青记资讯丨国际媒体动态•自愿式付费墙、报纸AI聊天工具及其他

导 读

通过聊天软件增强用户的关注度和黏性，成为瑞典《晚邮报》和英国《华盛顿邮报》做出的新探索。付费阅读方面，英国的邮报在线、《独立报》等推出自愿付费墙，而加拿大最大报纸《多伦多星报》则开始提供单篇文章付费服务。甘尼特集团的相关数据显示，该公司的数字收入占公司总收入的比重已达42%，正不断接近50%，这也使其在过去52周内股票价格上涨了83.82%。瑞典邦尼集团经历8年转型之路后，70%的利润贡献来自数字端，实现了新闻构成和运营模式的根本变化。新公布的5月份美国最受欢迎的50个新闻网站中，《纽约时报》《人物》增幅居前。

《晚邮报》《华盛顿邮报》

推出新聊天工具

瑞典《晚邮报》今年完成一项实验：如何让受众对原本不感兴趣的话题变得兴趣盎然？结果就是Wlakompisen，一种可以打破所有预期的生成式“选举伴侣”(election buddy)聊天软件。该软件自今年5月上线后，迄今已回答超过15万个关于6月份欧盟选举的问题。它可以提供欧盟的结构、历史、之前的选举结果、当前选举中的争议问题、欧洲议会的投票情况、各党派的特点，以及瑞典各党派的观点和候选人情况。该软件采用OpenAI的GPT-4技术，并用上百种资源作为训练数据。

《华盛顿邮报》也推出了一款聊天产品，但主要专注于从天气变化、碳排放到再生资源利用等气象和环境类话题，名为“气候问答”（Climate Answers）。该报表示，“《华盛顿邮报》对气候和环境议题的关注已持续20多年，我们知道读者有很多一时难以得到答案的问题。该工具以我们过去8年的所有相关文章为基础，运用大型语言模型回应读者提问” 。

（编译自7月22日www.inma.org）

英国多报推出自愿式付费墙

英国的邮报在线、《独立报》（已于2016年取消印刷版——译注）以及《每日镜报》和《每日快报》的网站开始要求读者付费进入，除非他们同意接收第三方cookies（一种可识别用户身份并可跟踪用户活动的小型文本文件——译注）。此举意味着英国一批主要报纸开始采用“自愿付费”（consent or pay）模式，这一模式在德国新闻业早已普及。从本周起，读者阅读《每日镜报》和《每日快报》网站内容时，会被问到是否愿意接受cookies，如果拒绝，就必须为所读内容付费，并在“隐私+”名目下支付每月1.99英镑的费用。

同时，《每日邮报》（该报一直坚持免费阅读——译注）也开始向选择无cookie的“邮报基础”用户收取每月2.7英镑的费用。这四家媒体的读者在被收取费用后，仍可看到广告，但被告知这些收看数据不会与广告商分享，而且也不会有个性化广告推送。

（编译自7月25日www.pressgazette.co.uk）

效仿《纽约时报》，

《卫报》上线美食App

英国《卫报》通过上线面向全球用户的美食客户端“筵席”（Feast）扩大其“用户支持”商业模式。卫报集团新闻与媒体首席支援官丽兹•维恩（Liz Wynn）说：“我们正在转变收入模式，即扩大读者直接赞助的规模。‘筵席’App是又一个推动这一营收策略的重要元素，使我们不必过度依赖广告。”

“筵席”由该报美食内容团队运营，于今年1月推出测试版，并于4月和6月正式上线iOS版和安卓版，目前在全球范围都可下载。维恩介绍说，“该客户端汇集了我们灿若星辰的明星厨师群体的美食杰作，基于普通家庭都有的配方材料和最迫切的餐饮需求，具有易搜索、易制作的特点。”该客户端利用智能工具进行机器学习，从《卫报》3万条菜谱档案中精选配方和生产步骤。客户端设置14天的免费使用期，然后每月收费2.99英镑（3.99美元）。

