致敬高能量女生：科学家品牌如何用情感营销引发共鸣

作者 | 黄毅（公关界007主笔）

来源 | 公关界007（ID:PRCN007）

从每年38妇女节品牌关注点的变迁，足以洞察女性自我觉醒的轨迹。

2017年，在一片粉红滤镜之中，女性被刻板定义，“敏感多疑”“身娇体弱” 这样的标签肆意贴附；2018年，女性陷入被忽视的境地，那些看似为女性打造的服务，实则将重点偏移至男性，竟把陪伴与家务当作给予女性的奖励；2019年，情况演变成女性被消费，“妇女节” 被改写成“女神节”，一切不过是商家为拉动消费而设的撬点.......2020-2024是逐渐觉醒的她，女生们开始撕掉性别滤镜，砸掉女性枷锁。直到今年，真的看到了越来越多的品牌不再“爹味营销”，而是为女性真正的自我发声。

2025年，绽媄娅率先敏锐捕捉到在快节奏生活与多重角色的裹挟下，女性内心深处潜藏的真正力量，带来短片《那就，再来》致敬所有高能量女生，在38国际妇女节为女性打造了一片精神自留地。好的发声不是一场自我感动的行为，首先要洞察到女性内心真正的需求点。最直观的体现便是用户的互动及参与到自发传播中。

以这次绽媄娅三八 campaign 为例，可以将其归结为：凭借女性的真正自我感受和精准洞察，引发真实共鸣，通过情绪TVC+直播对谈，激发UGC裂变传播，最终达到品牌心智种草及转化。截至3月9日，绽媄娅#高能量女生#全网近亿+曝光，作为发声主阵地的抖音平台，品牌A3人群提升744%。在三八大促天猫首日护肤榜上，绽媄娅官方旗舰店跃进80名，同时在次抛精华类目排名TOP3。

“致敬高能量女生”

打造女性认同

在当下新消费浪潮奔涌的时代，唯有以“真实情感”为核心，深度洞察女性内心需求的品牌关系，才更有机会触动女性消费者的心灵，在激烈的市场竞争中脱颖而出。

今年的国际三八妇女节，绽媄娅精心策划了以#高能量女生#为主题的营销活动。携手哪吒的配音演员吕艳婷和短剧女王王格格，共同打造了一部极具感染力的高能量短片 ——《那就，再来》，以此向所有勇敢坚韧的高能量女生致敬。

短片分别以配音演员吕艳婷和短剧演员王格格的经历为主线。“把我不行咽下去”是王格格的坚韧宣言，正是这样的坚持造就了她一部部热门短剧；为一句台词反复调整气息，用0.1秒的精准把控和惊人爆发，成就吕艳婷配音下火爆的哪吒。两个在不同领域女性的再生力量和高能量内心正是绽媄娅所想要传递给消费者的内核。以能量创造能量，不仅是女性的精神内核，更是绽媄娅产品研发的初心。

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短片中那句 “在每一次里汲取能量，让再来一次生出力量”，直抵人心，通过两位女性真实故事的演绎，从而让品牌深入到女性群体的现实语境，在她们面临生活与职场中的挫折时，给予陪伴与引导，给予精神上的鼓舞。

正是源于吕艳婷和王格格这些真实的经历，短片一经推出，便引发了众多女性的强烈共鸣，促使她们自发地分享自己身边 “高能量女生” 的真实故事。这些女性在面对事业挑战、生活困境的真实经历与感人瞬间，戳中了更多人的心，裹挟着短片故事的情感与网友真实的情感穿透力，让这个关于“高能量女生”的故事进一步深入人心。

为每一位“高能量女生”

注能的真诚科学家品牌

绽媄娅诞生于2016年，背后依靠的是有着23年再生医学科研累积的佰傲集团，中国第一块3D人工皮肤就是由其科研团队创造，并以此荣获“国家科技进步一等奖”。以对皮肤的高度认知深耕再生医学精准护肤，团队秉承“将科研成果真正用到人身上”的理念。绽媄娅自成立以来，便专注于深入研究肌肤衰老的根本原因，并从细胞层面提供精准的修护抗老方案，不断以科技创新引领产品革新，成为美妆行业的典范。

直至2024年，绽媄娅首登《所有女生的offer》，这个真诚听劝的科学家品牌受到大家关注及喜爱，品牌及销售双向爆发。而24年底重磅新品球PDRN能量棒，更是以独创的微球化技术，引领PDRN进入涂抹护肤时代。一经发布便获得消费者真实好评及讨论，在小红书平台获得PDRN赛道品牌TOP1。

绽媄娅除了真诚的产品，更注重品牌的情感价值，始终关注身边的女性力量。从2024年12月的新品球PDRN能量棒发布会开始，绽媄娅便启动了“能量女生的offer活动”，邀请真实的粉丝用户走进绽媄娅，搭建起品牌与消费者的情绪桥梁。此次三八，绽媄娅凭借TVC《那就，再来》致敬所有高能量女生。

