《和平精英》想让玩家当一次掌管变色的神

从植物系穿搭这个夏季在小红书开始爆火，到近日推出神装「精灵之光」，《和平精英》展现了它的速度。

11月8日，《和平精英》最新神装「精灵之光」正式上线，这是《和平精英》首款可变色皮肤，依托强大的技术力，这款皮肤可在游戏中实现呼吸变色、精灵伴随等创新效果。

此款皮肤一经发布，就在社交媒体上掀起了一股精灵风。理所当然的，这也让《和平精英》在游戏畅销榜上来到了第二位。

从今年4月推出首套神装「沙丘之主」，再到刚刚推出的神装「精灵之光」，《和平精英》在皮肤的玩法上，玩出了花。而这个背后，是强大的洞察力、优秀的商业化能力以及与玩家的持续共情。

「三个月」打造一款会变色的神装

兼具创意和技术力的神装，在今年让我们不断见证着《和平精英》的节点效应，即“COS出圈上热搜”——“玩家口碑爆棚”——“游戏收入排名上升”，这仿佛成为了一种“和平精英效应”。

以此次的「植物系」穿搭举例。今年5月，小红书开始出现首批「植物系」穿搭分享，6到7月，话题开始进入爆发期，8月成为火爆全网的风潮。

从8月算起，到11月「精灵之光」落地，《和平精英》完成了确定创意方向、选择对应元素、思考如何与游戏内容有机结合、设计相关皮肤、以技术能力实现之等等流程，最后还要规划上线之后如何向玩家进行有效介绍。

然而尽管时间紧张，但最终的结果我们都看到了，「精灵之光」可以说是大放异彩。

「精灵之光」以璀璨金色为主旋律，在皮肤设计上引入了多色流动概念，一套服饰便能演绎出幻彩绚丽的视觉风貌。透明材质的披风与金色质感交相辉映，完美衬托出从少女到女王的华丽蜕变。

这套皮肤中，单单是被誉为「和平精英最美捏脸」形象的精灵外形就已经斩获了不少人的芳心。

而作为游戏创意和技术力的集中体现，角色裙摆的变色效果更是将「闪耀」这个全靠想象的形容词具象化，配合精灵的形象真正的做到了如梦似幻。

另一个吸人眼球的是造型独特的花朵飞行器，其动态效果产生了一种眼见为实的呼吸感，与内部花瓣开合蕴含的生命力乃至精灵角色所代表的植物、自然、生命等概念相辅相成。

对于FPS游戏来说最核心的枪械，此次上新也进行了极具特色的设计。「精灵之光-露米娜」的鎏金步枪GROZA拥有尊贵华丽的外观和酷炫的特效，经典的精灵元素与现代射击游戏的独特风格实现了完美融合。

创意、技术力、行动力兼具，本次的「精灵之光」自然延续了「神装」系列的荣光，在上线后受到了玩家们的不少好评。

有网友就放话了：打地铁都要美美撤离。几个姐妹穿上不同颜色的精灵装，别说，画面真的又飒又美!

不得不说，《和平精英》这种将创意与游戏内容有机结合、快速执行并良好落地、且能够让玩家为此心甘情愿「买单」并打出好评的能力着实让人惊叹。

和平精英，总能找到最合适的COSER

如何做到这一切的?

我们从它的营销，也就是如何面向玩家介绍这款「精灵之光」皮肤上看到一些端倪。

首先是挑选最适合展现这款皮肤魅力的明星并与之合作，此次《和平精英》选择了与林允和Gen1es进行合作，一起玩出了难得的精灵感。

其中林允化身(COS)为一个森林精灵，身着「精灵之光」，在不到一分钟的视频中穿行四季，展现了这款变色系皮肤在四季当中的不同美感。

在夏季的密林中，绿色的「精灵之光」加上林允的演绎仿佛真的是一个林间灵动的精灵;在秋季的花丛中，林允穿着金色的「精灵之光」，弯弓搭箭守护翠林境域的形象又瞬间变成了一个守护家园的公主。

而Gen1es女团的四位小花同样发布了cos大片，重点呈现了这款皮肤进阶后的飞行器、枪、弓箭、伴生兽的特点。

选择与林允和Gen1es合作显得十分具有针对性。

Gen1es女团，中文名就是精灵少女，粉丝以年轻女性居多，无论从主题内涵上还是从用户重合度上来说，它们都是很贴合的人选。

而林允向来有着「行走的种草机」的称号，在社交媒体上十分热衷于分享自己的穿搭，且她的穿搭经常会火爆出圈。在刚刚结束没多久的Vogue盛典上，林允就以一身全黑的高定礼服，赢得了「黑皮辣妹」的美誉，成为盛典上最靓的风景线之一。所以，林允的穿搭，本身就是某种程度的风向标。

