北京
将银发一族作为这一行动的榜样，并影响所有人效仿追随，表明了这一群体在各个行业中都越来越备受重视，甚至在那些更依赖潮流、面向年轻人的行业，如时尚行业中也不例外。
如今，老年人正变得越来越长寿，未来预期寿命还将更长。而且，他们的健康状况普遍要比过去好得多。由于这群人已经退休，他们可支配的闲暇时间也很充裕。我们的整个社会正在经历最伟大的变革，他们就是这场革命的主角；而且在不久后的将来，他们的地位还会变得愈发重要。
在市场营销中习惯用标签为不同的群体分类，上述现象就被定义为“银发经济”（Silver Economy），指的是在很多案例中展示的老年人银色的鬓边。自豪地展示出银丝或白发，如今甚至可被认为是一种隐喻，暗示着这位长者日益增长的声望、自尊自爱的品性和在社会上的重要性。而在不久之前，这种现象还不太常见。过去，头发花白还几近被认为是一种可耻的现象，有些人甚至会认为这是一种懒散和疏忽的表现。人们普遍采用染发和漂染的方式来遮掩白发，尤其对老年女性来说，染发几乎成了一种义务。而如今，白发不仅仅被视作一种时尚，甚至被看作是一种恢复老年人应得尊重的主张。就像之前看起来还很奇怪的紫色、绿色、橙色等明亮的颜色开始流行起来一样，满头白发如今也被视为是优雅的体现。
就在不久之前，一场以“变老”为口号的时尚营销活动能取得成功还是难以想象的，但是Adolfo Dominguez却与其中国代理商合作，实现了这一目标。一个销售时尚和潮流商品的品牌，会把头发花白、满脸皱纹的老年人包装成智智者和具有吸引力的意见领袖，在过去看起来似乎无异于自寻死路。但是，这场营销活动却以其突破性的创意，成功传递了可持续发展、睿智、关爱、博识等观念，尤其是展现了某种凌驾于一时流行的时尚趋势之上的美感和吸引力，超越了时尚行业中盛行的即用即弃的观念。
值得一提的是，该营销活动的目标受众并非仅仅是银发一族，即与广告主角年龄相仿的老年人；而是面向所有年龄段，尤其是针对二十岁出头的年轻人。这些年轻消费者正在日渐关注时尚行业的“快消”式廉价、低质量的产品对自然资源的过度索取和污染（时尚业是造成这些污染的主要源头之一）。该品牌试图站在市场绝大多数人的对立面，说服大家接受一个新的理念，即购买数量更少、质量更高的服装要比买那些只会短暂流行、却越来越不耐用的时装更为明智。将银发一族作为这一行动的榜样，并影响所有人效仿追随，表明了这一群体在各个行业中都越来越备受重视，甚至在那些更依赖潮流、面向年轻人的行业，如时尚行业中也不例外。
《银发经济——抓住品牌的黄金机会》一书从多个角度分析和阐明了银发经济的必然趋势，以及其带来的真金白银的经济机遇，并且提出的养老品牌内容新颖，展现了世界银发经济发展的最新思考，具有前瞻性、专业性，且可读性强，对我们进一步研究银发经济内涵外延和促进发展的有效举措具有重要参考价值。
节选自《银发经济——抓住品牌的黄金机会》/华龄出版社
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