，疏导大众情绪，同时在潜移默化中赋能品牌影响力。

与常规品牌活动用户以参与体验为主的玩法不同，美的借助专业化的AIGC能力，让用户可以按照自己的想法生成内容，搭配精准的用户触达以及对应的激励机制，让每个人深度参与的同时，也赋能了品牌影响力提升。

1、“社交平台+AICG创作社区”精准链接，专业化工具让全民可参与

基于此次活动特色玩法的思考，美的将微博、小红书作为品牌与大众沟通的核心平台。与此同时，美的还精准链接多家专业AIGC创作社区，如webN、Mixlab、top100等，通过专业化的内容社区和工具，降低参与门槛，让更多人可以将自己的脑洞展现出来，给予用户极大心理满足感。

通过与AIGC创作社区的联动，美的在精准对接到“专业的创作者群体”的同时，也能借助专业创作者们的影响力，让更多AIGC爱好者等大众用户参与进来。借助“社交平台+AIGC创作社区”的双向触达，美的实现了与“创作者群体”和“大众用户”的精准链接。

活动上线后热度也得到快速攀升，用户纷纷参与到活动中来，行业头部KOL、KOC也化身自来水，为活动传播添砖加瓦。截止目前，单微博平台#有AI则美 有龙则灵#一个话题的阅读量，便已接近6000W，精彩作品更是层出不穷。

2、品牌与用户深度交互，助力品牌形象深入人心

此次活动能与用户形成良好的心智交互，很大程度上还是得益于美的为此次活动打造的特色玩法：在这场活动中，用户不仅参与体验了品牌活动，更通过专业AIGC工具表达了自己对美好生活的构想，让品牌活动成为全民“过个美的年”的情绪交流场。

这些活动作品都是以“家”和“福”为核心创意制作而成，每个用户都通过品牌活动展现了自己对“美好”的理解。随着各种创意席卷社交平台，不仅让人感科技的品牌内涵深入人心，也进一步深化美的品牌与二者的关系，让“家”和“福”成为美的品牌形象的重要组成部分。

而鉴于龙年春节的调休计划，很多人除夕当天依旧坚守在自己的岗位上。为了满足大众对家和未来生活的美好期许，美的以品牌认养的“渝可”、“渝爱”熊猫两兄妹为原型，融入AIGC技术打造创意贺岁大片《新年贺新春·但是八段锦》，帮助大众为旧年画上一个完美的句号，同时为新的一年送上美好祝愿。

短片中“渝可”、“渝爱”两兄妹憨态可掬的动作在为大众清除“班味”的同时，也将“美的”能量注入到每一个观众的心中， 而春晚节目中“同款创意”的梦幻联动，也更进一步将这种美好的氛围推向高潮。

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融合AIGC创新H5玩法

个性化内容推动社交裂变

为了更进一步让品牌活动触达更多群体，美的还专门借助AIGC打造了一支创意H5。

“AIGC创作大赛”所联动的更多是具有强烈表达欲和强大脑洞的“创作者”群体，而对于没有参与创作大赛，但同样对美好生活充满期待的用户群体，品牌该如何与之建立链接？这支创意H5便是美的给出的答案。

1、AIGC丰富互动体验，个性化内容激活社交裂变

美的在H5中融入了众多由AIGC生产的视觉元素，提升了H5整体的丰富性和生动性，让用户在交互过程中收获更好的体验。同时，美的还设计了根据用户不同的选择和喜好，生成对应“守护龙”的玩法，赋予H5更强的互动价值和趣味性。无疑能很好的触动用户的个性化心理，以好奇心激发用户参与欲望，形成社交裂变。

2、守护龙寄托新年好运，拉满用户新春情绪价值

作为一支以传递“新年好运”为主旨的H5，美的以“新年守护龙”这一载体，实现用户对“新年接好运”的美好心愿寄托。在龙年新春这一特殊节点，当福运祝福化身为守护龙出现，与人们对新年美好期盼不谋而合，品牌也实现了用户情绪需求的满足。

同时，美的也在其中融入了多样化的品牌福利，“新年福券”、“幸运抽奖”、“参与话题赢好礼”等多项福利活动，在满足用户情绪价值同时，进一步撬动用户消费力。

3、搭建优质作品展示页，以创意作品深化用户感知

在H5中美的还搭建了专属的活动作品展示页，用来展示“AIGC创作大赛”中的优秀作品。

借助这些优秀的用户创作，一方面更进一步强化用户对活动主旨和品牌形象的感知，另一方面也能扩散美的AIGC创作大赛影响力，带动活动升级。

通过这支创意H5，美的链接到更广泛的用户群体，在以AIGC内容带给用户更优质互动体验的同时，个性的“守护龙”玩法、优秀作品展示及丰厚福利也进一步深化了活动主旨触达，推动传播裂变。

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持续布局AIGC

美的以“领先者”姿态玩转AI领域

老罗关注到，对于AIGC的创意结合其实并非是美的面对此次活动的突发奇想，而是长久以来持续的深耕与探索。近年来，美的已经将AIGC运用到日常品牌营销中，打造成品牌的基础能力。

随着对于AIGC的不断探索和尝试，美的也能更进一步与AIGC内容创作者、用户建立起对应的链接。

于AIGC创作者们而言，美的的入场能让创作者们看到AIGC更高的商业价值，为创作者提供方向。于用户而言，品牌活动中融入AIGC的玩法，能帮助用户将自己的个性、喜好结合到活动内容中，人人皆是“个性定制”，让用户在品牌活动中达成更强的参与感和互动性。

借助AIGC领域的探索，美的以AI驱动品牌内容生产。一方面能节约运营成本，另一方面也能夯实品牌“年轻、科技、创新”的形象，以市场“领先者”的姿态与用户心智建立链接。

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结语

在AIGC解放品牌生产力的趋势下，美的能够跳脱固有思维，将AIGC作为品牌营销的新思路，无疑是让人大开眼界。此次活动中，也能看出美的在营销策略上的创新思考：

首先，是活动玩法上的创新：

美的此次活动充分体现了“品牌主导，用户深度参与”的理念。通过AIGC创作工具，让用户在活动中实现自我想法的表达，将品牌活动变成助力用户自我表达的平台。

其次，是内容生产上的创新：

很多时候，网友们中有着无穷脑洞，但苦于技术限制无法被具象化的展现。此次活动中，美的借助AIGC，引导更多用户参与表达。于品牌和用户而言，这是一次深度的心智交互，用户内容即品牌内容，用户扩大了品牌触点，帮助品牌链接更多的人。

最后，是传播链路上的创新：

常规的营销活动是以品牌内容对大众市场传播，而美的此次活动，品牌通过AIGC创作大赛，精准链接创作者圈层，通过多元化的作品和创新性的互动玩法完成大众圈层的心智触达。

AIGC作为目前市场的热门工具之一，很多能力和玩法依旧处于探索阶段，但近日“Sora”的上线以及美的龙年营销活动中对于AIGC技术的创新应用，无疑让我们看到了AIGC于视频内容生产和品牌营销层面的价值。未来，老罗希望能看到更多像美的这样的品牌，从AIGC中解锁更为强大的营销势能。