“筵席”类似《纽约时报》的“美食”（Cooking），后者于2014年推出，每月收费6美元，在过去的四年里，用户翻了三倍。

（编译自7月22日www.digiday.com）

在欧美之外，脸书使用率继续下降

据最新公布的路透研究院《2024数字新闻报告》，在美国和欧洲以外的绝大多数国家，脸书作为新闻来源的使用率继续明显下降，去年全球所有国家的脸书新闻消费下降4%。其中菲律宾、哥伦比亚、马来西亚、阿根廷、土耳其下降6%—11%不等。取而代之的是视频平台和自媒体应用。而在所有平台中的新闻消费，则呈现进一步结构化的趋势，其中六大社交网络占据10%受访者的新闻消费，而10年前这个比例只有2%。六大平台中，YouTube占31%，WhatsApp占21%，TikTok占13%，其首次超越推特（X）的10%。

在这些转变中，视频成为更加重要的在线新闻资源，特别是在年轻群体中。调查样本的三分之二（66%）每周通过短视频获取新闻，长视频的使用者则占一半（51%）。而且有72%的受访者通过网络平台获取新闻视频，只有22%的受访者通过新闻媒体网站获取视频。

（编译自7月22日www.reutersinstitute.politics.ox.ac.uk）

《多伦多星报》推出单篇付费墙

加拿大最大报纸《多伦多星报》向读者提供一种休闲式付费方案，专为那些不想成为付费订户而只对某篇文章感兴趣或只想于某一天消费内容的用户服务。该报表示，“此项策略旨在为那些认同我们新闻质量和内容价值的人们提供灵活付费的选择，这也将成为内容货币化的新机会”。该报的此项技术来自英国的Axate，它为读者设置一个安全稳定的数字钱包，可为单篇文章实现支付功能。

该报首席营收官布兰登•格罗夫纳（Brandon Grosvenor）说，“我们是加拿大第一个采用该技术的媒体。之所以这样做，是因为读者虽有意愿为我们的内容付费，但希望采用更灵活的形式。”目前该报单篇文章收费42美分，单日收费85美分。

（编译自7月19日www.pressgazette.co.uk）

《纽约时报》公布最新减排数据

纽约时报公司数年前设立了其总部、纽约印务中心、发行设备所在地的全面碳排放降低目标。但该公司在关于2023年的减排报告中称，由于纽约市能源网络结构的变化，使得该公司2023年的碳排放较2022年有所上升。2023年，该公司确定到2030年底分两个范畴的减排目标，2024年又对该目标进行了补充和修正。根据范畴1目标，从2019至2024年，随着发行卡车改为电动车以及其他车辆燃料由柴油改为生物柴油，将减排35.5%。但在基于市场环境的范畴2减排方面，主要由于纽约市政府在能源网络中使用了排放量更高的发电厂，抵消了该公司部分低能源消耗的努力。例如公司由于在总部采用LED替代照明，购电量减少了16.3%，但2023年的减排较2019年不降反增，增加了13.6%。该公司表示，将继续致力于减排，争取实现2030年目标。

（编译自7月9日纽约时报公司官网）

数字收入增长令甘尼特股票价格飞涨

米勒价值合伙人公司发布2024年第二季度投资人公开信。信中称第二季度的最大贡献者来自甘尼特公司（美国最大报业集团——译注）。该公司的一月回报率高达13.90%，在过去52周内股票价格上涨83.82%，最高时增长87%。2024年7月16日，其纽约股票交易所的收盘价为每股5美元，市值7.38亿美元。信中称，甘尼特在其长期的数字化转型过程中获得了积极的收益。随着其专注于每月1.87亿受众的商业化，甘尼特的数字收入（订阅、广告、媒体服务、数字合作）有望在未来几年内增长10%以上。目前该公司的数字收入占公司总收入的比重已达42%，正不断接近50%。这势必有助于抵消传统报纸商业模式衰退的影响。另外值得注意的是，数字收入提升了公司的利润率，将为公司带来更大的现金流。这有点类似10年前纽约时报公司在数字化转型方面的状态，其当时的股票由0.5美元增至3.4美元，如今是19美元了。