通过短片中女性 “再来” 的真实故事，与品牌依托23余年再生医学科技研发的「球PDRN能量棒」形成了完美呼应。产品所具备的根源细胞修护、紧致新生的功效，恰似女性在不断坚持、永不放弃的过程中，实现自我修复、重焕生机的过程，从肌肤层面为女性提供了“再来一次”的底气与能量。从情绪及皮肤两个层面呼吁女性在每一次“再来”中积累成长实能，外在肌肤与内在精神的双重焕新，共同成就“高能量女生”的完整定义。

全渠道发力

串联品牌完成品效合一

绽媄娅在精准洞察目标女性的情感需求下，围绕“高能量女生”的主题，打造#高能量女生#、#能量创造能量#的流量话题，并聚焦抖音、微博两大高流量平台进行宣传推广。

第一、扎根抖音、微博、微信，以内容自生长激发裂变传播，让品牌进入公共舆论中心。

从3月1日开始预热此次#高能量女生#TVC，并于3月3日正式官宣，同时将具备女性影响力的KOL作为传播的关键据点。知名演员蒋梦婕、短剧女王王格格分享绽媄娅球PDRN能量棒推荐视频，以“能量”为关键词传递高能量三明治护肤法。吕艳婷与品牌官方共创TVC进一步拉升话题热度和品牌曝光度。

《那就，再来》短片视频以及一些互动话题作为传播关键，促使女性共鸣，实现裂变与传播分享，从而在短时间内形成品牌冲击力。在#高能量女生#的话题下，各类KOL、普通观众分享自己对#高能量女生的#理解，共同致敬女性力量。截至3月9日，绽媄娅已在抖音平台触达3200w精准人群，为品牌在抖音平台积累人群资产1300w。

而作为高声量的另一个主阵地，微博和微信视频号同样激起讨论热浪。

绽媄娅在微博发起#绽媄娅致敬高能量女生##能量创造能量#等话题召集能量女生分享自己的高能量时刻，向外辐射声量。截至3月9日，绽媄娅发起的热搜话题成绩斐然，话题阅读量强势突破5000万大关，互动量高达1.2万，热度持续攀升，持续掀起大众对高能量女生的热烈讨论。 同步微信视频号私域广泛传播，引发讨论。

最终，通过达人-KOL-平台的层层推进，品牌完成了由点及面的涟漪式传播，让绽媄娅的球PDRN能量棒得到了更大程度的曝光，从而聚合口碑效应，预埋品效合一的长线发展。

第二、组合多重女性影响力传播因素，场景化种草达成品效合一。

为了高效触达目标人群，绽媄娅发挥女性意见领袖效应，同步联合吕艳婷、王格格以及佰傲再生首席技术官吴田田、佰傲再生护肤COO任敏华，这4位在不同行业的优秀女性，在品牌直播间畅聊高能量日常和高能量护肤。

她们的加入也并非单纯的口播带货式硬广，而是借由他们生活化、女性角度有共情感的故事讲述，以多方背书+生活化场景的方式，将用户带到产品的使用场景中。例如吕艳婷用趣味打油诗介绍能量棒的质地和使用感受，“能量棒儿真神奇，修护屏障不费力。核心成分PDRN，深海三文鱼里提。 三型胶原压成球，直接作用皮肤里。 修护紧致双管下，肌肤焕发新活力。 ”王格格现场翻包，展示剧组护肤好物，能量棒是她上镜的秘密武器。而首席技术官吴田田和COO任敏华，分别以研发和品牌主理人的角度与粉丝对谈，从专业角度讲解他们眼里皮肤能量的重要性以及球PDRN能量棒的科技原理。直播最高在线人数突破1万，较日常直播观看人数提升4900%，直播店铺排名提升至抖音旗舰店排行榜第3名。

在更有代入感和说服力的场景化演绎下，整场直播为绽媄娅新品球PDRN能量棒赋予更多情感属性功能，既为品牌私域流量得以有效沉淀，也吸引用户跟风购买，为接下来预埋更多消费动机。

议题与品牌价值观相契合

才能使品牌深入人心

现在“她经济”下的营销绝不仅仅是停留在口号上的宣传，而是需要真正聚集女性的真实需求，深挖与她们的情感共鸣，同时结合产品和品牌理念才能实现深入的沟通。在女性营销这一条路上，绽媄娅直面当下越来越复杂的女性议题，开辟出了独属于自身与女性之间的沟通之道。

推出#高能量女生#话题，通过多渠道、多角度内容传播，全方位传达品牌价值主张；鼓励女性倾听自我内心真正的需求，从内容到球PDRN能量棒产品，给女性注入能量，达成真正的品效合一。