浙江
有些证办起来
你需要跑跑腿
但有些证办起来
你只需要动动手
「春晚云参演证」
用新年写真的形式参加春晚
事情细说起来是这样：
随着一年一度的春晚临近，这两天在不同的社交平台上，你可能会陆陆续续看到一些网友，自发地在晒一张证件照。
这张证件照全称叫「春晚云参演证」，它由淘宝方面采用 AIGC 技术特别为今年的春晚定制。
获取它的方式也非常简单，只要在手机淘宝上搜索「一起上春晚」便可直达一个许愿页面。
当你许下一个愿望后，页面的右上角就会解锁一个「参演春晚」的通道。
之后你便可以选择一张自己喜欢的照片，来生成春晚节目定妆照。
这个环节有意思的地方在于，你会发现淘宝是根据每年春晚舞台上，一些经常会出现的演职人员来进行定妆照的造型设计。
在这个生成逻辑下，无论你是男生还是女生，都可以一键体验多个春晚舞台上的角色。
比如歌手、主持人、魔术师、杂技演员、舞蹈演员、武术演员、相声演员、戏曲演员等等。
目前许多网友已经玩得非常上头。
它其中一个吸引人的地方，就好比是春节足不出户，就能免费体验一套新年写真。
因为淘宝在里面为每个人匹配的造型，实在太多太多了。
而且不分国籍，也不分男女老少，只要是带脸的，淘宝都会给你一个意想不到的结果。
左右滑动可查看春晚云参演证
那看到这里估计会有人关心：
持有春晚剧组的工作证可以上台表演节目，那持有这张春晚云参演证到底有什么作用？
在小红书上搜索相关信息的话，你能看到一个最直接的作用就是可以在除夕当天，参与淘宝提供的瓜分 25 亿红包的抽奖活动。
除此之外，据悉淘宝还会把大家的云参演证，一起送上春晚舞台互动环节的大屏幕上。
届时看到这一幕，每个参与体验的人，都相当于是以新年写真的形式，隔空参与了一次春晚。
反过来对春晚节目组来说，在这个情境下，它一直在传达的「全民上春晚」理念，通过淘宝 AIGC 技术的助力，也有了一次具象化的表达和落地。
一边开发春晚IP社交价值
一边塑造淘宝品牌可玩性
另外，作为今年春晚的独家电商互动平台，这也是淘宝和央视的第四次合作。
可以看到彼此之间不仅已经建立起了默契和共识，而且双方越来越趋向于去深度挖掘春晚所潜藏的 IP 价值。
因为央视春晚作为一台已经连续举办超过 40 年的晚会，它不仅具有真正国民级的关注度和话题性，它还承载了集体的记忆，见证乃至是制造了一代又一代的流行与风潮。
所以无疑它已经像一个内容型 IP 一样，有沉淀下来的厚度，也有具备各种亟待开发的价值。
在这一次，淘宝找到的角度就是先洞察到人们在看春晚的时候，会不自觉代入进里面自己喜欢的演职人员角色身上，去想象如果自己是其中的一份子，该会是什么样子。
捕捉到这个洞察后，淘宝再从每年上台参加春晚节目的演职人员必备的工作证上找到嫁接点，最终结合淘宝的 AIGC 技术，将这种喜欢凝聚和投射到了一张春晚云参演证上。
表面上看，参加这个活动的人是拥有了一套 AI 版的新年写真。
往里再探一步，淘宝实际上是在春晚这个内容 IP 的基础上，挖掘出了它所蕴藏的社交价值。
当越来越多的用户一起在社交媒体上分享这张云参演证，尤其当它在人与人之间流传起来，它也会变成一枚社交货币。
在这个过程中，2025 年的央视春晚通过与淘宝的合作，为节目探索出了一种全新的宣发形式，也呼应了它之前所提出的「全民上春晚」构想。
对淘宝来说，它是从产品开发层面，借助春晚 IP 所具有的势能，建立起了一种人传人的互动机制，来塑造和增加用户对其平台可玩性和趣味性的感知。
我们说今天的用户，对品牌的感知是极为碎片化的。
但是在跳出碎片的包围圈后，品牌可以去践行的一个思维方式是把一块块碎片，变成是一个个社交窗口。
当这些社交窗口以一种具象可被感知的创意或是内容，撬动起人们内心深处曾经的记忆焕发新貌、潜藏的愿望照进现实，那么品牌也就有机会进一步在人群里生根。
淘宝和央视春晚这一次合力打造的「春晚云参演证」，就提供了这样的一种传播解题思维和品牌沟通路径。
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