从中国到世界：五粮液的“和美外交”

“我从东方来，赴你一面之约”

2024年11月，在秘鲁利马的“2024亚太可持续工商之夜”上，《山鹰之歌》的旋律回荡在夜空。这首承载印加文化记忆的经典乐曲，赋予了这个夜晚别样的文化韵味。与此同时，一杯来自中国的五粮液，浓香四溢，为这场跨越半个地球的交流增添了东方色彩。

作为中国白酒的代表，五粮液带来的不仅是醇厚的美酒，更是承载着千年历史积淀的中国传统饮食文化。这种文化对话的氛围，让中西方嘉宾在共同举杯中体会到跨越国界、跨越时空的连接与共鸣。正如五粮液集团（股份）公司董事肖浩在祝酒词中所说：“歌是历史的回音，酒是文明的见证。”五粮液不仅是一种饮品，更是一种讲述中国故事的媒介。

利马是五粮液“和美全球行”美洲站的重要一环。从华盛顿，到纽约，再到秘鲁利马，五粮液以文化为载体，让中国白酒的故事走进美洲大陆，也让远在大洋彼岸的朋友，通过这样的交流和碰撞，更加了解来自中国的白酒文化。

三城交响——华盛顿、纽约、利马的文化碰撞与经贸对话

1

华盛顿——

“和美乐章”的文化共鸣

当地时间11月10日，“和美乐章”五粮液中外经典名曲室内音乐会在美国华盛顿的林肯剧院拉开帷幕。这座见证过爵士乐和蓝调音乐黄金时代的剧院，当晚成为了中西文化交融的舞台。来自华盛顿美国国家交响乐团、美国巴尔的摩交响乐团、美国柯蒂斯音乐学院、美国伊斯曼音乐学院的顶尖艺术家们，与中国著名作曲家张征改编创作的五粮液企业歌曲代表作《天地新风醉五粮》联袂演出，将整场音乐会推向了高潮，来自华盛顿当地的知名金融家、文化领袖、艺术精英和学术机构嘉宾等纷纷沉醉于音乐带来的和美氛围中，体悟中西文化交融带来的神奇魅力，感受跨越地域、超越语言的和美共鸣。

作为五粮液“和美全球行”美洲站的第一场活动，五粮液用音乐和美酒这两种跨越语言与文化边界的媒介，通过精心设计的跨文化表达，唤起了不同文明之间的共鸣。以艺术为桥梁，搭建起了中西文化交流的纽带，同时也彰显了五粮液作为中国白酒行业龙头企业的文化自信。通过音乐与美酒的结合，五粮液在国际化表达中进一步强化了品牌的软实力，成为了连接全球文化的重要桥梁。

2

纽约——

2024《财富》全球论坛的高端对话

作为2024《财富》全球论坛的首席合作伙伴，五粮液在纽约以创新展区和特色鸡尾酒品鉴的形式，为全球商界领袖呈现了中国白酒文化的独特魅力。特别是以五粮液40度浓香型基酒“五谷颂”调制的“五谷罗尼”鸡尾酒，成为论坛焦点。来自世界各地的商界精英欢聚一堂，共同感受五粮液美酒的隽雅之韵与和美之味。

在本届论坛上，作为东方品牌代表，五粮液不仅让国际商界对中国白酒有了全新的认知，也展现了中国企业在国际化进程中对多元文化交流的深度参与。通过与全球顶尖企业的对话，五粮液在国际商业生态中扮演了更加重要的角色，为品牌的全球扩展积累了强大的认知资产。此次亮相《财富》全球论坛是五粮液国际化战略的重要一步，标志着其在国际市场和高端场合中影响力的进一步提升。

3

秘鲁——

利马APEC峰会的经贸交响

在此次“和美全球行”美洲站的重头戏——2024年APEC工商领导人峰会上，五粮液以“铂金级赞助商”和“独家白酒合作伙伴”的身份亮相利马，再次彰显了其在国际舞台上的品牌力量与文化担当。作为2024年APEC工商领导人峰会的重要参与者，五粮液通过展位展示、互动交流以及品牌传播，多维呈现了中国白酒的匠心酿艺、独特品质与深厚文化底蕴。

自2019年携手APEC以来，五粮液已连续六年多次参与APEC框架下的系列活动。在本届峰会主题“人民 商业 繁荣”的框架下，五粮液不仅展示了东方文化的魅力，更通过“和美”理念，与亚太地区的商界精英共同探讨区域经济合作与可持续发展议题。峰会期间，五粮液以经典产品和创新表达为核心，将其“700余年窖池群”这一独特文化资产与全球经济增长的时代命题相结合，讲述中国白酒的匠心传承与创新活力。

五粮液在秘鲁的亮相，标志着中国白酒在国际化道路上的进一步深化。通过展现其“和美”价值主张、深厚的文化底蕴与可持续高质量发展追求，五粮液为亚太区域的经贸网络注入了“和美”力量，也为全球经济的共同繁荣提供了中国方案和中国智慧。

锐眼分析：从文化输出到全球品牌战略的路径再思考

在全球化不断深化的今天，文化多样性与包容性成为各国品牌走向世界的核心命题。随着国际消费者越来越注重文化认同与情感连接，传统的产品输出正被更具内涵的文化输出所取代。五粮液“和美全球行”这一跨国文化交流IP的成功，印证了这一趋势的重要性。从华盛顿的音乐会到纽约的高端商务论坛，再到利马的APEC峰会，五粮液的布局不仅限于传播其产品，更通过文化与经济的双向互动塑造了一种深层次的认同感。这种认同感的建立离不开全球消费者对中国文化兴趣的不断增加。近年来，中国电影、音乐、饮食文化在国际市场上取得显著突破，五粮液作为中国白酒的代表，以其深厚的历史文化与传袭千年的酿造工艺的双重魅力成为一个优秀的文化载体。在全球“文化即品牌”的趋势下，五粮液的实践为中国民族品牌树立了以文化为驱动的国际化战略范式。

作为全球经济重要的参与者，中国近年来通过“一带一路”倡议、区域经济合作与高质量发展实践，逐步将文化软实力融入全球经贸合作中。五粮液作为中国民族企业的代表，频频亮相世博会、APEC、进博会、博鳌亚洲论坛等国际高端平台，一方面巩固了中国白酒的国际地位，另一方面也将其自身品牌价值与中国经济发展紧密相连。特别是在秘鲁，作为中国在拉美的重要经济伙伴，这种文化与经贸的结合显得尤为重要。中秘之间的合作不仅体现在经贸数据上，更承载着文明互鉴的意义。五粮液以酒为媒、以文兴酒深度参与这一进程，是中国品牌深耕区域市场的典范，同时也是全球经贸合作与文化共通的生动缩影。

五粮液的国际化在开拓国际市场的同时，也为中国民族品牌如何在全球舞台上讲好自己的故事提供了新思路。在全球化进程中，如何平衡本土文化与国际市场需求，是每一个品牌都会面临的挑战。五粮液通过“和美”文化理念的表达，以创新鸡尾酒形式降低文化壁垒，以高端商务场景提升品牌认知度，将产品优势与文化内涵融为一体，形成了其独特的国际化路径。

与此同时，五粮液的国际化也体现了中国品牌在全球化中日益增强的使命感和责任感。从经济维度看，它通过高质量产品和创新商业模式助力国际消费升级；从文化维度看，它通过与音乐、美食等多元形式的结合，推动了全球文明的互鉴与共生。五粮液的实践表明，中国品牌不仅能以高品质产品赢得市场，也能通过文化的表达与创新为全球经济和文化繁荣贡献力量。