复兴千年古城，临海“闯”出新路！

“千年台州府 江南大宋城”，近日的台州府城美不胜收，来自全国各地的游客簇拥而来，边欣赏着樱花的浪漫，边感受着这座千年大宋古城带来的新度假方式。

2022年，临海提出“千年古城复兴”计划，以“浙东唐诗之路”和“宋韵临海”为两大主线，打造极具辨识度的府城文化IP。之后，台州府城像是找到了流量密码，游客量翻着倍地增长。2023年，台州府城文化旅游区游客接待量1537万人次，比2022年增长近1倍；2024年，景区游客量达2345万人次，首次突破2000万，同比增长约53%，成为府城文旅发展史的一个重要里程碑。

今年春节，台州府城文化旅游区接待游客157.43万人次，其中，春节前三日到访游客数超60万人次，排名全国古城古镇类5A级景区第一。

“政府引导+市场运作，激活百年老店+引入年轻业态，文化加持流量”成为台州府城实现景区客流量翻倍、整体营收翻5番的“突飞猛进”式发展的重要法宝。

近两年，台州府城文化旅游区开展“百年老店激活复兴行动”。短短两年，老街新增了200多家文旅业态门店。目前，台州府城的经济业态占比达60%，其中传统文化店铺占25%，新引进的年轻业态占35% 。

在过去两年中，台州府城举办了超万场常态演出，开展了130多次主题活动，让游客每次到访都能收获全新的体验。台州府城文化旅游发展有限公司董事长陈健表示：“我们一边深挖临海的文化底蕴，不断推出新的人文场景，一边及时跟进网络热点，借鉴其他文旅出圈城市的经验，探索更多‘出圈密码’，让文化加持流量，带动临海全域旅游的发展。”

台州府城旅游区位于浙江省东部沿海城市、国家历史文化名城——临海市。景区总面积3.12平方公里，由台州府城墙、紫阳古街、东湖、巾山等4个主要景区组成，是国家5A级旅游景区。

临海是一座千年古城。据史料记载，唐高祖武德四年(621年)置台州，此后，临海一直是台州的州、郡、路、府治所和行署所在地。而紫阳街作为临海的第一古街，更是见证了这座城的兴衰变迁。如今它以崭新的面貌，成为了台州乃至全国知名的历史文化街区，并在2024年成功创建国家级夜间文化和旅游消费集聚区、国家级旅游休闲街区。

实为难得的是，在这个牢固的历史文化地基上，台州府城在原住民的“迁”与“留”之间，选择留下原住民，并不断累计投入30多亿元，实现主客共享，既留住了社区的烟火味，也通过文旅产业带动千年古城发展，生活百态与缤纷业态融为一体。

临海有一座最高海拔1382.6米的括苍山,是浙东第一高峰，也是21世纪中国大陆第一缕阳光的首照地，这里云蒸霞蔚,景色壮观,来括苍山看日出、徒步已经成为户外圈的热点线路。

为了完善括苍山的住宿业态，临海市正与祥源控股展开合作，计划在括苍山修建一个酒店群，把自由家这样的中高端酒店品牌落地这里，给游客提供更高品质的度假选择。

住宿业的兴盛是一个地方文旅产业高质量发展的重要标志。如今，临海已有510多家各类住宿业态，其中民宿近200家，越来越多有品质的住宿业态正在如雨后春笋一样兴起。

春节前，临海市民宿协会会长郑羽良的第3家民宿羽山集对外试营业，100%满房的状态一直持续到正月初十。郑羽良是从小在北京长大的临海人，2018年，他从北京回乡创业，陆续投资了2000万元，目前已经开出3家民宿，其中两家位于台州府城。

据了解，近年来，台州府城相关政府部门一直坚持“分段制定业态发展规划”，分批推出黄金地段的院落和店铺，并发布精品业态招商奖励办法，向各路投资人广发“英雄帖”。郑羽良就是在这样的感召下选择了回乡发展。

羽山集

据郑羽良介绍，羽山集是首批推出的10幢院落之一，就在巾山脚下，毗邻千年古刹龙兴寺，地理位置无可挑剔，还享受到房租优惠、融资优惠等，施工上也得到相关部门的配合支持，两年就建成开业了。

城见壹号民宿

业界发现，在临海，中端价位的住宿产品已经饱和，高端住宿还比较稀缺，而随着越来越多有消费能力的人来到临海旅游度假，供给明显不能满足需求。

认识到这一点，小芝镇草宿民宿主理人徐丽萍也将目标客群定位为一二线城市高收入人群和回头客，通过应季餐食、在地体验、公区夜聊等增值服务，致力于打造差异化住宿场景。

城见壹号民宿则依托近1000平方米的户外公共区域，在旅游淡季提供草坪婚礼、公司团建、会议沙龙、非遗研学等定制服务，将民宿从单一的住宿功能拓展到更多领域。

在临海的发展中，政府越来越意识到，人才是一个地方能够实现创新可持续发展的最关键力量。

2023年，临海成立了台州府城青年创业者联盟，并设立了“临海青年文旅创业基金”，这种围绕青年文旅创业而设立的基金，属于国内首创，基金采取专业化运作，由临海市社发集团与祥源控股集团开展深入合作，一期总募集规模为2400万元人民币，其中祥源控股出资2000万，临海市政府出资400万，为优质文旅青创项目提供资金支持。

