对抗苹果的歧视，别让微信成为孤勇者

NO.619

作者：观察君

校稿：程程 / 编辑：致知

在苹果面前，中国人什么时候才可以站着说话？充电接口双标，第三方支付双标，就连应用商店抽佣也是严重双标。

苹果赚中国用户的钱，却一直不把中国用户当“上帝”。苹果对中国用户强硬的勇气到底是谁给的？

近日，苹果在欧盟反垄断机构的强压之下，不得不下调应用商店的抽佣率。苹果从2008年开始在欧盟区域执行的30%抽佣也被直接下调到17%。抽佣率直接腰斩。而且还制定了一个计划，一年之后，抽佣比例逐步下降到10%。

除了欧盟区域，苹果对全球其他地区的抽佣也在逐步下调。

但是，只有中国市场“一枝独秀”。中国市场的抽佣率一直保持在30%。在全球下调抽佣的情况下，中国成为苹果全球抽佣率最高市场。

苹果的抽佣分成，是指，用户从苹果应用商店下载的APP，所有付费，苹果都要参与抽成。这个抽成又被称为“苹果税”。

比如，你在某APP上花100元充值成为会员，那么，有30元是进了苹果公司兜里，剩下70元才是APP开发公司的。

可别小看这个苹果税，它可是苹果现在的主要利润来源，比辛辛苦苦造手机赚钱多了，简直就是躺赚。

根据苹果2023年财报，2023年，苹果在全球收到的“苹果税”为223.4亿美元，折合RMB为1608亿元。但这里面，中国市场贡献颇大，超过400亿元，占比四分之一。是苹果税最大的来源地之一。

目前，苹果在全球主要市场的苹果税都在进行下调，只有对中国市场没有表示任何下调的可能性。

有专家呼吁，希望监管部门出面，对苹果施压，下调苹果税率，降低开发者成本，降低终端用户购买服务的成本，促进互联网经济发展。

苹果这种利用自身市场优势，压榨全球用户的行为，很多国家丝毫不惯这毛病。

Iphone12问世后，苹果以环保为由不配充电器。巴西可不惯，对苹果至少罚款3次，死磕苹果。巴西司法部和纳税人协会等组织以“歧视消费者”为由，对苹果发起多次诉讼。2021年，苹果因不配充电器被巴西司法部罚款238万美元。2022年，苹果因为不配充电器被罚1900万美元，约合1.4亿人民币。

2022年，因为苹果限制第三方支付软件，荷兰开始死磕苹果。从2022年1月开始，每周对苹果罚款500万欧元，连续罚10周，直到苹果放开第三方支付，降低抽佣。

今年6月，苹果因为在欧盟限制第三方支付问题，被欧盟罚款18.4亿欧元。这一罚，让苹果开始怂了，逐步降低抽佣率和解封第三方支付。

日本韩国等国家也对苹果进行了处罚。就连印度也已经在今年着手对苹果应用商店的滥用行为进行调查。

被歧视最严重的还是中国市场。

type c接口在中国市场是不可以兼容的。

其他市场的售后是只换不修，中国市场的售后是只修不换。

苹果税，中国市场最高。

第三方支付，美国、欧盟和日韩等大部分国家都已经放开，只有中国市场目前还是限制第三方支付。这也是近期微信和苹果斗法的直接原因。

Iphone16发布在即，苹果却要求腾讯对微信进行整改，避免出现绕开苹果的支付体系。主要针对的是微信小程序和公众号方面的支付方式。如果不能加以限制，苹果应用商店未来可能禁止微信更新，长期不更新则会导致APP下架。对于中国用户来说，这就是逼迫大家二选一。苹果官方表示，双方正在就抽成事宜进行沟通，不用担心。

目前，中国微信用户的月活已经达到13亿。而苹果用户约为2.5亿人。微信是中国用户集社交、通讯、支付、新闻等多功能与一体的平台，是中国人必不可少，且无可替代的工具。但苹果只是一部手机，而且不是无可替代。苹果微信二选一，取舍难度应该不大。

目前，中国市场是苹果仅次于美国的第二大市场，曾一度超越美国，成为苹果全球最大市场，占苹果销量24%。赚中国市场的钱，却给中国市场最大的歧视。

到底是为什么？到底是谁给了苹果区别对待的勇气？

最大的原因还是中国市场对苹果的偏爱。

苹果的勇气，来自在中国市场长盛不衰的销量。2023年还突破历史记录，在中国市场达到了17.3的市场占有率，成为中国市占率最高的手机品牌。

苹果的勇气来自于，每次新机发布，中国市场彻夜排队的盛况。来自于无论产品优劣都能成为抢手货，和“降价销量下降，涨价销量上升”的市场怪象，来自于中国用户对苹果无条件地“包容”。

苹果创造了iOS生态，维护和开发需要成本，抽取苹果税是合理的。但这种“独宠”中国市场，高达30%的苹果税远超出合理水平，更何况还有区域歧视。

观察君以为，除了监管部门出面施压，国内开发企业应该团结一致，反抗苹果税和第三方支付限制，别让微信成为独抗苹果的孤勇者。

你觉得，苹果微信二选一，谁会胜出？你会怎么选？