外婆一本日历，OPPO一句slogan

这是一个有生之年系列

因为第一次看到有品牌用一本日历

来讲一句全新的slogan

而在这本日历里

不仅饱含一位外婆的厚爱与深情

还有一位女性

在这一生忠于自己

按自己想法而活的点点滴滴

故事部分文案摘录

桂芳好友，近安否？

家里安排的那桩婚事

我终究决定推辞了

众人皆道那是好姻缘

但那再好

若非我心之所向，便不算好

纵然因此招致反对与非议

我却觉得内心畅快

如同迷雾随风而散

北斗星光更加分明了

今天是这里最冷的一天

我在码头站了许久

看着船只来来往往，我也心潮澎湃

世界，并非我脚下的土地

海的那一边究竟是什么

定要亲眼去看一看

虽然不知道，前面的路如何

但我想，人生的道路啊

总归要靠自己去创造

直到那天

门前玉兰花猛然坠落

我忽然有了答案

花开尚有时，人亦如此啊

短短的一生啊，我不应该随波逐流

今天是这里最美的一天

我在码头上站了许久

看着船只往来，心中特别舒坦

世界并非只有我脚下的土地

对未来真正的慷慨

是把一切献给现在

OPPO，趁现在

趁现在，还来得及。

这是今年春节来临前，我个人看下来最有故事感和代入感的一支品牌短片。

一是因为我自己就是外婆外公带着长大的，里面外婆对三亿的叮咛，会时不时就让我想起每次出远门时，外婆对我的嘱咐。

这两年她会感叹自己正在老去，又会尽她所能，用她眼里的最好，来表达对我的关心。

她现在手机电话簿的第一个号码是我的，偶尔不小心按错，我接起来后，听到的就是她在那头的房间里，走来走去的回音。

二是因为在 OPPO 讲述的这个故事里，每个人都能从主干中发散出不同的枝蔓和分叉。

经由这些枝蔓和分叉，你可能会忍不住去回想，自己外婆的名字有什么含义。

又或是你也和故事里的三亿一样，与年少时的好友许久未曾相见，看完外婆的日历，你决定不再等下一次，趁着这个春节回家，把他们约出来见上一面。

甚至如果这段时间你有一个踟躇不定的念头，不知道该不该付出行动，那么在这个故事的启发之下，你可以马上迈出那一步。

迈出那一步，那一步就会把你带到该去的地方。

而 OPPO 这个故事之所以余味悠长，还在于它的内核，不仅仅只是祖孙两人之间的念念不忘。

更为珍贵的，还有两位女性之间的精神接力。

是祖孙之间的念念不忘

也是两位女性之间的精神接力

「对未来真正的慷慨，是把一切献给现在。」

应该有人看得出来，OPPO 在最后字幕上打出的这句文案，出自法国哲学家加缪。

而关于加缪，另一位法国哲学家萨特对他有过这样精炼的评价，他说：

加缪「 是一个人，一种行动，和一部作品的可敬的结合 」。

借用萨特对加缪的这个评价，来回看 OPPO 这个故事里外婆的这个角色，巧合的地方在于她也同样成立。

一个人：

人如其名，冯帼英。

一种行动：

追随当下的心意而活，趁现在。

一部作品的可敬的结合：

可以看到，OPPO 在这支短片里，不止一次呈现了三亿仔细阅读日历的画面。

这样的镜头语言仿佛也在说，外婆的一生，也像是活成了一部可以被反复回读的作品。

而作品中可敬的地方在于，她能切实地影响到身边人。

比如少时的好友阿木约三亿明天见面，不巧她没有时间，外婆写在日历里的那句「常与心念之人联络」提醒了她应趁当时。

于是她转身跑下楼，恰好又碰上了阿木，从此生命里她在旧日之地，与好友又多了一段崭新的回忆。

当路过邻居家，曾经无法心动的人再次向三亿示好时，外婆写在日历里的那句「不喜欢的事情趁早划清界限」给了她拒绝的勇气。

