浙江
如果有人问起
你最讨厌什么星座
恰好你讨厌的也是对方讨厌的
那么你们肯定能迅速拉近社交距离
但有没有发现
一些星座已经在人的心里
形成了一种固有的乃至是刻板印象
比如提起天蝎座，会想到「腹黑」
聊到处女座，「洁癖」「细节控」
吐槽起双子座，「花心」「善变」
就在最近
余额宝以星座为主题
发布了一组户外广告
有趣的地方在于
它写出了另一个角度的
「腹黑」「善变」「细节控」
这组户外广告目前
已经在上海、深圳、杭州、重庆等地上线
如果你在上班或是闲逛的路上看到
会发现这是余额宝所发起的
一份《“非科学&不严谨”工资调查》
在里面 它除了硬闯星座这条赛道
还设计了两重反转
第一重反转 来自它的创意形式
它结合户外大屏转角的特征
一边提出问题
一边吸引人去看那个反常规的答案
第二重反转来自诠释回答的文案
余额宝从攒钱行为这个角度
反向带出了一些星座的另一面
比如天蝎座的「腹黑」
在过往大家印象里 多少带点贬义
但余额宝观察到的
是这个星座可爱又可疼爱自己的一面
因为他们常常选择「报复」自己
尤其是在报复性攒钱后
他们会报复性吃喝、报复性购物、报复性旅游
处女座的「细节控」
在余额宝看来
重点是细节在对自己生活的掌控
因为这个群体用余额宝攒工资时
能精确到小数点后两位
而提起射手座的「热爱自由」
大家普遍想到的是他们天性里
有向往远方的自由
但在余额宝的视角里
比起追求旷野自由
他们更爱财务自由
还有「双鱼座」的多情
多情在他们要时时不时
要面对购物车发出的「薪动」诱惑
因为这个群体
会这也想买，那也想买——但重点在想
双子座的「善变」
则体现在攒钱这件事上的反复横跳
他们一边觉得赚钱很苦
一边又觉得不花钱更苦
天秤座的「颜控」
颜控在自己的脸色
由当月到手的工资条掌管
人说「相由心生」
他们主打一个「相由薪生」
以上可以看到，通过这样的趣味性解读，每一个熟悉的星座，都在余额宝上呈现出了不同的奇趣攒钱行为特征。
把大家的行为聚合在一起，余额宝也相当于是从另一个面向，投射出了当下不同人群的存钱观。
而实际上，这也不是它第一次用这种反转的方式来发布《余额宝“非科学&不严谨”工资调查》。
今年 9 月份，在上海、武汉等地，余额宝就曾结合户外大屏用一个个谐音梗，带出了职场打工人的「薪情状态」。
同样，从中你也能看到余额宝在进行观点表达的时候，巧用了屏幕的 A 面和 B 面来进行内容的设计。
不同的是里面的文案，余额宝一边用谐音梗玩抽象，一边描摹出了当下职场打工人有的一些心理愿望和薪情状态。
当然，玩梗归玩梗。
对余额宝来说，无论是 9 月份的选择题，还是 11 月这次的自问自答，其内在所遵循的沟通策略都是一致的。
在传播时机上，它卡准的都是每个月中旬职场打工人领工资的时间点。
在内容输出上，它致力于找到一条既能让大众喜闻乐见、又能够调动起职场人参与感、还能够可持续化的沟通路径，来反复强化「工资一发就放余额宝，收益总比工资卡香」的品牌心智。
说得再直接点，星座的赛道硬闯过了，抽象的文案也写过了，还有什么是它不可以的呢？
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毕竟，这个号满12年了
没去奥美中国面过壁
没上李奥贝纳摘过星
没到环时互动抢过包
没跟一线大咖吹过水
没什么能拿出来说的
只是暂时还喜欢广告而已
所以一句话也不想打动你
微信ID：adwriter
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