杰尼亚：“真正的财富”在低语

奈飞今年4月上线了一部黑白剧《天才瑞普利》，同名经典电影上映至今已有25年，当年被提名了奥斯卡最佳服装设计奖。二十多岁青春逼人的马特·达蒙扮演穷小子瑞普利，英俊如希腊雕塑的裘德·洛扮演富贵公子迪基。

因为一件借来的普林斯顿大学制服，瑞普利引起一位年长富豪的注意。富豪雇他去一个意大利小镇跑一趟，劝说自己浪迹天涯的儿子迪基回美国。

一到意大利，瑞普利就被迪基拥有的一切惊呆了：如诗如画的美丽别墅、考究的服饰、出身不凡的美貌女友……在一次意外的推动下，瑞普利开始顶替迪基的身份。

《天才瑞普利》里的裘德·洛扮演“老钱”家族的贵气公子

裘德·洛出神入化地塑造了一个“老钱”家族公子形象，浑身上下散发着贵族气质，漫不经心，任性又有几分天真。他流连于海滩，穿着亚麻的衣服，质量上乘，舒适而优雅。他随意卷起衣袖，穿着有钱人最爱的白裤子——“说明家里有人给他洗裤子”。

造型师当年特意为迪基找来边缘轻微磨损的夹克，因为“老钱”不喜欢簇新的东西。迪基的富豪父亲身处纽约上流社会，穿着剪裁合体，面料精良的暗色西装，剧情将他设定为1950年代的造船大亨。

《天才瑞普利》里的造船业大富豪

二战前后，美国浮现出巨富的实业家群体，比如美国工业家亨利·凯泽，二战期间造了一千多艘大船，富可敌国。这也吸引了大量欧洲高级腕表、珠宝和时装涌入美国，其中就包括意大利顶级“老钱”男装品牌杰尼亚。

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1892年，Ermenegildo Zegna出生于意大利北部阿尔卑斯山脉的特里维罗小镇。秉承着对时装和面料的热爱，1910年他在当地创立了一个小小的毛纺厂，自此开启了对顶级面料的塑造与无限追求。

在创业初期，杰尼亚精选高品质长纤维羊绒，在面料的世界里打响了名声。

杰尼亚品牌创始人Ermenegildo Zegna

在那个年代，Zegna先生便意识到，如何把事业“可持续地”发展下去，并通过个人的事业造福社会，才是着眼长远。

为了造福子孙后代，1929年，在原本荒芜的山坡上，他带人种出了一片绵延100平方公里的森林，并以他的姓氏命名为“杰尼亚绿洲”，郁郁葱葱的植被呵护着山间的社区，滋养着每一个人。

在后来的一个多世纪里，杰尼亚无数次回到杰尼亚绿洲，找到灵感，回望本心，这是一个精神家园。

20世纪30年代，Zegna先生出资在重重山岭间修建了一条公路，这就是至今造福当地的232号公路。

杰尼亚绿洲与232号公路

自此，以绿洲为品牌基础，不断吸取意大利精湛工艺的历史积淀，杰尼亚逐渐从一家当地的面料商发展为远近闻名的男装面料大师，从山间小镇走向全世界。

20世纪30年代，获得业界广泛认可的Zegna先生，被意大利国王授予了伯爵头衔，以表彰他对纺织业和慈善的贡献。这也为后来杰尼亚IL CONTE伯爵夹克埋下了伏笔。

Zegna先生还有更远大的目标，1938年，他和儿子Aldo乘坐远洋客轮雷克斯号横跨大西洋，前往美国。根据杰尼亚的记录，当年4月14日，父子二人进入纽约湾，见到了自由女神像。

“他们是我们面料的宣传大使。”Zegna先生在客轮上写信给家人，讲述此行目的是要面见纽约有名的裁缝们，向他们介绍杰尼亚面料，通过他们打开美国市场。

1930年代，Ermenegildo Zegna被意大利国王授予伯爵头衔

经过一个多世纪的不懈努力，今天杰尼亚的毛纺厂和集团直接控股“意大利工艺的宝库”——多家历史悠久的面料工坊，成为一个全面掌控完整产业链的高级男装品牌。

在2008年，杰尼亚推出OASI CASHMERE，这一系列每年出新，这个名称意味着精良的面料、考究的剪裁和低调雅致的审美，赋予人体自由和舒适，更赋予男士举手投足间的贵气与风度。

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《天才瑞普利》下半场，穷小子开始挥霍金钱置办行头，却被来自上流阶层的人一眼洞穿。从服饰到家居用品，他的选择都过于刻意，没有富家公子骨子里的那种高贵，以及自由自在、毫不在意他人眼光的洒脱。

审美无法速成，也许只有“老钱”家族才能造就与生俱来的“贵气”，注重品质与价值，讲究舒适和简约，不喧哗，不为物质所累。

“老钱”指的是继承而来的财富，而非自己赚来的。欧洲的一些“老钱”家族们安静地住在僻静的庄园里，在阿尔卑斯或者加勒比海的私人岛屿上度假，外界甚至不知道他们的名字。他们的财富仿佛是隐形的，对“炫富”这种行为避之不及。

《继承之战》里扮演富家公子的Kieran Culkin穿着杰尼亚

“老钱”穿什么？贵气何来？《继承之战》的造型师透露秘诀：“不需要说一句话，通过服饰就可以传达地位和至高无上的权力。”

斯坦福大学法学教授理查德·汤普森·福特在《着装规范：时尚法则如何创造历史》一书中，把“老钱美学”解释为经典、耐用的单品，它们是真正意义上的永恒之物，无论今天还是一百年前，他们都不会显得格格不入。