也正是因为这些特质使得林允在社交媒体上积累了大量的粉丝，小红书、微博、抖音的粉丝数都超过1000万，且林允本身的形象也属于「清纯治愈系」。

更重要的一点是，在长期与网友分享穿搭之后，林允已经成了不少人的互联网电子闺蜜，闺蜜的审美自然更容易被接受。

而在小红书、微博、抖音上拥有的平均超1000万的粉丝，更是助力林允“上身”精灵之装后的全网影响力。

11月7日，林允COS图被爆出后，我们在社交媒体上就看到了大量粉丝和玩家的留言，「和平在找Coser这方面是有天赋的」、「这简直就是精灵吧」。

除了COS外，林允还和解说大虾、人气主播小宇宙、职业联赛选手33Svan 一起进行了一场好友局，不只在三次元带大家体验「精灵之光」的魅力，还在游戏中亲自为大家展示了「精灵之光」的玩法，简直是将电子闺蜜人设进行到底了。

在等待游戏的界面，林允调侃4个穿着「精灵之光」的角色为“女团出道”。随着游戏的深入，林允禁不住为露米娜欢呼“她去哪里都是最靓的，去哪里，哪里的风景都会变亮”。足见对这套皮肤的喜爱。

通过与林允和Gen1es女团的多种形式合作，游戏内的神装已经成为时尚潮流领域崭露头角的热点内容，社交平台上在极短的时间内就出现了大量的优质UGC内容。

而这些内容，我们发现在小红书尤其广泛，而这又是另外一个话题——选择最适合发酵的平台推动优质二创的传播。

本身「植物系穿搭」火爆的发源地就在小红书，而小红书的女性玩家聚集度也显著高于其他平台，因此，这套精灵系皮肤以小红书为主推广阵地就是自然而然的事情了。

目前，小红书上「和平精英精灵之光皮肤」已经产生了62万+笔记，浏览次数超过145.2万次。

还有心灵手巧、审美在线的小红书网友直接手绘了一幅美轮美奂的精灵之光图。

这些二创内容的发酵又让「精灵之光」很快辐射到了更广泛的人群。

在抖音平台上，一些颜值向UP就主发起了#花式变装太高级了 #的绝美变装活动，直接又引发了一轮网友效仿。

一款属于游戏圈的年度植物系变色爆款就这样得以快速出圈。

这一套打法，对于《和平精英》来说，属于是「日常操作」，在此前的几款神装中已经实验了多次，找最适合的明星COS联动，玩家和粉丝们二次发酵，快速破圈都是相似的流程。

卡琳娜和「沙丘之主-图卡盟」的联动，主打异域风情和废土朋克，好像真的与埃及元素融为一体;王嘉尔与「墨龙九天-敖渊」的联动则将国潮风演绎的淋漓尽致;二次元热血少年汪东城与「宇宙意志-塞卢姆」的合作，也十分贴切。

其中，「和平精英沙丘之主」的话题仅抖音就有2.5亿浏览量，一些热门视频，点赞接近30万，评论接近2万。

为什么每次都能合作到效果这么好的明星?

其实，应该说《和平精英》不是在选择明星，而是选择TA的外形与气质、TA的影响力阵地、TA对皮肤的喜爱度……满足了这些，明星才能与对应皮肤形成加成效应，让演绎变成新的优质内容，让推广变成真正的测试和种草。

和平精英依旧在持续进化

依托强大的洞察力、创意执行力和坚实的技术支撑，《和平精英》的商业化正在越来越成熟，几乎已经走在了最准确的道路上。

腾讯在今年Q1和Q2的财报中都提到了《和平精英》的贡献，而高盛的报告显示，二季度包括《和平精英》在内的腾讯长青游戏流水同比增长27%，增速高于今年第一季度的11%，侧面说明了《和平精英》在商业化上的进步。

在以「皮肤」为卖点的GaaS游戏中，神装系统不常见，但《和平精英》勇敢踏出了这一步，将以「外观」为主要卖点的皮肤体系变成了以「复合内容」为卖点的神装体系，并且还将之形成了一种常规模式。

要知道，这是《和平精英》在五岁时才迈出的一步棋，到今天还不满一年，可想而知，它还有多大的空间去探索和发现。

在上个月刚刚结束的《和平精英》年度大秀「刺激之夜」上，《和平精英》策划总监黄鑫龙就提到，「整个生产管线在今年有了非常大的提升，不论从玩法还是一些时效性很强的内容，都有了很大的进展。因为追逐时效性，又在社交媒体上建立了一套比较迅速的推广生态，因此我们KOL、各种明星的联动也会更加的频繁。」

正是因为这样，我们看到了一款款精致的神装，在「刺激之夜」现场近百位顶流明星、达人、主播集结，以cos走秀的形式，生动演绎了上百款《和平精英》的人气皮肤，让人们再一次感慨，属于特种兵的体验到底有多丰富。

也正是因为这样，我们还看到了《和平精英》现在的玩法正在越来越多元化，不同的玩家都能在游戏中找到合适自己的体验方式。

《和平精英》依旧在不停地进化。