亿万富翁买衣服的逻辑2.0版本

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前段时间，网上流传一张Elon Musk的照片

在巴黎圣母院重新开放的庆典上，当马斯克从人群中走过时，法国历任的总统和夫人们一齐看向了他。

网友辣评说：“这是过去在仰望未来。”

除了上面这个梗，在那张照片里，我们还可以发现另外一件事：

马斯克如今的精致程度完全不输给一群法国政坛的大佬。

相比起前几年，马斯克这两年的造型明显变得更加游刃有余，别看身材日渐发福，但细致剪裁的西装能盖住他的大肚腩，让他看起来依然挺年轻。

要是把时间线往回再拉几年，我们会发现当年的马斯克虽然也是非常讲究穿着的，但总体来说依然是谨慎且规矩的

△2019年的Elon Musk

但如今他已经会根据不同的场合来调节自己的穿衣逻辑，显得轻松了很多

△左：马斯克在特斯拉自动驾驶技术的发布会上，穿着皮衣；右：马斯克去年和当时的英国首相Rishi Sunak对谈时穿修身西装搭配同色T恤

甚至偶尔还能驾驭一下流行趋势，可以说在穿搭这件事上已经胜过大部分直男。

△Elon Musk今年在《纽约时报》Dealbook峰会上穿飞行员夹克，来自英国小众品牌Belstaff

△前几年Model Y发布会时，马斯克还找人定制了一双带特斯拉logo的Nike Air Jordan 1

而如果说马斯克的风格只是相比过去变得段位更高了，那马克·扎克伯格就是完全换了个人，简直让人猝不及防。

今年二月，他抵达首尔，身穿一件Overland的羊羔毛大衣，时髦程度让所有媒体摸不着头脑。

△今年二月，马克·扎克伯格抵达首尔时穿得太时髦，《华尔街日报》不禁发出疑问：“那群硅谷的书呆子们什么时候学会穿衣服了？？”

而下面这位，其实是谷歌的联合创始人谢尔盖·布林，据传说为了迎战Open AI，他从去年就开始重回前线，并且突然时髦到没人敢认。

△谢尔盖·布林今年在谷歌AGI之家穿着纽约小众品牌The Elder Statesman的夹克发表讲话

总之，美国美国那群创一代大佬们的风格正在以飞快的速度蜕变。

如果你以前对他们的印象是这样质朴（ 土土 ）的

△十年前，Jeff Bezos在太阳谷夏令营

那如今他们已经成了这样，感觉在看男装周街拍现场

△2024年的太阳谷夏令营，前排从左到右为：投资人Chris Davis；亚马逊的老板Jeff Bezos；独立电影制作公司Imagine Entertainment的老板Brian Grazer；Bezos的老婆桑切斯

至于为什么会这样？

“他们肯定找了新造型师”这个理由自然是不用多说。但比这更重要的是另一个问题：他们究竟为什么要变那么时髦？？

关于这个问题，《纽约时报》和《华尔街日报》分别采访了一些业内相关的造型师，他们给出的答案是：因为社会正在急速变化，人们对于CEO的期待也在改变。

在以前，商界最受欢迎的是乔布斯式的故事——执掌公司大方向的人无暇过分顾及穿着，他们只需要提前选定一种舒适且得体的风格，便可以心无旁骛地扎身自己的工作。

△过去的马克·扎克伯格因为衣柜里只有Brunello Cucinelli的灰色T恤而出名

但随着社交网络对生活的渗透，CEO这种千篇一律的形象已经不再完全是一个优势了，反而可能会让人觉得保守且无聊。

而在这个时候，一个看起来稍显时髦的形象，就变得对这些亿万富豪们来说更为有利了。

首先，能让人觉得你足够与时俱进。至少不会显得落伍，被质疑你用的那一套方法早已经过时。

△马可·扎克伯格如今不仅时髦，还与时俱进地玩车

其次，在合理范围内展现出自己的个性和风格，而不是被认为毫无棱角。

在过去，硅谷的大部分初创CEO都很喜欢模仿乔布斯的模式， 而马斯克则很早就意识到“个性极其重要”这点，如果说以前他只是把这种个性放在行为上，那么如今他更多地开始诉诸衣服来实现。

