甲亢哥的抽象中国行背后，是谁在充当幕后推手？

要说近期最火的话题，那必须是全球直播一哥甲亢哥speed的中国行了。

有可能你会对speed的名字感到陌生，但是我保证你一定看过这个黑人小伙看《阳光彩虹小白马》破防的名场面。

IShowSpeed，

外号甲亢哥

从两年前开始，甲亢哥就开始去全世界各地搞街头直播，所到之处无不鸡飞狗跳，引得群众围观，让全世界的抽象人都团结起来跟他一起整活儿。

现在，甲亢哥终于来中国了。

在中国的这些天里，甲亢哥从海底捞“freestyle轰炸”王嘉尔，到少林寺误入“假武馆”终遇真大师，再到跨越千里终于寻到super idol的笑容，乃至见识到中国本土C罗梅西的生物多样性，一路抽象却也一路高能。

他和中国制造机器人一起表演后空翻，在火锅店“辣到灵魂出窍”，用直播把中国各地变成了热搜现场、文化碰撞秀，完美演绎了什么叫——“甲亢式中美交流”。

当全世界观众正在看乐子时，我却对聚光灯背后产生了好奇。正所谓外行看热闹，内行看门道。草蛇灰线之下，这场流量盛宴，究竟谁是幕后推手？谁在帮甲亢哥规划路线，对接导航，联系各种抽象合作？

幕后推手现身？

在一张照片中，我发现了其中的门道。

这是一张甲亢哥最早注册抖音时的主页截图，在主页介绍中，赫然出现了一个合作邮箱。

这个邮箱属于一家名为East Goes Global的公司，这便是甲亢哥此次中国行的幕后推手。

因此，千万别以为他是自己一个人满地图发疯，他不是孤勇者，他背后有公司、有计划、有团队、有运营KPI。

而这家公司，就是

East Goes Global

打开这家公司的官网，我们会发现这家公司的主营业务其实就是帮助西方世界的品牌与IP完成在中国的推广。

他们的客户不仅包括各种耳熟能详的NBA球星球队，还有各路歌手网红。

如果要聊这家公司，我们需要先将时间拨回2018年。

East Goes Global的第一块敲门砖，来自一位你可能没想到的流行天后——Jessie J，也就是我们熟知的“结石姐”。

那年，Jessie J空降湖南卫视《歌手2018》，一路开大，从《Domino》唱到《My Heart Will Go On》，把一众国内歌手卷得怀疑人生，最后还真就拿了冠军。整整一季节目，她不仅成了中国观众心中的“行走高音炮”，更是实打实的成为了欧美歌手冲击中国音乐圈的先手案例。

而她的这次“文化突围”背后，正是East Goes Global的创始人Andrew Spalter在运作。

扎根中国市场

当时Andrew Spalter正在担任Jessie J的音乐管理人，一眼看出这事儿大有可为——中国娱乐圈不缺观众、不缺平台，缺的是“能下场打比赛的洋明星”。

Spalter敏锐的发现：中国有15亿消费者，他们一直在用着自己的互联网网络。

他说：我简直不敢相信，我24岁，精通技术，也知道中国人无法访问 FB、Instagram、Google、YouTube、Spotify 等网站。那么，中国人用什么呢？我从没问过自己或任何人这个问题。

想到这里，Spalter干脆创立了East Goes Global，把“将外国明星送进中国市场”和“让他们在微博、抖音、网易云上刷存在感”当作一门生意做了起来。

在Jessie J之后，East Goes Global也没有停下输出的脚步。Spalter迅速把公司打造成了一家“文化适配中心”——不是翻译语言，而是翻译文化。

East Goes Global之所以能把“洋人输出中国”这件事玩得风生水起，背后靠的不是哪个明星多红、哪个IP多强，而是Spalter本人对中国互联网的顶级理解。

