北京
随着乙巳年新春的临近，各家CNY系列也相竞完成了宣发。但大众似乎对于诸如此类时装品牌与本土节日的联结似乎早习以为常。
不时推出节日胶囊或限定系列的时装品牌虽并非能够每每都凭借产品“蛊惑人心”，但若诚心与本土文化找到linkage并从中溯源而开发产品，则会让品牌与苦心开发的限定系列更深入人心且更具说服力。
眼瞅着将至的乙巳年，蛇这一在大众既定印象中阴冷的动物则成为了全新的产品开发元素。对于如何用蛇这一形象来取悦中国本土消费者，品牌们交上的纷呈答卷也值得来回顾细品。
持续奉上诚意十足的CNY campaign的Bottega Veneta在今年的新春甄选系列设计上也并没有打马虎眼。
尊重蛇的原形，有效结合包袋设计本身而产出的细节巧思着实讨喜。“吐信子”的动态还原不论是在包扣还是皮带扣上都显得更加生动且有趣。
而早在2024早春系列中Bottega Veneta就带来过阿拉伯蟒形态的毛衣和长袜单品，虽然并不应季，但足够应蛇年之景的这两个颇有趣意的单品倒也确实讨喜。
将品牌标志性的四线条纹直接改成盘绕的蛇形态的Thom Browne，完全看得出来这回是为CNY而卯足了劲儿地做了大胆的改变。
相较于循规蹈矩的条纹，用蛇形来替换DNA的“出格”操作反倒让品牌形象更加鲜活又深入人心。
谈及包挂的风靡，风头最盛的定属Miu Miu。作为掀起包挂风潮的“先行者”，Miu Miu也自然紧紧把握着生肖年的topic推出了蛇形挂饰。
本周出席广州活动的刘浩存也在包袋配饰上选择了这只包挂。应景的红色，传统的绳编，尽显年味儿又极具辨识度的包挂也是被Miu Miu玩儿得明明白白。
已经有出圈的立体蛇形设计的Bottega Veneta也随之推出了蛇形的挂饰。具象的蛇形用品牌传统的编织工艺予以演绎在切题农历蛇年的同时也让品牌DNA得以呈现。
本就专注匠心工艺的Loewe在包挂的设计上也依旧有着独树一帜的巧思。
除了基础的绳结款式，黄铜骰子和手绘珐琅款式的配件更让人眼前一亮。能够将产品与天马行空的趣意结合得如此融洽已然成为Loewe的特质了。
除了在产品的设计上苦工钻研，对匠艺颇有执念的Loewe当然也不会放过中国新年的节点契机。
结合中国传统风筝技艺及皮影艺术并联手非物质文化遗产传承人来打造CNY主题已然让人感受到了Loewe对于发扬传统工艺的诚心。
本年度的CNY campaign借用传统工艺来做噱头的还有携手竹编艺术家打造了五款竹编纹样的Burberry。
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从线上的数字互动到线下门店的陈列装置，让大众能够全面知悉竹编艺术与品牌形象的宣传模式也能够让人切身感受到传统艺术的魅力所在。
而选择与潮流艺术家KAWS共同打造了2025春季胶囊系列的Dior则呈现了截然不同的蛇年系列单品。即便是同样是以蛇为灵感，但KAWS的蛇则尽数展现了其潮流时尚的本质。
将蛇鳞设计与标志性的“CD”标识结合一体的巧妙设计也让人从视觉上即感受到了这独特的蛇年文化诠释视角。
浏览至此，是否有让你认为眼前一亮的CNY系列亦或是成功燃起购买欲的单品呢？
CNY这样一年一度的限定系列不论对于品牌还是消费者而言虽然都是家常便饭，但每年仍能够激起品牌要“卷”营销的决心。是盲目被动地迎合本土市场还是潜心要挖掘在地文化后实现商品与文化的有机结合，消费者心中定然有数。
编辑Mago Tang
撰文Rilke
视觉设计冰冰
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