（编译自7月17日www.uk.finance.yahoo.com）

美国地方媒体数字广告增幅续减

根据博雷利联合公司4月发布的第二个年度报告，美国地方媒体的数字转型正进入最后一个阶段。地方数字广告总额虽超过1000亿美元，但传统媒体（报刊、广播、电视、有线电视）获得的广告却不超过200亿美元。自2014年以来，数字媒体的广告收入一直超越传统媒体，后者只在300亿美元的范畴变化。而整个地方数字广告的增幅也不断缩窄，从2018年的增幅12.5%缩减至2023年的5.4%，2027年有望继续减少至2.9%。

2023年，在地方传统媒体获得的数字广告中，报纸为50亿美元，广播为73亿美元，电视为90亿美元。而在这些媒体中，报纸的数字收入占比最大，为45.5%，广播为21%，电视为16.9%。但报纸的收入最均衡，其印刷版发行和广告收益占比55%，好于广播。但地方广告公司的支出大头都放在社交媒体，占比75%。

（编译自7月16日www.editorandpublisher.com）

英国大选周媒体阅读量创纪录

英国主要新闻媒体的新闻和政治内容的阅读量在大选周巨量增长，打破历史纪录。在7月1日至7日这一周内，Ozone在线广告网成员媒体的新闻与政治阅读量达1.94亿次，环比增15%。成立于2018年的Ozone是英国顶级新闻媒体的合作组织，成员包括到达集团、英国新闻集团、卫报集团、电讯报集团、邮报地铁报集团以及独立报、标准晚报等媒体。Ozone宣称其独立访客的总量通过这一周大选内容的传播，已达到3800万；选举日当天的受众量超过此前7天平均受众量的20%，成为英国历史上选举日受众人数最多的一天。

（编译自7月10日www.pressgazette.co.uk）

瑞典邦尼集团8年转型之路

邦尼新闻集团是瑞典最大的媒体集团，拥有2500名记者，旗下媒体包括瑞典最大的晨报《每日新闻报》，此外还在12个欧洲国家拥有媒体。该集团CEO安德斯•埃里克松（Anders Eriksson）在世界新闻业大会上介绍了转型经验。他说，邦尼集团的转型之路是一种循环，即始于向不可替代的优质新闻投资，然后是组织生态重构、增加有价值的产品供给、向更多人提供更多内容、实现收入和利润增长。重要的是，首先要有数字产品，包括网站、客户端、视频、播客、报纸电子版，这就需要投资；其次是商业模式，包括广告模式和订阅模式（B2C和B2B）；第三是技术平台，包括广告销售平台、订阅平台、内容平台、数据和内部整合等；最后是财务和人力资源的支撑功能。

“在纸媒时代，我们以一种形式面对一切。但在数字世界，我们可以将内容发布给各类受众、更多的受众”，他说，“8年前，我们90%的收入和几乎全部利润来自印刷版。现在，我们70%的利润贡献来自数字端，印刷版仅占30%。产生如此巨变的主要推手，就是新闻构成和运营模式的根本变化。”2016年，集团的总收入为4.18亿欧元，利润2700万欧元；而今年有望实现9.4亿欧元，利润8000万欧元。“8年前，我们的订户总数为50万，如今是260万，而瑞典的总人口只有1050万。”

（编译自6月26日世界新闻媒体协会官网）

美国十大新闻网站，

《纽约时报》《人物》增幅居前

在新公布的5月份美国最受欢迎的50个新闻网站中，《纽约时报》以5.03亿的绝对数名列第一，以17%的同比增长列增幅第二；增长第一的是《人物》周刊，同比增42%，访问量1.53亿，列绝对数第五名。绝对数排2-4的是CNN（4.19亿）、福克斯新闻（2.69亿）、MSN（2.61亿）。绝对数排6-10的分别为：《纽约邮报》（1.61亿）、雅虎财经（1.54亿）、谷歌新闻（1.35亿）、《今日美国》（1.26亿）、英国《每日邮报》（1.18亿）。

（编译自6月25日www.pressgazette.co.uk）

附：美国访问量前25名的新闻网站（2024年5月）

（本栏目稿件全部由深圳大学传播学院教授、传媒与文化发展研究中心研究员，本刊学术顾问辜晓进教授提供）

青记资讯

编辑： 小青