△刚才提到过的《纽约时报》的活动中，马斯克穿了一件飞行员夹克，并搭配项链

关于这点，还有个好玩的八卦，《继承之战》里的Kendall曾经在某个正式场合穿过一套飞行员夹克，就是以现实世界里桀骜不驯的马斯克为灵感设计的。

第三，好形象更有助于吸引粉丝。

我想Jeff Bezos一定是仔细研究了这一点，这大概就是为什么，他在过去的几年里疯狂健身，拼命塑造出了“现实版钢铁侠”形象的原因。

△Jeff Bezos最早是做网络书店起家，形象偏瘦弱，据传说后来他找了汤姆克鲁斯的健身教练疯狂练块儿，才变成了如今的样子，左：2014年的Bezos；右：去年在纽约时装周的他

好多年前，我写过一篇关于亿万富翁的穿衣逻辑的文章（戳 回顾，那是“老钱风”开始流行的起点时机），也写过一篇关于马斯克穿搭指南的文章（戳 回顾），而这么多年过去，我觉得需要重新根据现实的变化整理一个2.0版本。

虽然说，并非人人都是亿万富翁，这些海外的亿万富翁也并非全部都有着好口碑，但其中的某些穿衣经验还是可以给我们国内一点启发。

01

提升气质的捷径，整一套全定制西装礼服

西装几乎是所有商界人士衣柜里必备的单品了，不过在以前，很多大佬更青睐休闲类的西装，希望让自己显得松弛。

△Elon Musk在2015年的特斯拉发布会上，PS：现在翻雷军的一些发布会着装，应该就是参照当年的马斯克来的

而根据《伦敦标准晚报》的爆料，马斯克如今很多西装都是在伦敦Savile Row定做的Bespoke（全定制西装）。

当然，全定制西装并非适合所有的场合，但在适当的时机穿会显得更懂行和精致，另外一方面的好处是可以修饰身材，提升气质。

这是马斯克如今的身材穿夹克和T恤时的样子

这是他穿全定制西装的样子

还是那个身材，还是那张脸，但气质却截然不同，这就是全定制西装的魔力。

△今年七月时，Elon Musk在美国国会大厦众议院会议厅参加会议时

其实全定制西装的版型和类别也有很多，而马斯克在巴黎圣母院典礼上穿的那身是找了英国皇室御用的裁缝店Henry Poole定制的，这家店因为擅长做看似随意实际却隆重的西装礼服而出名。

这大概也是为什么他的西装虽然简单，但每一个细节都很精致。

△左：Henry Poole店员在量体裁衣；右：Elon Musk在巴黎圣母院庆典上穿Henry Poole定制的西装礼服

说回来。有时候，一件全定制西装可以立刻提升人们对你品味的认知。

比如Open AI（开发ChatGPT的公司）的创始人Sam Altman去年和马克龙见面时就穿了全定制西装加擦色皮鞋，《New York》杂志便由此评判他的品味和以往那些硅谷科技宅男都不同

△左为法国总统马克龙；右为Sam Altman，可以看出来在品味上完全没输

除此以外，全定制西装还适用于一些特殊场合，需要以示额外尊重的时候。

马克·扎克伯格当年出席facebbok泄密事件听证会时，就难得换上了一整身定制西装，被评价为“I'm Sorry Suit”。

试想，这些道歉话语如果是从平时穿T恤的他嘴里说出的，似乎就没那么尊重，也没那么有说服力了。

02

改变刻板印象，加一些配饰立竿见影

还是说到马克·扎克伯格，自从他收购了instagram以后，一直在努力重塑自己的形象，希望让人觉得自己也能紧跟潮流，好招到更多Gen Z的员工。

但由于他过去身上的“宅男”标签实在是太根深蒂固，所以只能借助一些小配饰迅速扭转人们的印象，比如项链。

△马克·扎克伯格戴的项链来自Eli Halili，一家小众的珠宝工作室，布拉德·皮特也在这里定制过戒指

其实仔细研究扎克伯格最近的穿搭，大多和以前并没有太大差别，只是加了一条项链而已（当然，还卷了发）。

《华尔街日报》采访的纽约造型师Michaela Murray补充说：“项链在男人身上的效果很神奇。如果一个穿着朴素的男人同时戴了条简单干净的项链，应该会给你留下不错且独特的印象。”

