TikTok关闭之际，美国旅游业一片哀鸣

【编者按】拥有1.7亿美国粉丝的TikTok将在北京时间今天中午从苹果和谷歌的应用商店下架。此事带来的影响仍在发酵，《纽约时报》北京时间今晨的最新报道从一个侧面反映了该应用在美国和世界的影响。题为TikTok Fueled Travel Crazes, What Happens Now?（TikTok 拱热旅游潮，现在该咋办？）的该报道，揭示了这款应用何以在短短数年内成为大量旅游业者极度依赖的饭碗，“许多以旅游业为生的小企业将会倒闭”。看来，事关民意与经济，TikTok在特朗普治下，可能还有生机。现全文编译如下：

TikTok 拱热旅游潮，现在该咋办？

这款应用让冰淇淋店和酒巴等地方商店声名鹊起，有时甚至人满为患。业主、影响者和旅游目的地都在拭目以待。

Folderol 是巴黎一家集冰淇淋店和葡萄酒吧于一体的餐厅，由于 TikTok 的名气太大，它禁止顾客在店内为该应用创作内容（The New York Times）

By Juno Carmel

Jan. 18, 2025Updated 7:03 p.m. ET

若无TikTok，拉斯维加斯的甜面圈和披萨店 Saint Honoré，或者意大利佛罗伦萨以时尚阿芙加朵（一种含咖啡和冰淇淋的意式甜点——译注）而闻名的 Vivoli Gelateria，可能都不会出现在旅行者的计划清单上。

“我们的大部分顾客都来自 TikTok，"Saint Honoré 40 岁的店主亚历山德拉·卢尔德（Alexandra Lourdes）说。“我们在拉斯维加斯的小生意全靠它营销，我们很担心生意会流失。”

若无TikTok，40 岁的瑞安·戈夫（Ryan Goff）也可能永远不会去墨西哥卡波圣卢卡斯的五星级酒店华尔道夫酒店（Waldorf Astoria）住宿。戈夫先生是巴尔的摩一家名为 MGH 的营销机构的社交媒体和营销总监。他说，卡波 “原本完全不在我的考虑范围”，但该应用程序上的一段视频说服他预订了此趟行程。

但是，随着美国的禁令可能最快于周日生效，大约 1.7 亿美国用户可能会失去使用 TikTok 的机会，从而关闭了影响者行业的一个重要窗口，并使他们的粉丝无法再获得他们的分享，无论这分享是好还是坏。

旅行是深受该应用影响的领域之一。自2019年TikTok开始流行以来，话题#旅行#下面的帖子已达5650万条，它释放出了一股新的旅游潮流：情侣们似乎从机场跳到了海滩，飞行常客们分享其旅行趣闻，还有人拍摄自己在旅行中经常经过的镜子里跳舞。

据 TikTok 称，59% 的北美用户在该应用上找到了旅行灵感，其算法不断为用户提供有关全球旅行目的地和低调奢品的相关视频。虽然其中一些帖子会自然而然地转移到 YouTube 和 Instagram Reels 等平台上，但意见领袖和旅游专家都认为禁令会改变当前的趋势。

很多机构都对 TikTok 如何重塑旅游业进行了调查，MGH 就是其中之一。

“在谷歌或 TripAdvisor 这样的平台上，大量的内容和推荐令人目不暇给，而且不知道哪些是真实的，哪些是付费的，"Goff 先生说。“而在 TikTok 这样的平台上，内容会以非常简洁的形式呈现给你，且这些内容都是由非常值得信赖的人提供的。”

现年 44 岁的詹妮弗·盖伊（Jennifer Gay）于 2021 年开始以 @vegasstarfish 为名制作有关拉斯维加斯的 TikTok视频。目前，她在该应用上拥有 170 万粉丝，这些粉丝纷纷向她咨询最好的自助餐、干净的酒店客房和当地的娱乐活动，但她担心禁令会损害那些负担不起国际营销活动的本地企业。

盖伊女士说：“TikTok 的独特之处在于，它不是付费游戏--你不必为了让视频被观看而进行营销。你发布一则视频，如果食物看起来很棒，或内容看起来很棒，或如果他们正在做一些非常特别的事情，那么它就很有可能被数百万人看到。”

一旦盖伊在自己的账户上发布了某个商家的信息，这些商家的食品因此销售一空或排队排到街区外的情况并不罕见。这种立即生效的生意帮助了“魔术师的研究”（The Magician's Study)等地下节目、“爱意永恒”（With Love, Always）和“辣椒俱乐部”（The Pepper Club）等餐厅以及墨西哥小吃店 Un Poko Krazy 等。因此，她认为 TikTok 是撼动当地旅游业的重要途径。

虽然她会继续在近十个其他平台上发布视频，但盖伊女士确信，如果没有 TikTok，许多以旅游业为主的小企业将会倒闭。

盖伊说：“我所在的社区就是凯斯·李（Keith Lee）的社区，”她指的是这位拥有 1680 万 TikTok 粉丝、在车里试吃外卖的极具影响力的美食评论家，"他以一己之力拯救了数百家企业。我的数字是几十家。”

即使是美国以外的旅游业者也担心禁令会影响他们的工作。

31 岁的乔登·塔利（Jorden Tually）是澳大利亚的一名旅游创作者。他戴着一顶标志性的橙色棒球帽在世界各地飞来飞去，并在 TikTok 上满足 370 万粉丝的要求。他说，他四分之一的粉丝在美国，他的许多赞助交易也在美国。如果他们不能访问 TikTok，他担心美国人将无法以同样的方式找到旅游内容。

塔利说，该应用与众不同的一点是它的可搜索性。他说："如果你在 YouTube 上搜索，你要找的是某个特定的东西。如果你在 Instagram 上搜索，那可能一无所获。但如果你在 TikTok 上搜索，你可以输入诸如'史诗般的旅行目的地'等字样，然后从上周的病毒式传播内容从中进行搜索。”

但这也带来一个契机，他说："也许你不会在某个 TikTok 病毒式传播的特定地点遭遇崇拜旅游者们的拥挤，比如某个小咖啡馆有一个三英尺长的热狗。”

Vivoli 的阿芙加朵吸引了贝姬·布莱恩（Becky Blaine）的注意。47 岁的 布莱恩女士是 The Points Guy 网站的资深旅游编辑，该网站致力于奖励旅游。“唯一的问题是什么？” 她说："看看这些排队的情景，下次去意大利，我可不想再排这样的长队了。”

从这个意义上说，TikTok 的旅游内容制造了一个典型的社交媒体悖论：人们试图发布关于不那么拥挤的旅游目的地信息，但当他们的视频形成病毒式传播时，这些目的地就变成了他们试图避免的那种异常拥挤的地方。

2023年初，巴黎一家冰淇淋店和天然葡萄酒吧 Folderol 被大量 TikTok用户涌入，经营陷入困境。店主杰西卡·杨（Jessica Yang）和罗伯特·康帕农（Robert Compagnon）最终不得不在门口张贴告示，禁止顾客在店内使用 TikTok。

“他们甚至并不品尝冰淇淋，"杨女士在2023年对《泰晤士报》说，“他们只是让冰淇淋融化成一碗液体，然后终了于阳光之下"。

虽然 TikTok 的禁令可能会导致旅游领域的暂时转变，但毫无疑问，短视频旅游内容很快就会找到新的归宿。

塔利说，“他也在YouTube和Instagram上发布自己的内容。TikTok的消亡唯一可能带来的好处就是另一个平台的诞生。”