回看一个世纪之前的纽约，当时的Zegna先生经常戴着标志性的圆顶礼帽，穿着考究的IL CONTE伯爵夹克去考察纽约旗舰店。这种夹克因Zegna先生的伯爵头衔而得名，陪伴着Zegna先生奠定了杰尼亚帝国的基础。

而今天，伯爵夹克历经百年时光的考验成为经典，更是通过新时代的设计，拥有了不一样的贵气与矜持。

伯爵夹克历经百年时光的考验成为经典

伯爵夹克的面料柔软轻盈，上身舒适挺括，触感紧密，作为秋冬单品却丝毫不让人感到厚重。立体可翻折领口加持了满满的贵气，边缘线条圆润，背面标志性的皮革Zegna 232 Road标志和缝制的迷你口袋是杰尼亚的暗号，更突显了精致的细节。

伯爵夹克面料柔软轻盈、上身舒适挺括

这样一件单品轻松随意无负担，在各种场合下都可以活动自如，是今天男士衣橱必备之选。

法国作家拜伦·塔利曾在《老钱》里写道：“老钱”意味着一代人创造的财富，能够历经三代而依旧繁盛。

有趣的是，“老钱的贵气”并不意味着花费高额的金钱，气度来源于一种坚持——即使在最随意的场合，他们也会保持一定的标准。

“当你身穿‘老钱’风范的着装出现时，人们往往不再过多关注你的衣着本身，也不会刻意去猜测你财富的状况。相反，他们只会认为你有品位而且慎重。”伯爵夹克，无疑是这一法则的有力证明。

《老钱》这本书对鞋子也有着不少着墨：“品质上乘的褐色或黑色鞋子无疑是他们衣橱中不可或缺的单品。”“请使用雪松木鞋撑，因为它们有助于保持鞋子的形状，减小湿气造成的损坏，并延长鞋子的使用寿命。”

一个人的鞋子可以透露出很多信息，杰尼亚的Triple Stitch这几年悄然成为一种穿搭符号，被称为摩根大楼的“工鞋”，足以看出精英们对这双鞋的青睐。

而商界大佬如Tim Cook、比尔·盖茨，篮球明星库里等等，也都曾在不同场合穿着不同配色和材质的Triple Stitch。无需系带，说走就走的设计，也让这双鞋被称为“私人飞机上最常见的鞋款”。

2024秋冬杰尼亚推出Triple Stitch Monte

标志性的三重交叉绑带设计，赋予它一个昵称“杰尼亚XXX鞋”。2024秋冬，这一鞋款推出Triple Stitch Monte，“Monte”一词在意大利语中是“山”的意思，表明这一新款不局限于日常出行，还适用于户外徒步，满足当下精英群体对精神放松的追求。

本季，杰尼亚全球代言人麦斯·米科尔森和吴磊都身穿伯爵夹克和Triple Stitch Monte拍摄了广告大片，一位像心思深沉的“老钱”家族掌门人，另一位则像富贵公子，两个人演绎出不同感觉的贵气风范，他们置身于杰尼亚绿洲的山林中，感受着大自然赐予的宁静。

杰尼亚全球代言人麦斯·米科尔森和吴磊身穿伯爵夹克

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不久前，杰尼亚家族登上被认为是年度商业价值与投资风向标的《Fast Company China》中文版创刊封面。家族第三代传承人Gildo Zegna和第四代Edoardo Zegna父子二人一同登上封面，讲述了百年家族的进取与坚守。

“用一个世纪打造慢品牌，用第一时间作出响应。”杰尼亚在快节奏的时尚环境中，依然保持缓行，跟随生活方式变化创造产品。

杰尼亚家族登上《Fast Company China》中文版创刊封面

对于杰尼亚家族而言，传承意味着什么？“作为家族第三代的一员，我的使命深深植根于保护并增强我们的传统和价值观。我的首要目标是尊重和维护祖父及父亲所创立的一切，传承卓越品质、精湛工艺和诚信品质的价值观，这亦是我们的核心所在。”Gildo Zegna说道。

他们对传统有着根深蒂固的欣赏，坚守着超越几代人的核心原则和价值观。更代表一种来自“老钱”阶层的审美——看重质量而非数量。经典、剪裁考究的服装，朴素而精致的细节，良好的举止与优雅的社交……真正的贵气不是铺张浪费，而是对永恒传统和价值观的传承。

当代精英亦秉持相似的人生态度。今年7月，29岁的何猷君迎来了人生第一个IPO，成为“亚洲最年轻的纳斯达克上市公司创始人”。

“赌王何鸿燊之子”不再是他唯一的标签，出身赋予他与生俱来的贵公子气质。上市后他登上《福布斯》中文版封面，穿着杰尼亚伯爵夹克，目光沉稳而坚定。

何猷君穿杰尼亚登上《福布斯》中文版封面

蜚声国际的钢琴家吴牧野，在家中拍摄了《安邸AD》杂志封面，身穿伯爵夹克，脚穿Triple Stitch Monte，放松地坐在沙发上，画面充满艺术气息。同样，韩国影帝郑雨盛、传奇歌手张信哲，也纷纷上身杰尼亚，演绎出了不同的气质……

吴牧野、郑雨盛、张信哲身穿杰尼亚拍摄杂志封面

不同年龄、不同领域、不同场景，这些精英男士在杰尼亚的陪伴下，都能呈现出让人着迷的“贵族”气质。这是金钱无法买到的贵气，需要时光打磨，需要一颗沉稳自信的心。

“忽略那些大众常常选择的吵闹的商标和标签；听真正的财富在低语……”拜伦·塔利记录了真正属于“老钱”的诗。

“真正的财富”，绝不是表面浮华，恰如杰尼亚家族，是自上而下传继的价值观，更是代代坚守的可持续绿洲精神。这样的百年品牌，即便是“低语”，而懂的人，自然能听到。

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