河南
岁末年味浓，营造浓浓年味的正是年货采购。眼下年关越来越近，纵是有拖延症的人也已开启买买买。大家花式抢购，将过年战袍、各色美食通通搬回家中，甚至不惜奢侈一把将新年愿望清单一一落实。如此置办年货，是中国人的共同记忆。不过随着Z世代加入采购大军，尤其是00后也越来越多加盟，如今的年货消费也在悄悄改变模样。
新中式穿搭的火热极为典型，过年虽处处彰显传统，但过去很长时段时间人们却并不将关注放在服饰上，反而认为穿得洋气，新潮不老土才最重要。最近几年情况大变，新中式突然在新年穿搭场景中备受青睐，地位超然。
今年新中式穿搭延续了爆红趋势，在年货节中特卖电商唯品会数据显示，近期新中式女装、童装销量同比增长两倍以上。新中式服饰颜值高、与文化传统紧密结合，作为新一代年轻人，“95后”、“00后”普遍认为穿新中式过中国年，才更有味道。
坚果礼盒成为年货消费市场中的“明星产品”，也是近年来的一大变化。这些美味、更具健康属性的坚果食品，悄悄取代了传统糖果，占据了过年待客茶几的C位。
有人总结，如果说新中式穿搭折射出的是文化传统复兴，那么坚果取代糖果成为年货主流，则意味着“过健康年”越来越深入人心。这正是年轻人加盟年货采购带起的新风尚。
此外，年货换新花样更是掀起大浪，比如从黄金水饺到辣条味饺子，从益生菌发酵酱菜到网红零食牛脆脆，商家各显神通，创意翻新传统食品，满足年轻人既追求个性又眷恋传统的需求。
生肖经济则进一步创意升级。今年蛇年生肖款商品十分火爆，无论是童装、运动鞋还是黄金、珠宝配饰，对于年轻人来说，商品“蛇来运转”、“巳巳如意”的寓意成为吸引他们的关键。
电商平台、商家普遍洞悉需求，纷纷推出多种蛇年生肖元素商品。数据显示，周大福一款蛇年生肖权杖吊坠备受年轻人青睐，成为不少平台黄金吊坠中的爆款。
新年货的走红，总而言之背后是年轻一代的消费力量，他们乐于尝鲜，使得年货市场新品类不断涌现，个性与创意愈发张扬。而大家仍旧注重民俗与传统，新旧碰撞中，年货经济越发大不一样。
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