于是在果断 Say NO 后，她体验到了有些关系早点断舍离，往前冲的路可以一身轻。

还有外婆的好友吴婆婆遗憾外婆不能参加自己小东西的百日宴时，日历里那句「有机会分享身边的开心事，自己也会跟着开心」，再次让三亿主动向吴婆婆靠了一步。

就是因为往前靠了这一步，在随后吴婆婆交给她的信里，三亿看到了外婆身上更为立体的那一面。

她不仅仅只是一位厚爱自己的亲人。

她还是一位遵循内心想法而活、有着慷慨仗义的品质、敢于带着一腔孤勇、一路从华年走到暮年也不随波逐流的女性。

可以说 OPPO 这个故事的主线，看上去是一位外孙女寻找外婆出走的那一天，实际上也是一位女性重新认识另一位女性的一生。

尤其当故事里三亿把这样的重新认识转化成一次次的具体行动后，两位女性也就相当于是在念念不忘之中完成了一轮轮的精神接力。

而在故事之外，倘若你也受此启发，打算趁这个春节回家之际，去多了解一下自己外婆的过往，多在意一点那些自己也在意的人，他们有着怎样的一路走来……

那么在现实中就会有更多冯帼英的故事，被看见，被听见。

一旦这样的看见和听见在两代人之间产生回响，那么 OPPO 品牌和用户之间，同样也就会完成一次精神接力。

外婆日历上的每一页

都是OPPO新slogan的具象化

另外，借由这本《外婆的台历》，OPPO 也顺势对外发布了它的全新品牌 slogan：

「趁现在」

我们说一个品牌的全新口号，它不仅能够外放出品牌所倡导的价值观，它也能够锚定出企业想要去往的方向。

字面上看，「趁现在」，这是一句人人都可以理解、且能够直接指向行动的话。

但对 OPPO 本身而言，作为一个有志于和全球用户建立起对话关系、成为一个年轻人喜爱的科技品牌，「趁现在」更意味着它回到原点。

尤其是把焦点聚集在年轻人身上，去想他们的所思所想，去爱他们心中的所爱，也去回应他们的目光与期待。

加上身处在这样一个复杂与多元并重、不确定感与渴望确定感交织并行的时代，当下的年轻人比以往也更加意识到，「时不我待」「不等明天」「尽兴而活」「想爱就爱」的重要性。

所以当 OPPO 将「趁现在」凝练成自己的品牌口号时，它说出的也是当下年轻人的一种集体心声——不把此身的未来交给等待，要把此刻的自己握在手里。

同样，这种心声具象化到表达层面，在《外婆的日历》这个故事里，乃至是在日历上的每一页也能感受到。

无论是年轻时候的外婆，还是在年轻的三亿身上，「趁现在」都表现为她们遵循自己内心真实的想法和意念，勇敢地跨出了那一步。

最后，OPPO 这个故事里有两段文案值得拿出来反复咀嚼：

今天是这里最冷的一天

我在码头站了许久

看着船只来来往往，我也心潮澎湃

世界，并非我脚下的土地

今天是这里最美的一天

我在码头上站了许久

看着船只往来，心中特别舒坦

世界并非只有我脚下的土地

从「心潮澎湃」，到「特别舒坦」。

从「世界，并非我脚下的土地」，到「世界并非只有我脚下的土地」。

这两句段文案里，有外婆的半生，也有一位女性在穿越半生风雨尽兴而活后，找到了属于自己的那份宁静与辽阔。

更意味深长的是，OPPO 把这两段文案对应的场景都放在了码头。

我们说「码头」这个意象，能连接一个人的归来，也能通向一片海的另一边，还能停泊一艘船的栖息。

但在外婆的人生哲学里，我们还能看到「趁现在」的另一种可能性。

借用那句经典格言来说：「船停在码头是最安全的，但那不是造船的目的。」

她用半生造出了自己的船只，也把一生活成了自己的码头。