祥源控股集团副总裁、浙江区域公司董事长徐伟林表示，“青年是未来，希望基金能够吸引全国更多优秀的年轻人来临海文旅创业，助推临海成为国内最受年轻人喜欢的创业、生活和休闲度假目的地。”

城市有底蕴、市场有需求、政府有政策、企业有动力，这成为临海在文旅创新上有源源不断动能的重要原因。

18R咖啡厅

近年来，临海充分发挥千年古城资源禀赋优势，不断扩大青年引进的“朋友圈”，培育青年成长的“生态圈”，优化青年留下的“生活圈”，全国各地已有近千名创业青年在台州府城落地，涌现出18R咖啡、五月工坊、三抚一宅等一批优秀青创项目，让临海成为了无数年轻人的“诗和远方”。

18R咖啡创始人杨林跃就是其中一位。从2015年在临海开出第一家18R咖啡厅，到入驻5A景区台州府城文化旅游区，再到与新荣记合作成立“拾捌荣咖”咖啡豆工厂，现在提起18R，大家对它的评价是“专业”“精品”，杨林跃花了8年时间，将18R做成“台州本土咖啡品牌之光”。

与临海深接触，你会感受到这里能够赋予人一股神秘的力量，像是一股天不怕地不怕的闯劲儿，很多优秀的企业从这里诞生，享誉世界，很多人才在这里孕育，叱咤四方。

1997年，吉利汽车创始人李书福带着对汽车制造的无限憧憬与执着追求，在临海这片充满活力与机遇的土地上，建立了吉利汽车首个制造基地，1998年，吉利1号在临海试制成功。这一创举，不仅标志着吉利汽车梦想的启航，更开启了中国民营企业进军汽车制造业的新纪元。经过多年的发展，尽管吉利集团总部已经搬迁，但在临海，依然保留了一个年前30万产能的现代化汽车生产园区。

临海还诞生了中餐品牌——新荣记。1995年,张勇在临海三角马路开了一家名为“新荣记食府”的小排档,开始了美食的探索之路。如今，新荣记餐厅遍布北京、上海、广州、深圳、杭州、宁波、成都、西安、香港、东京等地，拥有近60家分店。截至2024年，新荣记共获得79颗米其林星，成为中国餐饮品牌中获得米其林星最多的品牌。

新荣记临海版图

近年来，新荣记餐饮品牌逐渐在“老家”临海扩大版图，新荣记、荣庄、荣小馆、荣家川味小厨、荣村、荣家小吃等“荣”字号餐厅遍布全城，一城10店的“米其林小镇”规模初现。去年底，荣小馆正式入驻台州府城，让“新荣记老家”“一城10店”再增加1店。临海的消费力可见一斑！

在临海，还有一个非常勇猛的自创赛事——“柴古唐斯”越野赛，已经连续开展了9届，这个名字不是舶来的洋名，而是地道的浙江方言，在台州话里读作“柴给你吃”（揍你一顿），寓意赛事强度大、难度高，跑完犹如被狠揍一顿。由此可见临海人的直率和勇猛。

2024柴古唐斯越野赛

从第一届开始，赛事主办方特意将起点设在台州府城文化旅游区，串联起江南长城、紫阳街等人文线段，目的地为括苍国家森林公园，赛道近90%是原生态线段，最长组别需累计爬升6600米，途经大小10余座海拔千米以上的山峰。这一极具挑战性的户外越野活动，被圈内戏称为“拆骨躺尸”，跑得“形销骨立”，又酣畅淋漓。

2024年11月，第九届柴古唐斯括苍越野赛在台州临海热血开跑，来自30多个国家和地区的4500名跑友齐聚这座县级城市，跑过江南长城，跑过灵江秋色，跑过紫阳古街，跑过乡村绿道，不少跑友称，参加的是一场“最好看、最好玩、最好吃”的越野赛。

这个赛事不仅给临海带来了很高的城市品牌价值，背后更有一笔不错的“经济账”。

据统计，每届赛事临海平均接待参展商、参赛选手及家属超6000人，按照参赛选手人均消费一天1000元来算，办赛3天就直接为临海带来约2000万元的即时消费，再加上部分选手会私下开展日常训练和模拟比赛，单单因赛事拉动的消费就预计可达2500万元。

这让临海看到了“体育经济”蕴藏的巨大潜力，从越野赛开始，临海探索建立了“政府引导、市场运作、社会参与”的商业赛事新机制，赛事方面向市场负责运营、招商、推广等，政府则以“协调者”的身份调动交通、医疗、宣传等公共资源，社会组织和行业协会负责填补后勤保障“缺口”，提供赛道勘探、保障救援等志愿服务，三方互相配合，顺畅衔接。

10年来，当地除了建设200多公里的登山徒步越野线路，还在全域打造了江南大峡谷休闲运动基地、白水洋安基山滑翔伞基地等6个户外大型休闲运动基地，陆续推出安基山滑翔伞、尤溪极限铁人三项赛等具有国际影响力的赛事品牌，年均举办体育赛事110场以上。

以赛事为媒，临海整合全域自然资源禀赋，叠加国家5A级景区的文旅出圈效应，串联户外休闲用品产业，文旅及体育产业链正在日益壮大。

祝贺临海市获得2024文旅风尚榜“2025最具文旅投资潜力目的地”！

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