视频号对抖音没有什么冲击

文:靠谱的阿星

最近开始录视频，原先是更想做视频号的，因为从视频号可以放在微信公众号中倒流、可以转朋友圈、社群来说，的确会更重视视频号一些。

由于抖音只带的编辑功能，配音乐和字幕都比较方便，剪映也很好用，所以很多视频内容都是抖音首发，然后再把抖音里自动下载的视频内容转发到微信视频号里面。微信本身存的资料比较多，有时候经常闪退，不得不清除一些内容，反正还是很卡顿，然后自带的编辑工具，我是现在还没熟练用顺手。

不过，最近我发抖音和视频号之后，对于二者之间的区别还是有了微妙的感知上变化。

之前我以为看视频号是认人的，抖音是认内容的。

最近我发现反过来了，抖音是更认博主这个人的，而不是以看内容为主。从抖音作品的流量数据和用户反馈是相对比较均衡的，而视频号却是起落幅度非常大。

更加深人产生视频号并不能冲击到抖音业务判断的原因是用户与博主匹配度和认可度的问题。

运营抖音账号，我发现评论区，大家还是相对比较友好，大家能够get到博主讲话的要点和主要内容，比较舒服。

但是同样的内容，视频号里面就不一样的，有给你指导的，有给你扣帽子得，有对人进行造谣的，有直接骂的，有的人身攻击的，相当无语，除非你能完全忽略这些涌进来恶意差评。

简直是完全就是两个不同的生态！

在抖音里面还是比较平和的，视频号里面很多人不仅口德差，数字素养很低，让人不得不使用凡人的底线权利——拉黑。

要说视频号一些出圈的视频的评论区是水军吧？看ID以及头像不像，有的还自己开视频号。但带节奏的确实很偏激，又很讨厌， 他们几乎都不想听你的内容，就对于你这个人进行恶意猜测和诛心抨击，你要去反驳的话，又人太多，根本回应不过来，甚至他们有的还很懂带节奏，有的还反复多条留言灌水，在点赞最高的首条评论底下留言辱骂攻击保证曝光度，对于博主来说这些是不堪其扰的垃圾流量！

以前我觉得抖音是带「信息茧房」的，大家也都这么说，现在来看视频号的「信息茧房」还要更大一些。

我以前觉得可能字节用户会比较讲站队的，我最近发现很多视频号里面的用户更加残暴，而且连特么你的立场都不知道就开始喷，搞得人莫名其妙。

这可能与微信用户体量和规模更大一些有关，甚至有一些问题甚至感觉家里才通网，还有的是一些退休的阿姨可能平时也不上网没怎么关注过时事，连一些「常识」都不知道，比如你说云上贵州、数博会、大数据，对于他们可能觉得跟天书一样，反而觉得你讲这些在泄密，连特么好坏都分不清楚，还有一些境外ID带节奏又蠢又坏，不仅是互动完全不同频，而且画风还非常反智、诡异。

这说明什么？很多用户本身只是微信用户，他们并不是的短视频用户，甚至都不知道视频号也可以作为一种自媒体进行观点评论和行业解读，在他们的认知里面，觉得视频号是你自己朋友圈吗，怎么跑我朋友圈来了？？？

由于微信视频号本身高度依赖用户转发社群、小窗等来进行流量分配，但是这个用户如果认同你得内容，转发给社群里其他人知道之后，转发者的圈子其他人看到后未必就认同你，这样评论区涌进来的用户就不如算法那么精准。

我看很多视频号博主都有一种很复杂的状态，既希望视频能够流量大起来，但又担心出圈带来一些“搞事”、砸场子的用户；而不出圈的话，订阅关注就会比较慢。这是视频号博主们容易出现精准粉丝少而难的困境了。

造成困境主要原因是并不是基于算法推流，而是依赖社交关系链推荐和转发机制，这就导致用户既不精准，尤其涉及到一些公共低门槛的讨论话题，有的用户知识面和信息面都比较脱节，基本上是各个互联网平台争夺之中最后一波短视频用户了。

最近我听一些博主说过，要做起短视频起来要先把自己认识的人都屏蔽起来，这样你可以和弱关系用户网友进行交流，也不需要顾及认识的人眼光和评价，不会担心自己某条内容会“得罪”或者无意中伤害某个人的价值观，显然视频号对博主的浏览环境并不如微信公众号对写作者那么友善，但是创作环境不如抖音恐怕近几年难以改变。

去年有一些搞私域圈呼吁放弃抖音做视频号，很多是他们本身抖音没有做起来，又要搞知识付费喊口号，所以让大家用私域结合视频号来做，本质还是微商思维。

其实是做抖音还是视频号，效果肯定因人而异，还是看适合不适合，谁的反馈更好。

不知道大家发现了没有，凡是喊口号让大家去做什么的，几乎都做不成。因为真正有流量又能过做起来的不需要让吆喝，自动有就人做了，听了人打鸡血而进场大概率都已经迟了，视频号至今也推出了三年了，对于抖音甚至快手、b站、小红书有什么大的冲击没有呢？反正我没有看到。

微信尽管有巨大的用户流量刺激，相对于抖音成熟的算法推荐机制，拥有稳定的刷抖音习惯的用户群体，并且平台以及他们自己筛选匹配度非常高。

并且，抖音一些已经有大量得优质内容沉淀、并且读者反馈和认同感已在抖音构建起来的博主，他们很难有时间精力重新去运营新的渠道，比如我了解抖音里面讲红楼梦博主@大车轱辘就没有开视频号，这意味着抖音拥有大量优质的独特的内容资源。从抖音里生产的各种亚文化现象就可以看出，视频号某种程度在捡漏用户的短视频习惯，还没有呈现出相应的文化原创力。

对于商户来说，抖音这几年把直播带货模式、平台直播电商以及博主种草的变现模式已经做起来了，整个生态体系已经构建的比较成熟。企业更愿意选择在抖音做投放和直播运营。

对内容主播来说，抖音和视频号之间看起来是流量在竞争，实际上是还是对于内容生产者与他们用户之间默契度之间营造的竞争。

虽然站在平台对比角度来看，视频号肯定对于博主有流量红利，但是我并不会因此而觉得抖音会受到什么冲击和实质影响，那些因视频号流量红利，唱衰抖音的声音很快会啪啪打脸！

▼博主简介

靠谱的阿星（李星），广告学本科，外国哲学硕士，科技媒体知名撰稿人，电子工业出版社《媒体化战略》一书 作者 ， 公众号「靠谱的阿星」专注于互联网行业解读和数字营销模式观察，多年从事企业市场营销和品牌传播工作，荣获2017年、2021年钛媒体年度作者最具人气/最具影响力奖，2018、 2019年、2021年人人都是产品经理“年度作家”，搜狐2018产业风云年度自媒体，CMO训练营导师兼专业合伙人。交流合作，请加私人微信号: kaopudeaxing