收银台的“套套”，今年520还卖得动吗？

作者 |优优

编辑| 车卯卯

热衷“做饭”的互联网姐妹

临近520，陈琪最近逛社交平台，总会被“大家做一次饭多长时间”“做饭技巧”的高赞帖子吸引进去。

进入帖子，好像进入了另一个世界。表面正儿八经的“做饭”，实际早已飙上高速，却越看越“人心黄黄”，不禁感慨中华文字的博大精深。

关于用“做饭”代指的一切（图源：网络）

“做饭”是中文互联网年轻人为了规避敏感词而对“两性亲密关系”所取的代称。

在陈琪之前的认知里，总以为中国人尤其是女性，羞于表达自己的性经历和关于两性健康的疑问，但看了在社交平台分享的“做饭感受和经历”、“成人用品”、“卫生巾测评”、“避孕套推荐”才发现，原来当代年轻人对两性的话题的表达欲已经如此旺盛。

现代女性用品，

无需裹在黑色塑料带里

现在已经是位合格打工人的95后陈琪，每次换卫生巾之前，还是会把装了卫生巾的小布袋掏出来，才能够自如地走完从工位到厕所的这一段路。

而陈琪回忆起自己高中时候，每次去买卫生巾，如果老板忘了用黑色袋子装，她会小声提醒一句：“阿姨，您有黑色袋子吗？”

和现代互联网正大光明讨论不同，往前追溯，两性教育相关的内容在学校阶段似乎就躲躲闪闪。幼儿园和小学，没有性启蒙和教育。好不容易安排了两性卫生教育课程的学校，却会撇开男生，把女生们聚集到一个教室，似乎“性”和“两性健康”这件事，态度是沉默和隐晦的，责任是单向的。

学校里，两性教育是“单向的”（图源：第十一诊室）

有人做过北京大学生、硕博生两性教育的调研，在调查的超过2000名学生里，有20%的人从未接受过学校的性教育。男性有一个心照不宣的事实是，他们的两性知识启蒙，主要来自小电影。而小电影里的情欲，和正儿八经的两性教育，压根是两件事。

这也就意味着——“两性健康”这个人生课题，在许多人的教育经历里是缺失项。

幸运的是，现在，它被越来越摆到阳光之下。

早期，有“第十一诊室”、“丁香医生”这类医学博主，做女性向性教育科普。后有深圳卫健委和各个地方的卫健委官媒花样整活。在公众号上，用漫画和短片，大大方方科普避孕套和两性知识。在b站上，视频的尺度更是突飞猛进，谈两性之间身子的奥秘。

花样科普两性知识（图源：哔哩哔哩）

曾经公众们会认为，有性生活才需要打hpv疫苗，而性生活总是被遮遮掩掩。现在，在社交网络上，女性独自或者在父母陪同下去打hpv疫苗的经历已经见惯不怪，甚至有地区免费为适龄女性接种hpv疫苗。

在两性教育中被忽略的男性，也开始学会怎么在亲密关系中保护自己和伴侣。

24岁的张鑫，对宫颈癌、hpv没概念，在陪女朋友打hpv疫苗排队时搜了一圈资料才发现，男性是hpv的搬运工，如果自己打了疫苗，在保护自己的同时也可以保护女友。

社交app上，有许多男性开始打了hpv疫苗（图源：小红书）

他所在的城市并没有开放给男性的hpv疫苗，但他坚持给自己预约了香港的诊所，特地飞了过去，打针旅游一起完成。

公众对两性用品的态度，也正随着时代发展产生新变化。两性用品知识的普及，包括功能类、情趣类、避孕产品等等这些产品的讨论话题，在网络上早就过了“不可说”阶段。如今在各社交平台上，已经涌现一批关于避孕套测评类的高赞帖子。

根据电商平台的消费数据，两性用品中避孕类产品成交额占比近4成。

避孕套作为两性健康的最常见也是最重要的“守护者”，在这个趋势的变化中最为明显。

总摆在收银台旁，

救不了线下计生用品销量

开便利店的刘杰超在晚上看店时，会碰到好几个“收银台购物”的顾客——先拿一包烟，买单的时候再顺手拿一盒10只装的避孕套，以及口香糖或薄荷糖。全程不问价，买完单即走，全程不超过一分钟，但立刻就给店里贡献了50块的营业额。

刘杰超非常喜欢这类顾客，他知道，这类顾客本意就是来买避孕套。而烟和口香糖，是为了避免尴尬的副产品。但这一年，刘杰超明显感受到这类客户变少了。不仅是他有这个感受，他身边开小超市的老乡也发现了——超市里避孕套销量萎缩得厉害。

商超便利店里，避孕套常放在收银台前（图源：小红书）

行业人士透露，2023年避孕套的线下销量，下降了30%以上。

难道大家都不用套套了吗？事实并非如此。兼具避孕和避病功能的套套，仍是16-45岁的男性和女性最需要的两性用品。

避孕套常备的必要性

甚至，随着两性健康意识的提升、使用人群学历的提升，避孕套的防病属性更重要了。

葛欣从在英国读研开始，医生给她开了短效避孕药。在口服短效避孕药的周期，即便是固定伴侣，她仍然会同步使用套套。用她的话来说，她在意自己和伴侣的感受，但也懂得保护自己。

