所有大厂的尽头？鹅厂也不例外

3月20日，腾讯发布了2023年全年及第四季度财报。作为财报中的“主角”，腾讯微信视频号的成绩依旧亮眼，不愧于马化腾给予的“不负众望”的评价。

财报显示，得益于推荐算法优化下日活跃账户数与人均使用时长的增长，2023年视频号的总用户时长翻番增长。而得益于视频号的广告需求与广告平台的升级，网络广告业务2023年第四季度同比增长21%至298亿元，全年同比增长23%至1015亿元，占据了腾讯全年总营收的近17%。

视频号长大了，开始养家糊口了。

事实上，与抖音、快手等短视频平台相比，微信视频号起步发展较晚。在短视频平台格局基本已定的情况下，视频号在2020年1月才开始内测，最初的目的也只是让13亿微信用户迁移发布习惯，除了在朋友圈发布个人动态外，也能用视频号分享视频、记录生活。

但随着环境的变化，腾讯广告增长开始乏力，不过也正如马化腾所言，在BAT三棵互联网老树中，好像只看到腾讯还有机会发点“新芽”。对于月活跃用户数突破13亿的微信而言，利用微信生态开拓新的发展渠道如推动视频号商业化，自然具备极大的吸引力与可行性。

一方面，短视频的兴起确实给抖音、快手等平台带来了巨大的财富，如目前的竖屏付费短剧就给抖音带来了百亿级的流水，这样的蛋糕无疑令人心动。

且虽然入局较晚，但对微信而言，其发展短视频的基础属实优异。

一方面，截至2023年12月31日，微信及WeChat的合并月活跃账户数已达到13.43亿，庞大的客户基础与极强的用户粘性为视频号的发展奠定了良好的基础。

加上视频号对优质创作者的引进与支持，辅以长视频、直播、直播带货、快速分享、主页商品橱窗等功能的完善与各类商业化变现工具的创设，越来越多店主与商家也入局了视频号，在微信庞大的客户群体上深入互动。

腾讯官网数据显示，2022年，粉丝量1万及以上的创作者数量增长了308%，直播看播规模亦增长了300%，直播带货规模销售额同比增长超过8倍。

从整体上看，与快手、抖音等平台相比，视频号背靠庞大的微信用户，与微信的生态组件如公众号、小程序、微信支付等相连，具备独有的生态发展优势。

不过与抖音、快手等短视频平台商业化发展相似，如今视频号的变现营收也包括广告收入、技术服务费与直播收入三大部分。

如上面提到的，随着越来越多的广告主入驻视频号发布小任务或信息流广告，腾讯的网络广告业务实现了大幅增长。

而作为平台，视频号也向商家开启了技术服务费模式。虽然在刚开始征收服务费的2023年，视频号依旧给予商家不少降费补贴政策，但从财报来看，视频号的服务费依旧给腾讯营收带来了不小的增长。

在2023年第四季度544亿元的金融科技与企业服务收入中，企业服务收入同比增长了20%，主要就得益于视频号带货技术服务的增加与云服务收入的稳步增长。

此外，若按照50%左右的平台分成比例，直播打赏金更是不可忽视的一部分收入，再加上直播投流等带来的收益，也难怪视频号直播电商成为2024年全力发展的目标。

不过，目前视频号仍不够成熟的技术支持、不够精准的流量与较低的成交率仍需要持续改善，许多商家也在期待更完善的商业化生态手段以实现更大的收益。而如何建立起庞大的微信客户群体与视频号之间的粘性，让更多用户愿意在视频号上消费也需要持续的建设与优化。

作为“全鹅厂的希望”，2024年的视频号发展无疑将受到更大的关注，能否背靠强大的微信平台发展起具备“自身特点”、“熟人社交”的短视频并持续推动商业化盈利，令人期待。

参考资料：

【国信互联网】腾讯控股（0700.HK）深度报告：视频号进入商业化关键期，拉动高质量增长

https://mp.weixin.qq.com/s/Y9LYkFpHLzKOnKuJxKTTZQ

视频号，要站出来养家了

https://mp.weixin.qq.com/s/oNtNpV8wJ2yrmlQM5XJIrQ

微信视频号商业化变革百日-36氪

https://www.36kr.com/p/2195347426904196

马化腾2023年年会演讲：点评业务板块，重点提到了信心|界面新闻 · JMedia

https://www.jiemian.com/article/10744215.html

2022年微信视频号实现强劲增长，生态系统完善并进一步释放商业潜力 - Tencent 腾讯

https://www.tencent.com/zh-cn/articles/2201518.html

腾讯公布二零二三年全年及第四季业绩-业绩新闻

https://static.www.tencent.com/uploads/2024/03/20/28fde3c13055712b43ca0598092ece2c.pdf

诞生4年的视频号，挑起了腾讯“养家糊口”的担子丨生态观察

https://mp.weixin.qq.com/s/SQzPbxBpLA0LtzNRZlL-ag

文章用图：图虫创意

本回完