这个从音乐经纪人转型做跨国流量生意的小伙子，远不是那种只知道“微博就是中国Twitter”的浅层认知。他是真的沉下心来，住在中国，花了四个半月搞明白中国的社交媒体、内容分发、平台规则和流量密码。

公司官网开头就写着“Ni hao, everyone”，仿佛在向全世界的艺人表明：我不仅懂你，也懂他们。

Spalter不是在“走出国门”，他是在“走进别人的系统”，而且他还是那种会翻墙、会用小红书、还知道B站弹幕节奏点的稀有老外。

他最聪明的地方不是运营，而是搭桥——从内容创作到平台对接，从账号管理到调性翻译，把西方明星包装成“本地KOL”，在中国互联网玩出一种“不违和的存在感”。

也正因为如此，当甲亢哥来到中国时，才能实现那种“疯狂但不翻车”“冲突却不冒犯”的高难度表演。因为他背后那一整套“甲亢哥文化适配方案”，早就有人反复打磨过了。

每一个签进来的老外，从明星到网红，从演技派到肌肉男，都会被他们量身打造一份“中国互联网适配计划”。

比如Will Smith，已经快成微博上的亲民大叔；Shawn Mendes被运营成了温柔版“萌德”；Sidemen几个英国憨憨在B站被剪成鬼畜视频大赏；而那个讲豪宅的土耳其地产博主Enes Yilmazer，他背靠曼哈顿豪宅的视频已经登上了B站的首页推荐，堪称“B站上真正的豪宅系博主”。

他们说是在“做全球市场内容扩展”，其实本质是“投胎式投放”——每个人都要换个皮肤，能成功通关中国互联网。

于是我们看到了：

• 外国明星发微博要配上“你好中国，我来了！”的经典开场白；

• 抖音短视频得套上“BGM：琵琶行LoFi混音版”，然后配字幕“我真的爱上这个地方了”；

• 小红书笔记标题统一格式：“这10件事让我爱上中国！”、“第一次吃XX，我震惊了！”、“中国人怎么这么热情！”

到最后你甚至开始怀疑，这是不是某种逆向的文化输出——本来是老外来感受中国文化，结果他们反倒被卷进了“内容模板化”的洪流，活生生成了“懂事的中外合资KOL”。

中国内容宇宙最终成型

在甲亢哥后空翻长城、结石姐霸榜热搜、Will Smith配音抖音视频的背后，我们看到的，不只是中外热络的“文化交流”，而是内容工业化下的全球流量迁移。

你以为的次元壁破裂是跨国认知融合，其实早就在运营团队的控制下了。

外国人以为他们正在“融入中国文化”，其实只是在东南西北地“适应中国平台”；

所以，绕了一大圈，我们再回头看看甲亢哥Speed这次的中国之行，就会发现它其实是East Goes Global这套文化适配公式的“满分案例”。

从海底捞里挑战扯面到与王嘉尔打乒乓球，从被“假少林寺”忽悠进门到被真大师一棍打趴后悟道，再到长城上后空翻挑战重力、北京城里穿花袄，他不是在“参观中国”，他是在用一场抽象的直播马拉松，撞击西方人眼中中国内容宇宙的所有位面。

这一路走来，高能不断，热搜不断，合作不断，Speed仿佛不是一个人，而是一个移动的文化碰撞展示台，自带BGM、自带冲突、自带笑点。

你以为Speed是来疯的，其实他是来测试什么样的疯中外观众最爱看的。

所以这场看似随机直播的中国旅行，其实处处都是安排，处处都是方法论。

当一场抽象直播可以跨越语言、地理和脑回路的边界，我们很难说这还是不是“真正的文化交流”，但是却真实的逗笑了我们每一个人。

East Goes Global当然是个聪明的存在，他们用算法脑袋、运营手腕和一点点真诚，把中西文化差异打包成一场成功的表演，将这个全球直播界的第一大IP成功植入了中国人的心中。

设计/视觉Lvv