北京
NO.643
作者：观察君
校稿：程程 / 编辑：致知
曾经娱乐直播平台中的王者，花椒直播母公司宣告退市了。花椒直播是360公司推出，周鸿祎全力打造的娱乐直播平台，本来就已经赢在起跑线上，但如今也走到了退市这一步。花椒直播的衰落，到底是因为行业的竞争还是娱播的原罪？
近日，花椒直播母公司花房集团发布了退市公告。花房集团是由花椒直播和六间房视频两大平台组建而来，并在2022年港交所上市。但仅仅一年时间，2023年，花房集团就宣布股票交易暂停，延迟发布2022年年报。随后，因涉及其他原因，花房集团部分账户被冻结。
目前，花房集团已经被港交所撤销上市资格，其股票在12月13日完成最后交易，上市资格于12月16日正式终止。
要说花椒直播，那可真是含着金钥匙出生的。2015年，360集团重金打造了花椒直播，周鸿祎亲自推广，在多个公开场合为花椒制造热度。还曾经邀请范bingbing和王思聪等明星出席花椒的活动。花椒直播的各种广告语中也都会自称“360旗下”。
花椒面世的早期，确实很能打。不到一年时间实现日活用户500万，月活用户超千万，大大领先于同行其他娱播平台。也吸引了各路投资。2016年，花椒A轮融资就拿到了3亿元。年底，花椒又实现了5.1亿元的B轮融资，估值达到50亿元。
要知道，2016年，国内娱乐直播平台可是百舸争流。虎牙、快手、斗鱼、映客等平台在2016年进行了激烈竞争。
2016年，虎牙实现上市，市值达到68亿美元。受此鼓舞，2018年，花椒和六间房合并，成立花房集团，目标直至港股。周鸿祎个人持有花房集团38.21%的股份，是最大的个人股东。
合并之前，花椒直播的营收数据真的很难看。2016年亏损4亿，2017年亏损1.4亿。合并之后，终于由负转正。2020年更是达到净利3.67亿元。
2022年12月，花房集团终于如愿登陆港交所。但，花椒的巅峰止步于此。上市后的花房，股价并不如意，远远低于此前的估值。此后便是年报延期，账户冻结。2023年，花房营收下降近50%，2024年上半年，花房营收继续下降超40%。直到三天前，花房市区港股上市资格。
尽管花房被港股退市，但目前，花椒直播仍然在正常运营。
观察君浏览了一下花椒直播APP，并未受此事件有太大影响。但是流量已经大不如前。跳舞、精选、热门和颜值等板块，以前都是十分火爆，现在也显得有些冷清。
更重要的变化是，花椒现在的画风，和2016年相比，明显保守和“安全”了很多。
要知道，8年前，娱播平台动辄开“大秀”的年代，ca边和泛黄是再正常不过的了。被点名批评甚至强制下架的娱播APP如过江之鲫。经过监管部门多轮治理，娱播平台算是回归到了正轨。
就连出身360的花椒，也是监管部门通报批评名单上的常客，更是经常被约谈和要求整改。
花房集团自己也曾在招股书上披露，平台曾因以上原因被罚款9次，有33名主播被警示。
娱播平台的主要收入来源就是礼物打赏，本身对ca边的依赖度就比较高，这是娱播平台的基因。监管趋严，必将限制一些低俗流量。
花椒直播面临的窘境，折射了整个直播平台行业的现实。目前，直播平台流量被大量转移到内容电商平台，留给单一娱播平台的流量已经很少了。花椒这类直播平台再也不可能像2016年那样手握千万日活，而是逐渐蜕变为小众和非主流群体的娱乐工具。
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