北京
NO.628
作者：观察君
校稿：程程 / 编辑：致知
如果辛巴不出手，快手可能就没有双十一。一年一度的双十一电商大战已经悄然揭幕，此前“手撕”三只羊和小杨哥的辛巴，账号也悄悄解封了。快手和辛巴，正在酝酿一场双十一电商狂欢。
近日，有细心网友发现，原本快手账号处于封禁状态的辛巴，悄悄解封了。回归之后的辛巴，在快手账号上连发三条视频，大有王者归来的霸气。
第一条视频中，辛巴再次单膝下跪，带领员工向用户致敬。上次下跪还是在假燕窝事件之后。第二条视频和第三条视频中，辛巴则站在整个直播带货行业角度，分析行业现状，并呼吁大家坚守行业底线，重建行业信心。
回归之后的辛巴，似乎风向大变，与之前怼天怼地怼空气的风格大相径庭。很多网友表示有点不太适应。
话说，辛巴回归的时机也是恰到好处。根据辛巴主页显示，辛巴将于10月19日上午10点开播。
该信息在辛巴主页有明显标记，而且已经发布了名为“超级双十一”的直播预告。目前已经有超过200万人预约观看该直播。辛巴的号召力，在快手平台上依然无可撼动。
很显然，辛巴的回归，瞄准的就是一年一度的双十一购物节。辛巴的回归，让快手平台另一个头部主播太原老葛“牢骚满腹”。
辛巴被封禁的日子里，太原老葛长期霸榜快手的带货榜榜首。辛巴双十一首场直播的时间点又刚好与太原老葛撞车。这下，快手一哥和二哥之间的明争暗斗又加深了。
10月14日，太原老葛在直播中表示，自己受到了平台的打压，不得不为“某人”让路。并质疑平台：“快手是靠一个人玩？”老葛还喊话快手平台：明年别找我签年框了。
老葛发牢骚归发牢骚，在快手，辛巴的地位仍然是无法撼动。尽管快手对辛巴又爱又恨，但又无法离开辛巴。每逢重要电商节日，辛巴和辛巴团队，依然是快手的榜一大哥。开启了两年的“去辛巴化”也基本上宣告失败了。
今年以来，辛巴已经两次被封禁。上一次封禁，辛巴公然讨伐快手平台，“五亿保护费”，“毫无公德心”“垃圾平台”.....这种声讨之下，最后依然是解封。
解封后的辛巴，用真金白银向快手证明了自己的价值。818电商节，辛巴14个小时的直播，拿下了28亿的销售额。这个总额，是榜二的100多倍，完全碾压快手平台的所有主播。
辛巴曾在今年1月的辛选5周年嘉年华上表示，5年来，辛选累计销售了24亿件商品，总销售额超2000亿。
即便是辛巴封禁期间，快手的榜一仍然是辛巴团队的蛋蛋。粉丝直接破亿，成为全网第一个粉丝破亿的女网红，打破了世界纪录。9月20日一场带货超14亿元，再次展现了强大的号召力。
而整个8月份，疯狂小杨哥累计带货为3.1亿元，差距巨大。
这样的辛巴，快手怎么舍得永久封杀？
快手与辛巴，嘴上喊着分手，但是敌不过真金白银的现实利益。
根据快手财报，在过去4年中，快手电商的增速，从539.1%逐步降到了31.43%，增速放缓。今年前2个季度显示，销售额已经出现下降。
在增长面前，一切问题都要让路。两年前提到的“去辛巴化”，时至今日，显得无足轻重了。如今，快手的流量分发机制和主播阶层几乎固化，也已经无力改革。
对于快手而言，在强大的创收能力面前，辛巴再大的缺点也能接受。经历了与三只羊一战成名之后，辛巴的流量将会更上一层楼，除了法律法规，再也没有人能束缚住他了。
但对于消费者而言，观察君还是要提醒一句，把追星和消费区分开来，理智消费。
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