不过，扎克伯格上面选的那条是金链，未必适合所有人。如果作为入门的话，造型师们更建议从马斯克这种银色金属链开始试起

除了在日常戴项链以外，Open AI当年的联合创始人Ilya Sutskever还给我们提供了另外一个巧妙利用配饰的思路。

在linkedin上，几乎每个人的头像都用到了自己穿正装的照片，而唯独Sutskever，虽然穿着西装却戴着牛仔帽，在以示尊重的同时保留了自己的个性

03

传递先锋精神，试试皮衣

现在一提到皮衣，我们脑子里就能立刻浮现出英伟达老板黄仁勋的样子。

几乎每一次英伟达的发布会上，他都穿着皮衣出席，并且他选择的款式有时还是秀款，相当时髦。

△黄仁勋穿着Tom Ford 2023春夏系列

据说黄仁勋平时只穿黑色皮衣，或许这是因为他本身属于温和型的长相，必须借助皮衣来展示出自己的气场，以及传递先锋的态度。

想想看，要是他穿着其他衣服出席英伟达的发布会，那估计就是另外一种效果了

△黄仁勋曾和扎克伯格互换衣服穿

其实，黄仁勋并不是第一个借皮衣来传递先锋精神的大佬。

在Netflix刚开始推广网络流媒体业务时，他们的联合创始人Reed Hastings也经常穿黑色皮衣出席活动，再后来，当自家业务起飞以后，他便开始穿得更稳重温和，更融入主流了。

△左：2014年Reed Hastings在CES现场推广Netflix；右：他如今的公关照该穿西装，走儒雅路线

而有些大佬则恰好和他相反，比如马斯克早年酷爱休闲西装和衬衫，最近这一两年突然开始穿起了皮衣，看起来就桀骜不驯了很多。

比如在前两个月的Space X发射现场，他就穿了一件皮衣搭配太阳镜指挥方遒。

△有趣的是，Reed Hastings如今是哈里斯背后的大赞助商，而马斯克是川普的大赞助商，再回看两人穿搭风格的对比，很值得玩味

另外，由于皮衣太过抢眼，很容易给人留下极为深刻的印象，适合在急需的时机使用。Jeff Bezos几年前刚转型时就穿过几次皮衣，后来这组照片还经常被媒体们拿来引用

所以说，皮衣是块砖，哪里需要哪里搬。

这点对于女性们来说也是一样，Open AI的前首席技术官Mira Murati难得在电视上亮相接受采访时穿的就是皮衣

△Mira Murati去年接受《The daily show》采访时穿着皮衣

04

选小众品牌，有种“更懂穿衣”的感觉

当然，这并不是说他们就不穿舒适的基本款了。只不过在过去，这些亿万富豪们往往更喜欢顶奢品牌的基本款。

△我们现在都知道，扎克伯格以前爱穿Brunello Cucinelli的灰色T恤

但随着社交网络的渗透，越来越多媒体开始关注这些富豪们的衣着，也让他们开始转向一些小众品牌。

去年末，有位时装博主在分析“老钱风”穿搭时，说马克·扎克伯格穿的毛衣疑似是Loro Piana，结果他亲自下场评论：“我穿的其实是Buck Mason。”

△那位博主引用的就是这张图片，图中针织衫来自加州品牌Buck Mason

他的新闻发言人还出来回应过一次，说扎克伯格绝对没找造型师，平时只喜欢在ins上买衣服 。 而他现在 爱穿的除了 Buck Maso n，还有Todd Snyder、John Elliott、Vuori……反正一水 都是小众品牌。

根据美国版《GQ》的说法，之所以要这么强调，一方面，是因为这些品牌都是需要做一番研究才能了解，显得人更懂穿衣。

而另一方面，这些小众品牌的价位都适中，显得很会买。

比如，微软的CEO Satya Nadella就说自己喜欢穿Håndværk，大部分人可能从来没听说过这个品牌，这是个英国小众品牌，专门做一百多美元的T恤和卫衣。

