劲牌为何提倡“理性饮酒”？

10月9日，由中国酒业协会主办，中国酒业协会酒与社会责任促进工作委员会承办的全国性公益活动“2024全国理性饮酒宣传周”在全国范围内隆重启动，呼吁人们理性饮酒。无独有偶，在劲牌公司，近期连续召开了两场以“理性饮酒，健康生活”为主题的劲牌早会，劲牌董事长亲自上台作主题发言，至此，劲牌又一次掀起“理性饮酒”的浪潮。作为一个以酒为主业的公司，劲牌劝人节制喝酒为哪般？

“正文化”诠释：“理性饮酒”不贪杯

“为什么不能酗酒？有很多、很多的道理，但终极道理就是健康！健康最值得大家去遵从的。”9月19日，劲牌董事长在早会上如是说，他的话引起了劲牌员工深深地思考。

酗酒本身就是违背劲牌正文化的。劲牌正文化是以“正”为核心价值观的企业文化体系，以“健康人类”为宗旨。酗酒恰恰会威胁到身体健康，有悖于劲牌宗旨。

劲牌提倡的是“树正气、有担当、可持续”核心价值观。1953 年 10 月，只有三名工人的劲牌始创，专门生产白酒，后来陆续研发出了滋补酒、保健酒、草本酒，劲牌做酒一直在持续。按理说，酒企应该大肆宣传喝酒，才好卖酒。但劲牌却劝人理性饮酒，很多人不理解。其实，劲牌是希望通过不断地为消费者提供健康、高品质的产品和服务，助力提高消费者身体素质和生活质量。酗酒，显然违背了这一“健康”初衷。

近三十年，劲牌持续提倡“理性饮酒，健康生活”，“理性饮酒”成为劲牌正文化的重要内涵，引领着劲牌人奔赴“健康生活”之路。

21世纪初，随着社会的开放和经济的发展，饮酒成为商务应酬和亲朋好友相聚必不可少的情感催化剂。中国有接近60%的饮酒人群有过过量饮酒经历，所以，倡导“适量饮酒”，意义非凡！劲牌认为，改善国人饮酒状况，必须从文化思想上进行引导。于是，《劲牌十大健康饮酒指引》出炉，从“酒饮健康、言欢把酒、适量有度、浅斟慢酌、佐食细品、文饮雅酌、频饮间隔、年少忌饮、抱恙勿沾、饮则不驾”等十个方面娓娓道来，直击饮酒人群内心最深处，以此引导国人理性饮酒、健康饮酒。

产品硬核使然：少喝一点为健康

“毛铺草本酒，少喝一点为健康”。

这是劲牌主导品牌“毛铺酒”通过央视给广大消费者的“理性饮酒”提醒。

据了解，劲牌与其他酒企最大的不同，就是始终遵循“好而不同，追求极致”产品理念，开发任何产品，都坚持要有健康内涵。按照中国食品工业协会副会长兼秘书长马勇的说法：“劲牌产品最大的不同在于草本精华”。

其实，不管是保健酒还是草本白酒，都是酒与草本精华融合的产物。劲牌产品“好而不同”的“硬核”，就是草本科技：即使用先进的科学提取技术，实现药材提取的精确化、精细化和精准化，能有效提取草本精华；利用中药指纹图谱技术，对每一味进厂原料药材进行检测，从源头严把原料质量关。

正是因为有一定科学配比的草本精化融入，劲牌产品具有了一定的健康内涵，也恰恰是因为中国劲酒、养生一号、参茸劲酒等酒中有草本精华，所以不宜多饮，因为当酒精与中药成分同时存在于肝脏时，过量饮用，会加重肝脏代谢降解的负担。

虽然，有权威机构研究认为，长期适量饮用中国劲酒有助于调节身体机能、增强免疫力等功能，但劲牌还是强调“理性饮酒”。

常言道，酒逢知己千杯少！爱酒的人喜好畅饮，如何满足爱酒人士的畅饮习性，又能减轻酒精性肝损伤？

在本世纪初，劲牌就考虑在传统白酒中添加减少肝损伤作用的中药材，赋予传统白酒健康属性。

在葛根、枸杞等护肝原料成分的基础上，加上苦荞麦降血脂的健康功效，劲牌探索运用科学技术提取苦荞、葛根等草本精华，融入白酒中，并于2013年推出了毛铺草本酒。

后来，劲牌又研制出了毛铺草本年份酒，它融合了四川宜宾的浓香、湖北黄石的清香以及贵州茅台镇的酱香，形成了一口三香的独特风味，辅以苦荞麦、葛根、枸杞子等五味草本活性精华，酒体微黄通透，品味绵柔醇厚、尾净悠长，既有令人难以拒绝的‌独特口感，并能最大程度减少酒对人体的伤害。

健康饮酒：劲牌一直在行动

这么多年，劲牌人不仅一直倡导的健康饮酒理念，而付诸行动动。

事实上，劲牌开展“理性饮酒、健康生活”行动在30年前就开始了。

“劲酒虽好，可不要贪杯哟。”

1989年，劲酒问世，随后这句响亮的广告语，响彻大江南北，也让“健康”二字与劲牌深度绑定。那时，劲酒因为好入口，消费者喝多的情况时有发生，为了消费者健康，劲牌便开始倡导适量饮酒。

然而，实现“健康饮酒”道路既漫长且充满挑战。三十余载春秋更迭，劲牌始终如一，以不懈的努力，将健康饮酒的种子播撒至千家万户。自2007年起，“健康饮酒中国行”行动扬帆起航，它承载着“适量饮酒，健康中国”的崇高使命，通过科学的评估体系与深入的调研，精准把脉中国民众的饮酒现状，并为民众提供健康饮酒科普支持。

而今，劲牌以“劲牌健康体验行”为桥梁，每年诚邀数万名消费者踏入工厂的大门，亲身体验健康产品的诞生之旅，感受那份源自源头的纯粹与关怀。

2023年5月20日，“劲酒健康跑中国”在湖北省大冶市举行，劲牌为热爱运动、崇尚健康的人们搭建了一座链接的桥梁，全国2000多名跑友一起共创520“劲”彩时刻，在各地掀起一股“健康生活”的热潮，传递着积极向上的生活态度与正能量。

日前，为了切实落实健康饮酒理念，劲牌继早会“理性饮酒 健康生活”召开后，制定了严格的“理性饮酒、健康生活”规章制度，广大劲牌人纷纷申请出战，积极争做健康饮酒“代言人”。

“理性饮酒，健康生活”，劲牌一直在坚持。