百度文心一言突然官宣免费，本来准备一年赚几十亿

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作者：观察君

校稿：程程 / 编辑：致知

AI行业开始大内卷了！近日，百度官宣旗下AI大模型文心一言将从4月1日开始免费使用。同一天时间，就连美国的chatGPT也官宣免费。老牌AI大模型怎么突然觉悟这么高了呢？到底是技术迭代和成本下降引发的免费还是行业竞争呢？

2月13日，百度公开发文宣称，文心一言将从4月1日开始全面免费，包括PC端和APP。此外，文心一言还将上线深度搜索功能，也将一并免费试用。百度还重点介绍了文心一言即将上线的深度搜索功能。2月14日，李彦宏还宣布，文心4.5版本将在6月30日实现开源。

免费来的太突然，以至于大家有点猝不及防。对于免费的原因，百度给出的解释是，技术的迭代升级和成本的不断下降。但了解百度文化的都知道，技术迭代和成本下降只可能是利润提升的原因，绝对不会成为免费的原因。

文心一言2024年全面上线之后，很快就开启了收费模式，每月会员费50元。随后又推出了文心一言专业版，每月会员费59.9元。文心一言也是第一个推出会员收费体系的国产大模型。为了广纳用户和推广会员，文心一言还通过京东等第三方平台进行会员招募。

然而仅仅过去了半年，正在热火朝天收会员费的文心一言突然就宣布免费了。难以想象，这个决定，对于一家玩了一辈子会员体系的公司，该有多难。

对于这个免费福利，网友们似乎并不太感兴趣，纷纷表示“晚点了”“来不及了”。去年还大受追捧的文心一言，俨然已经成了牛夫人。

文心一言到底给百度赚了多少钱，百度2024年财报并未体现。但在2024年百度第三季度财报电话会中，李彦宏表示，文心一言能够给广告商提供更精准更有创意的广告服务，为企业带来更高的回报，让广告商在第三季度实现了高个位数的转化率增长。李彦宏称，文心一言将在2024年给百度带来数十亿元的收入，百度多年在AI上的投入终于要迎来反哺。

一边收广告商的巨额广告费，一边收用户的会员费，百度这是“一鱼两吃”。爱奇艺、优酷这些视频平台看了都得服。

文心一言收会员费我们可以忍，但是你收广告费我们就忍不了。我们在使用文心一言的时候，哪些地方有广告，哪些内容会插入广告？会不会把“竞价排名”的老手法用在AI上？用户在文心一言上的搜索结果是不是有广告成分？

百度在AI方面的ALL IN战略总算是在2024年尝到甜头，眼见就要独霸一方了，谁知道半路杀出了个DeepSeek，在各方面呈现碾压的趋势。

文心一言如今的尴尬处境，再次验证了在网友中流传甚广的一句话：起个大早，赶个晚集。这句话成了百度的魔咒。

早在2015年，百度就推出了类似苹果siri的智能系统，取名“度秘”。2017年，百度又紧跟特斯拉步伐，推出了自动驾驶平台”Apollo“。2022年，chatGPT席卷全球，百度在2023年推出文心一言。但这些高投入做出的产品，最后几乎都成了迭代的牺牲品。

百度很早就重视AI，还聚齐了全球AI领域的顶级天才吴恩达、李飞飞、陆奇等人。但这些人最终都离开了百度，自创门派或者去了更大的平台，成为百度的竞争对手。

百度的眼光很超前，但是执行起来很短视。百度敏锐地捕捉到AI会成为新时代的科技制高点，但他却用过时的流量思维来使用研发成果。既然已经进入AI时代了，百度对AI的盈利方式定义还是广告费和会员费。这不是ALL IN AI，这只是把AI当作一个短期的盈利工具而已。

善于“察言观色”的还有OpenAI。和百度同一天，2月13日，OpenAI首席执行官Sam Altman表示，ChatGPT将出免费版，在标准智能设置下，可无限制使用GPT-5进行对话。

其实，目前大部分AI大模型都是免费的，比如适用范围很广的豆包，就是免费。收会员费的主要是文心一言和chatGPT。这两家都是达到一定江湖地位之后，以为可以收收会员费，喘口气，谁知道DeepSeek来的太突然了。

chatGPT每年亏损数十亿美元，实在是顶不住了。2023年，chatGPT靠收会员费赚了34亿美元，稍微减轻了一点亏损。好日子还没过上，又不得不开始免费。

显然，现阶段AI的发展还处于跑马圈地阶段，文心一言和chatGPT无法停下来，只能硬着头皮继续下场，靠免费策略争夺用户基数。

DeepSeek开源免费，带动了整个AI行业的鲇鱼效应。所以，充分的市场竞争，将会造福全社会。文心一言和chatGPT的免费，标志着AI行业的发展进入了全新的阶段。

AI行业本身是一个资金和技术都高度密集的行业，只有世界前沿的科技公司才能坐上AI的牌桌。投资无底洞，收益无期限。如今，免费风潮一起，AI行业的竞争将更加残酷。