上海
我，一个以美妆内容为主的公众号撰写者，很诚实地说：这行业状况并不好。
不好体现在很多方面，有很多行业新闻对大集团的财报进行解读；但其实，只要去线下百货的一楼看一眼，再去大促时的直播间看一眼，就知道，这是真的不好。
过去几年，市场鲜有“新品”——我说的是在设计思路、配方功效、产品理念上俱新，非同类复刻。这也不算什么。更严重者，是新一代消费者，不关心它“新不新”，这是问题。当然，消费者不会错。一个高度成熟、高度饱和、高度竞争（内卷）的市场中，理当“应有尽有”，任何产品都能被“替代”。也是我无论再怎么不喜“性价比”这词，不得不承认，为啥要多花1块钱买个一样的东西呢？
这个困扰，在欧洲的药妆店里达到峰值。我发现没一件产品下得手去买，问题很严重。这些品牌在过去10年里都进中国市场了（除了少数后来又退出），相同商品，中欧差价不多，但国内大促时，赠品却能大于等于1:1，那为何还要从外面带回来一面感慨，甲方客户在中国赚钱真难；另一面思考，靠买赠、打折厮杀出来的市场份额，只会一年比一年更难。
难在利润愈薄，愈不敢在电商平台卖新品。是的，闭环了。我们永远被动接受的都是成熟市场的成熟明星单品。美妆护肤“被迫”成为“刚需”。有谁知道，买罐面霜，跟买块药水肥皂是不一样的。即便买肥皂，我也可以挑各种不同的香味、造型，还有液体肥皂、无皂基肥皂可以选择……这是十几年前、还没倒退过的市场。
把所有的功效、价格、福利统统算好，推到你面前。
嗯？哪能突然没了胃口，看来看去这几个菜，再便宜，也不想吃。看呀，把物流仓储、进口关税、营销推广、渠道分红等所有成本都算了一遍，然后列出了个最优的菜单，告诉你每天吃这些，营养又好、价格实惠，性价顶高了。美妆以外，皆是如此；全国统一标准的景区、古镇、集市，熟悉吗，人多吗，下次还想去吗？
餐食与饲料之别，大抵如此。
这时，我发现我写不来文章。“饲料刚需”驱动不了情绪与欲望，按部就班激不起能上窜下跳的思维方式，冷冰冰的“质地舒服、成分过硬、黑科技很棒”令人作呕。甚至，逆反心理令我更加不想看成分。
人，矛盾啊。作为消费者，我尝着国内美妆市场低价内卷的甜头；作为美妆博主，我对略显疲态的市场感到无奈。作为一个护肤爱好者，不得不感慨，这是倒退了十几年啊，新的、好玩的东西，还是得跑国外，可明明品牌都已经进中国了，怪伐？（我不鼓吹国外有多好，草台班子、世界大同，BA自顾自聊天，买完单决不跟你多说一句话，到哪里都一样……但人家的市场是“活”的）
“不好”已非阵痛，要做好长期持久的打算。牵一发动全身，你和我的工作、生意、生活方式等都会受到影响。这不是一朝一夕能被谁改变的。怎么办？只能“假装失明”，保持热爱，静待复苏。
假装失明。坚决不要以为只有自己看出了问题，都是聪明人，只不过，谁都拗不过“规律”二字。心平气和，不生气，看不见，一笑而过。
热爱嘛，总有出路可循，需要义无反顾。
没有更新的一月份，其实做了很多事情。忙完了工作，我花了2天时间去伦敦，就为了看关于敦煌的“一城双展”。
当人有精神动力的时候，可以坐12小时经济舱，下了飞机放了行李就冲大英博物馆。看完丝路展，还能再冲一个大英图书馆的敦煌遗书展。热爱与精神力可以驱动行为方式，但“刚需”是不行的。我说其实我都能买当天晚上的飞机票回来了，房费都能省了。
伦敦看完，火急火燎地去了巴黎。这两个地方的冬天真的太冷。但到了巴黎的第二天，我又复活了。我要冲往吉美博物馆看伯希和从敦煌藏经洞拿走的画。
这一待，四、五个小时就过去了，如同他乡遇见老熟人聊天一样，丝毫没感觉到天都要黑了。这些老熟人来自龙门石窟、云冈石窟、巩县石窟、新疆各石窟。还有一看就晓得是从山西来的佛、菩萨像……
根本看不完，下次再来。
辩证地想，要“感谢”所在的行业的起起伏伏，让我在“假装失明”的那段时间，可以义无反顾地给人生再选一条路。三十几岁从头开始看、开始学习，兴奋之余还伴随些焦虑。因为这条路指向的远方此刻看来有点深不见底。这令人对自己未来的自由可支配时间产生了忧虑。于是，便有了从未有过的“努力”，争分夺秒多看些。想来这也是妄念、魔障。
这一路上，挺累的。消耗体力以外，还要面对各种病毒。但在又冷又干的欧洲，皮肤状态确实出奇的好。
没有更新什么新的产品，用的还是之前写过的那些。再次证明了，愉快的心情确实能为皮肤状态加分。
< The end >
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