《人民文学》给董宇辉颁奖，是最后的体面还是在向网红流量献媚？

文|巴城

《人民文学》杂志和网红董宇辉又又又整上热搜了。

4月19日，《人民文学》杂志在四川举办了一个颁奖典礼活动。除了文学方面的奖项之外，还有一个很特别的传播贡献奖，颁给了董宇辉。

主要原因是董宇辉帮《人民文学》杂志带了两次货，都带来了泼天的流量和巨大的销量。

第一次是在2024年1月23日晚上，董宇辉的与辉同行抖音直播间来了来了几个文学大佬，比如当时的《人民文学》主编施战军，著名的老作家梁晓声，还有一位是福建作家蔡崇达，他们和董宇辉、俞敏洪在万众瞩目的直播间畅谈文学。

这是一场跟文学有关的的声势浩大的直播，据说在线人数最高峰时接近70万人，累计观看的人数达到了895万人，点赞量高达上亿次。

这场直播最大的战果是，《人民文学》杂志2024年全年订阅在4个小时内卖出了8.26万套，99.2万册，成交金额1785万。

后面，《人民文学》接住了这场直播的破天流量，订阅量像坐上了火箭一路飙升，4月份直接冲到了15万套。

要知道，2023年，《人民文学》杂志的订阅份数大约是4万套，其中大部分是文化单位和行政单位订阅，个人订阅的套数不到1万套。

2024年1月23日这场声势浩大的直播，给《人民文学》带来了巨大的胜利，也给低迷的文学期刊界打了一剂强心针。那段时间最流行的一个词，叫“破圈”。文学杂志渴望破圈，文学写作者也渴望破圈，似乎是破了圈就可以一飞冲天。

似乎是尝到了流量的甜头，《人民文学》杂志再次和董宇辉联手举办直播活动，2024年12月20日晚上八点，这次来直播间的嘉宾是莫言和梁晓声。在线的人数比上次少了一些，最高是27.8万人，累计700多万人，然后就是2025年全年的《人民文学》杂志卖出去了2.9万套。

实话说，《人民文学》两次和董宇辉联手直播带货（表面上是谈文学），那些涌入直播间的和蜂拥而上下单的，大部分都是冲着董网红而去的，并不是冲着《人民文学》杂志而去的。

因为董宇辉给《人民文学》带来了泼天的流量，带这本杂志破了圈，所以，《人民文学》在2025年的颁奖活动上给董宇辉颁了一个传播贡献奖。

其实就是“最佳销售奖”。

《人民文学》给董宇辉颁的这个奖，就是专门量身定制的。这很容易给人一种错觉，似乎《人民文学》依靠的是网红的影响力来传播，而不是文学杂志本身的影响力。

当那些文学大佬们聚集在直播间的时候，表面上是在谈文学，实际上是通过网红董宇辉向大众推销《人民文学》杂志。

《人民文学》是文学期刊中当之无愧的NO.1，是最有身份的老大哥。如今老大哥不仅向网红的流量献媚，还一而再再而三地献媚。

期刊中的老大哥都要向网红的流量献媚了，这不仅是老大哥的悲哀，而是整个文学期刊界的悲哀，也是这个时代的悲哀。

董宇辉是一位超级大网红，这样的奖项对他来说并不重要。

现在，不是董宇辉需要《人民文学》这个奖，而是《人民文学》需要董宇辉的流量。

给董宇辉的颁奖词写得十分的煽情：在文学的旷野里，董宇辉长于发现、敏于共情、精于表达，如同一个信使，尽情释放着文学的魅力与光华······

这些词语看起来很光鲜华丽，实际上很空洞无力，其实就是在向网红的流量献媚，抛媚眼。

董宇辉只是一个带货网红，跟文学也没多大的关系，所以给他的颁奖词有些言过其实了，干脆说他带货的成绩很牛得了。

董的文字功底还不是很够扎实。在一场带货某书籍的直播中，他一时兴起，向观众朗诵苏轼的《念奴娇•赤壁怀古》时，读错了两个字。一是“羽扇纶巾”的“纶”，他读成了“lún”，正确读音应为“guān”；二是“早生华发”的“发”，他把四声读成了一声。

当然，谁都有可能读错字，但作为一个影响力巨大的公众人物，似乎有点不太应该，董平时应该把功课做得更扎实。

文学期刊曾经的万丈光芒，从《人民文学》杂志向网红流量献媚的那一瞬间开始，已经黯淡无光。

有一个严峻的事实，严肃文学的读者群体正在以每年11.3%的速度减少，文学杂志的订阅量也在急剧下降，有的刊物到了每期只印刷七、八百本的地步。

最终，网红董宇辉和他的流量拯救不了文学杂志。

我知道很多人会对我说，《人民文学》和网红董宇辉联合搞直播带货，也是一种新的办刊方式，是重大的突围。

从这个角度来说，一点都没错，我一直也在呼吁传统文学杂志和网络传播要结合起来，因为闭门办刊的时代已经过去了。

确实也有很多的文学刊物自己做了视频号，有的主编亲自在直播间里宣传自家的杂志，这就是依靠自身的力量，这就是自信。还有的文学刊物制作出了视觉效果很好的视频，也起到了很大的传播作用。

除了这些举措，各文学期刊还可以在条件具备的前提下，邀请国内重量级的作家（比如莫言、梁晓声等）走进自家的直播间谈文学，用作家的影响力带货，哪怕是销售量远远不如网红，但意义完全不一样，档次也完全不一样。毕竟观众和购买杂志的读者都是真正的文学爱好者，而不是那些没有思考能力的追星族。前两次董宇辉卖出去的杂志，有多少追星族打开看了？

更何况，董的直播带货已经出了好几次负面事件（大家自己去网上搜），再来给文学杂志带货，可能不太妥当。

当一本文学期刊，或者是文学，走到了要依靠网红的流量来带动的时候，差不多快要失去生命力了，自身的“造血功能”快要消失殆尽。

网红不会一辈子都红，董宇辉的流量不会一直都在，明星都会有过气的时候。

从长远来看，文学杂志必须依靠自身的力量来突破困境。比如前几天，《人民文学》做了一个很好的活动，邀请全国的读者代表走进编辑部，举行座谈交流会。编辑和读者面对面交流，一下子拉近了两者之间的关系。

这样的活动一直做下去，还愁没有流量吗？

一定要强调流量的话，人民群众、广大的作者、读者才是真正的永远的流量，是巨大的流量池。

与其向网红的流量献媚，不如主动走到人民群众和广大的作者、读者中间去，长久地坚持下去，一定会重新焕发生机，让文学和杂志都重新获得尊严。

朋友们，请问你们对《人民文学》杂志给董宇辉颁奖的事有什么看法？或者是有没有其他的想法和观点？请在评论区留言，请就事论事，文明讨论。

谢谢大家的关注和支持！