从学历上来看，本科、硕士以上学历的女性，在她们做两性用品购物决策时，购买最多的就是避孕用品。而在男性的调查中同理，学历越高，避孕套在两性用品中的消费占比越大。

所以，套套的使用场景没有消失，只不过，这个购买途径从线下挪到了线上。

一方面，一部分线下用户在O2O平台买1-3片小包装的套套。据业内人士表示，O2O平台的市场占比预估接近3成。

但是，O2O平台可选择的套套种类非常有限，套套介绍也不详细，能挑到自己喜欢的产品概率不高，价格还不美丽。所以，至少有一半的用户选择在电商平台上购买大包装的避孕套。

比起商超和O2O平台，在电商平台里不需要赶鸭子上架，每一个商品详情页，可以详品详选。可以明确地知道，自己到底想要什么——款式是持久的、超薄的、亦或是玻尿酸的；品牌是杜蕾斯、冈本还是杰士邦。

现在29岁的葛欣和大多数人群一样，有自己独特的消费偏好。或许男性追求超薄，但她希望有香味。这个年龄段的女性，在追求两性健康的同时，在性生活质量上也更有自己的想法和态度。线下随便临时购买的产品，无法符合她的需求。

所以，即便作为女性，她会主动自己选择适合的产品，并且一买就买大容量。

在电商平台里购买避孕套的用户和线下用户对比，有一个明显的特点——前者偏爱大规格容量的包装。在电商平台避孕套品类销售前五的单品，都是家庭装的规格，从16只装到42只装不等。

避孕套的大规格更受欢迎（图源：网络）

而电商平台里卖出的大包装避孕套,透露出一个信息——越来越多的家庭和个人，将避孕套作为囤货必备品。

现代家庭的健康意识，

从拒绝性羞耻开始

“囤”这个行为，意味着避孕套变成越来越多人的家庭刚需。对于很多成年人来说，需求是确定的，只是使用时间未知，买好了才安心。

购买避孕套，从性事即将要发生再去寻求解决方案的“被动消费”，变成提早预防，并且融入日常的“主动消费”。在合适的时机，可以慢慢挑选自己喜欢的品类，为下次的使用积累弹药。

所以，“囤避孕套”便像是囤安全感，和家中常备日常用药、碘伏棉签类似——家中有粮，心中不慌。

囤货正成为一种日常习惯（图源：网络）

它，是拒绝性羞耻，深入亲密关系的代表物。

张梦梦和大多数女性一样，明明已经结婚几年，但在亲密时仍然坚持关上灯，也从来没有在爱人面前表达过自己在两性关系中的欲望和想法——包括是否用套，是否使用其他情趣用品。一旦主动暴露自己的想法，她总会有一种被人看穿的“亲密羞耻感”。

张梦梦羡慕勇于在社交平台上自由分享的“做饭”内容的姐妹，直面自己的需求是一件对于曾经的她来说很困难的事情。

然而家庭两性健康，远不止两性之间为爱鼓掌这些事，无论男性女性，追求高质量性生活，能够正视自己的想法和欲望，都是维持长久亲密关系的必备条件。

阅读很多科普帖子之后，张梦梦也和老公开始了属于两人的“夫妻夜话”，探讨各自性方面的需求和边界。在两人坦诚和交流之后，从曾经的关灯沉默到现在可以打开APP一起讨论选择避孕套等产品。

对张梦梦而言，主动的过程并没有想象中艰难，而是给生活带来了更多轻松和愉悦。

另一方面，避孕套也是家庭“性健康教育”的开始。

刘斌记得他小时候发现父母两性用品的经历。他在父母房间的床头储物隔板里，翻出了父母的避孕套、两性杂志和一些胶囊。初上小学的他哪知道这是什么用途，只知道他碰上了刚回家的父亲，父亲立刻从刘斌手中拿回物品，并把它们锁在刘斌够不着的置物柜里。

并且，锁住以后也没和刘斌解释一句，只留下一句“不要乱翻大人的东西”，这件事便草草了结。

刘斌上大学逛论坛才知道，原来不仅是他，还有许多发现父母两性用品的孩子，都被父母敷衍了事。只有极少数父母会利用这个机会对孩子进行两性健康教育。

性是家庭生活的一部分，但也是家庭间最避讳谈论的话题——爱人之间、爱人与孩子之间，似乎都难以开启。刘斌父亲不仅锁住了家庭计生用品，而且锁住了两代之间的性健康教育。

现在陈斌孩子5岁，他没有刻意避讳孩子，把和爱人囤的计生用品，和爱人的卫生巾放在了一个地方。他希望，家庭作为孩子性教育的起点，当孩子性意识萌芽的时候，他能以此为契机为孩子进行两性教育，作为保护自己和他人的启蒙。

无论是初入婚姻殿堂的年轻人组成的小家庭，已进入养育儿女阶段的温馨小家，还是孩子将要离家的中年夫妻，亦或是儿孙满堂的大家庭，爱与欲，需求与探索，责任与教育，始终是需要面对的命题。

在家庭中，以套套为代表的两性用品，既非“黄”又非“色”，并非努力迎合，而是直面亲密需求和维护家庭健康，是像创可贴、双氧水的家庭必备，甚至更加重要。在这个正在发生的过程中，两性健康和更和谐的亲密关系，都是我们所期待共同拥有的。

*本文中人物均为化名