△左为Satya Nadella；右为Håndværk的基本款卫衣，据说Disney的CEO Bob Iger也说自己穿这个品牌

另外，如今的科技大佬们还会选择一些虽然没那么小众和平价，但在时装史上有重要地位的品牌，也会显得很懂艺术和品味。

如今掌管微软人工智能部门的Mustafa Suleyman就穿过三宅一生的褶皱西装出席活动。

△Mustafa Suleyman在参加达沃斯世界经济论坛时穿着三宅一生的标志性褶皱西装

05

某些时刻，工装夹克可以塑造亲和力

虽然塑造时髦好形象对自我有利，但也并不是任何场合都适合，在某些特殊时刻，大佬们则会用工装夹克放低姿态。

比如现在华纳兄弟的总裁David Zaslav由于面对大量罢工事件，曾被称为”好莱坞公敌“，到哪都有人抵制。

△David Zaslav戴黑超墨镜在芝加哥大学毕业典礼上发表演讲时，遭学生们抵制

后来再登上媒体时，便穿着工装夹克亮相，显得低调诚恳了很多

△ David Zaslav再登上《纽约时报》做危机公关时，提供了一张自己穿工装夹克的照片

相比起西装，工装夹克会衬得人更加务实，也比帽衫之类的外套要正式得多，常常被用于需要表达谦逊，减弱戾气的时刻。

Sam Altman去欧洲宣传Open AI时，因为面对太多对于“人工智能会损害人类利益”的质疑，于是便在公众场合换上了谦逊的夹克衫以提升自己的亲和力。

△为了以示尊重，他挑的这件夹克材质是奢华的麂皮

夹克也非常适合需要接地气，拉近距离的时候穿着。

苹果公司的Tim Cook每次参加新店开业活动，或者视察店铺时都会穿上夹克衫以拉近和员工们的距离。而并不是像他的“前任”乔布斯一样，永远只穿高领衫就好。

如果说在过去，固定的个人风格是一张个人名片。

那随着时代的发展，我们需要的已经不止是一张名片，更多的还有随机应变的能力。

这大概也是为什么谢尔盖·布林为了应对AI发展而复出后，也焦虑地穿上了时装款夹克衫。

△尽管很多路人不理解谢尔盖·布林的风格变化，但业内认为他这是一种突破，图为business insider编辑的推，夸赞他的夹克

也就短短几年时间，亿万富豪们穿衣服的逻辑已经发生了巨大的变化，或许过段时间这篇还会有3.0和4.0版本，反正时装这件事和科技一样，常学常新。

最后，

今天我们聊的亿万富豪们几乎都是创一代，也就是媒体们口中说的”新钱“。

△其中，Open AI的首席执行官Sam Altman可以说是再新不过的“新钱”了，据说他曾经因为穿着这双彩色Puma球鞋而被伦敦丽兹酒店的酒吧请出去

那么再来聊聊”老钱“和”新钱“之间风格的差别。

自从前几年”老钱风”被挖掘出来以后， 人们印象里的老牌富豪们似乎就和那些随意舒适的羊绒基本款锁死了 ，尤其是随着《继承之战》的播出后，这种形象更是根深蒂固 。

但其实，“老钱风”带来的随意舒适感往往只限于他们私下的生活。

△《继承之战》剧照，这部剧是以默多克家族为灵感写的

而当一些家族的后代出现在公众面前时，则远没有初创富豪（新钱）们穿衣自由和随意。

比如下图中，站在马斯克旁边的是默多克的小儿子詹姆斯·默多克（他既是马斯克的好朋友，也是特斯拉的董事会成员）

△中间的是詹姆斯·默多克，《继承之战》里的小儿子Roman就是以他为原型写的

当天只是一场派对，但詹姆斯依然穿着休闲西装，其实 媒体也几乎很少拍到他不穿西装的模样。

至于原因，可以参考我们今天文章第一条关于“定制西装”的理论，西装可以为你带来优雅的气质，至少绝不会出错，足够维护姓氏的尊严。

△詹姆斯·默多克是定制西装的坚定爱好者，有一说一，确实能显出优雅的气质

虽然 说，跟着“老钱”们穿衣，就能保证不会出错。但永远不出错，有时候也就成了一种无趣。

换句话说，”老钱风“是对规则的坚守，但或许偶尔学学“新钱”们的穿法，更容易抓住时代的脉搏。

这大概也恰好应和了开篇那句热评，在某些时刻，“这是过去在仰望未来”。