北京
NO.655
作者：观察君
校稿：程程 / 编辑：致知
“总算知道慈禧是怎么把大清败完的！”近日，媒体报道，格力电器专卖店已经开始大范围更名，新名称为“董明珠健康家”。对此，网友直呼看不懂，并为格力前景感到担忧。赖着不退休的董小姐，在最后关头还要玩一把个人崇拜。这次的改名到底是福是祸呢？
近日，不少网友发现，不少地区的格力电器线下专卖店，纷纷更名为“董明珠健康家”。媒体也对此事进行了报道。
2月24日，微信公众号“四川格力电器”发布文章称，格力全新战略品牌“董明珠健康家”正式发布。
很多线下门店的门头直接更换为“董明珠健康家”。一些门店早在去年11月份就已经更换门头。
线上门店方面，格力淘宝旗舰店目前还没有动作。但抖音商城，各地区的格力官方旗舰店已经更名为董明珠健康家。
据中国经营报报道，格力方面有工作人员回应称，全国的格力专卖店都将更名，之所以直接用董明珠命名，是因为董总知名度高，这样更亲民。
好吧，这样一说，我还真的不知道，格力和董明珠，谁的知名度更高了。
先不说这个更名战略到底高明不高明，先弄明白这个董明珠健康家到底是干什么的？要不然真的像网友说的那样，听名字以为是搞养生的。
根据四川格力电器公众号文章发布的内容，所谓的董明珠健康家，就是通过场景化体验，数据可视化，智能交互服务，让科技不再是冰冷的参数...
每一个字都认识，但是放在一起就有点搞不懂了。实际上就是打造一个格力电器场景体验馆，比以前干巴巴的卖产品更生动点。
原本好好的格力专卖店，这回要全部改名成董明珠专卖店了。这不禁让人疑问，董明珠对自己的名字到底有多自信啊？
董明珠说格力不请明星代言，说太贵了，然后自己亲自代言。这也能说的过去。
董明珠把格力手机的开机画面设计成自己的照片，虽然用户难以忍受，但是董明珠说这样显得更亲民，勉强也能说的过去。
但董明珠把专卖店也改成自己名字，这个真不太好理解。
友商都以为格力电器这是“自爆”了。
要说个人影响力和知名度，雷军、刘强东、余承东这些人，可比董明珠影响力更大，知名度更高。难以想象，用户在看到雷军汽车、雷军手机、刘强东商城、余承东汽车、余承东手机这样的产品后，该作何感想。
董明珠将个人IP与企业深度捆绑，而且越来越深。她个人曾经解释说，不是自己想当网红，实在是这样更方便消费者有问题可以直接找到她。
但我说实话，在格力的官方客服电话都很难打通的情况下，我不知道消费者怎样才能联系上董明珠，总不能是靠心灵感应吧？
转眼间到今年8月份，董小姐就要来到71岁高龄了，执掌格力13年，目前还没有培养出接班人，因为董小姐根本不想退休啊。
2023年股东大会时，董明珠第一次谈到退休，声称2024年换届时退休。但却又说不能把烂摊子留给大家。当有人质疑她时，她又说谁干的好谁来干。
有网友称，终于搞明白为啥慈禧能把大清败完了。
董明珠在格力是一言堂，没有人敢直言，也没有人敢发表不同意见。就连王自如这种“每天看着大姐就很满足”的技术型人才，在格力都生存不下去。
就拿格力手机开机画面问题来说，董明珠至今还觉得这个设置很好，因为有很多人跟他反应这个创意很好。她听不到真话，也不想听真话。
董明珠的自信好像并不是来自于格力的表现，而是对自己的痴迷。
2021年，董明珠做客《杨澜访谈录》节目时表示，“我觉得我一般的决策是没有错的，只是在执行过程中，执行力不够的问题。”在被主持人问到会不会有勇气承认自己的错误时，她直接说：好像我没有判断错误过。
看到没，人家董明珠怎么会有错？错了也是格力下面执行出了问题啊！
2012年，董明珠执掌格力后，格力业绩不断增长。但要知道，整个家电行业都在增长，这是时代的红利。作为格力最大的竞争对手，美的在2020年实现了对格力的全面反超，直到如今几乎呈碾压趋势。
董明珠在公开场合吹过的牛好像都没有实现。2018年，企业家领袖峰会，提出5年计划，要在5年内再造两个格力，让格力的营收达到6000亿，目前才刚两千多亿。
后来的新能源汽车、锂电池、手机、储能、半导体等等，都是大张旗鼓的开始，悄无声息的消失。
按照董明珠对品牌发展的理解，下一步，格力电器改名为董明珠电器也是很有可能的。
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